společnost Clorox (dříve Clorox Chemical Co.), se sídlem v Oaklandu v Kalifornii, je Americký globální výrobce a prodejce spotřební a profesionální produkty, s přibližně 8,700 zaměstnanců po celém světě, jako 30. června 2018. Čisté tržby ve fiskálním roce společnosti 2019 činily 6,2 miliardy USD. Clorox zařadil #468 na Fortune 2018 Fortune 500 seznam.
produkty Clorox se prodávají především prostřednictvím masových obchodníků, maloobchodních prodejen, kanálů elektronického obchodování, distributorů a poskytovatelů zdravotnických služeb., Clorox značky patří jeho jmenovec bělidlo a čistící prostředky, stejně jako Burt ‚ s Bees, Formule 409, Rád, Skryté Údolí, Kingsford, Kuchyň Kytice, KC mistrovské Dílo, Liquid-Plumr, Brita (v Americe), Mistolin, Pine-Sol, Poett, Soy Vay, RenewLife, Duhové Světlo, Přirozené Vitality, Neocell, Tilex, S. O. S., a Svěží Krok, Lopatka Pryč a stále Čisté pet produkty.,
Historie
1913-1927
výrobek a společnost se datují do 3. Května 1913, kdy pět podnikatelů, Archibald Taft, bankéř; Edward Hughes, dodavatel dřeva a uhlí; Charles Manžel, účetní; Rufus Myers, právník; a William Hussey, horník, investoval $100 každý nastavit první komerční tekuté bělidlo továrny ve Spojených Státech, na východní straně sanfranciského Zálivu. Firma byla nejprve nazývána Elektro-alkalickou společností., Název původního bělicího produktu, Clorox, byl vytvořen jako portmanteau chloru a hydroxidu sodného, dvou hlavních složek. Původní obal Clorox obsahoval logo ve tvaru diamantu a tvar diamantu přetrvával v té či oné podobě v Clorox branding až do současnosti.
Láhev Clorox bělidla z roku 1922 novin inzerát.
veřejné, nicméně, nevěděl moc o tekuté bělidlo, když Clorox bělidla debutoval., Přestože elektrokol začala pomalu a chystala se rychle zkolabovat, bylo by to až v roce 1916, kdy investor William Murray převzal společnost jako generální ředitel. Jeho manželka, Annie Murray, podnítila vytvoření méně koncentrovaného tekutého bělidla pro domácí použití a vybudovala poptávku zákazníků tím, že rozdala 15 uncové vzorky lahví v rodinném obchodě s potravinami v centru Oaklandu. Nedlouho poté se slovo začalo šířit a v roce 1917 začala společnost Electro-Alkaline přepravovat Clorox bleach na východní pobřeží přes Panamský průplav.,
1928-1960s
28. května 1928 společnost zveřejnila na burze v San Franciscu a změnila svůj název na Clorox Chemical Co. Butch, animovaná láhev Clorox liquid bleach, byla použita v reklamě a stala se dobře známou, dokonce přežila přechod z lahví s gumovou zátkou na šroubovací uzávěry z roku 1941.,
Clorox Chemická Společnost byla dostatečně silná, aby přežila Velké hospodářské krize po roce 1930, dosažení národní licence Clorox bělidla v procesu, ale během druhé Světové Války, i když Clorox bělidla osvědčil jako první pomoc výrobek pro Americké ozbrojené síly, jeden z bělidlo složky byl na příděl, jako, pod vládou USA objednávky, chlor nedostatku nucen mnoho bělidlo výrobců ke snížení koncentrace chlornanu sodného ve svých výrobcích, tedy ředění je vodou., Clorox však odmítl a rozhodl se prodat méně jednotek plnohodnotného produktu, čímž si vytvořil pověst kvality.
v roce 1957 byl Clorox zakoupen společností Procter & Gamble, která přejmenovala svou novou dceřinou společnost „společnost Clorox.“Téměř okamžitě proti nákupu protestovala konkurenční společnost a byla napadena Federální obchodní komisí, která se obávala, že potlačuje konkurenci na trhu s výrobky pro domácnost. FTC vyhrál v roce 1967 po 10leté bitvě, ve které USA., Nejvyšší soud rozhodl, že P&G musí odprodat společnost Clorox a 1.ledna 1969 se Clorox opět osamostatnil.
1970–1990
v Průběhu let 1970 a 1980, Clorox sleduje agresivní expanzi program, ve kterém se pokusil etablovat jako hlavní diverzifikovaných spotřebitelské produkty konglomerátu, jako P&G. V roce 1970, Clorox představil Clorox 2 all-tkaniny bělidlo., Později, v té době, získala řadu značek, které zůstávají součástí jejich portfolia dnes, včetně Formule 409, Liquid-Plumr, Kingsford uhlí a vyvinuté čisticí prostředky, jako jsou Tilex instant plíseň odstraňovač. Dokonce získal rančový dresink, který byl na trhu stále nový, který byl známý jako „skryté údolí“.“
V roce 1988, Clorox udeřil licenční a distribuční dohody, která přinesla Brita vodní filtry do USA společnost získala výhradní kontrolou značky pro USA a Kanadu v roce 1995, kdy získala Brita International Holdings (Kanada)., V roce 2000 zajistila zbývající americký trh od Brity.
v roce 1990 koupil Clorox Pine-Sol.
v roce 1999 společnost Clorox získala první značky, bývalou divizi spotřebních výrobků Union Carbide, v největší transakci ve své historii. Součástí portfolia Clorox se staly značky jako Glad, Handi-Wipes (které první značky získaly od Colgate-Palmolive několik měsíců před akvizicí Clorox) a STP. První akvizice značek zdvojnásobila velikost společnosti a pomohla jí přistát na Fortune 500 poprvé v následujícím roce.,
2000s-současnost
během příštího desetiletí se společnost zaměřila na spotřebitelské megatrends, které zahrnovaly udržitelnost, zdraví a wellness, multikulturní a cenovou dostupnost/hodnotu. V roce 2002, Clorox vstoupila do joint venture s Procter & Hazard, vytvořit jídlo a odpadkové pytle, potravinářské obaly a kontejnery pod názvy Rád, GladWare a související ochranné známky. Jako součást této dohody, Clorox prodala 10% podíl v Rád, že produkty P&G, který zvýšil na 20% v roce 2005.
v roce 2007 společnost získala Burtovy včely., Příští rok, to se stalo první AMERICKÝ obchodník rozvíjet a národně spuštění přírodní čistící linky, Zelené Práce, do hlavního proudu čištění uličky. V roce 2010, Clorox přístřešek podniky, které byly již dobré strategické fit pro společnost, oznámil, že to byl prodej Armor All a STP značky Avista Capital Partners. V roce 2011 společnost Clorox získala značky Aplicare a HealthLink a posílila svou přítomnost ve zdravotnickém průmyslu.,
V roce 2008, Clorox Company se stal první hlavní balené spotřební zboží společnosti, k rozvoji a národně spuštění zelené čištění line, Zelená Funguje, do hlavního proudu čištění uličky. V roce 2011 společnost Clorox integrovala reporting corporate social responsibility (CSR) s finančním výkaznictvím. Výroční zpráva společnosti za fiskální rok končící v červnu 2011 sdílela údaje o finanční výkonnosti a také o pokroku v environmentálním, sociálním a vládním výkonu.
společnost se umístila #453 na Fortune 500 v roce 2017., V roce 2018 společnost Clorox zakoupila společnost Nutranext Business, LLC za přibližně 700 milionů dolarů. Florida na bázi Nutranext dělá přírodní multivitamíny, speciální minerály používané jako zdravotní pomůcky, a doplňky pro vlasy, kůže a nehty. Provozní výnosy v roce 2018 činily 1,1 miliardy USD. S přibližně 8,700 zaměstnanců po celém světě od roku 2018, roční výnosy za období končící 30. června 2018, činil 6,1 mld$. Roční příjmy se rovnaly $6.2 v 2019.,rs (joint venture s P&G 20% menšinového akcionáře)
z historických důvodů, a v některých trzích, společnost je bělidlo, výrobky jsou prodávány pod regionálních značek. V roce 2006, Clorox získala Javex-line bělidla výrobky v Kanadě, a podobné produktových řad v části latinské a Jižní Americe, od Colgate-Palmolive.,e064dc4″>
The ingredients in Clorox bleach are water, sodium hypochlorite, sodium chloride, sodium carbonate, sodium chlorate, sodium hydroxide and sodium polyacrylate.,
Firemní odpovědnost
poprvé, výroční zprávy společnosti za fiskální rok končící v červnu 2011 sdílených dat na finanční výkon, stejně jako pokroky v environmentální, sociální a řízení výkonnosti. V roce 2015 se společnost stala signatářem Global Compact Organizace spojených národů, velké iniciativy pro odpovědnost podniků.
Marketing
reklamní kampaně
společnost byla uvedena na seznamu marketérů v roce 2015.,
obvinění ze sexistického marketingu
během 2006 a 2007, reklama Clorox, která vysílala na národní úrovni, ukázala několik generací žen, které praly prádlo. Reklama zahrnovala slova “ vaše matka, vaše babička, její matka, všichni vyprali prádlo, možná i muž nebo dva.“Feministky kritizovaly reklamu za to, že naznačují, že praní prádla je práce pouze pro ženy.
slogan Clorox, „Mama má kouzlo Cloroxu“, byl kritizován z podobných důvodů. Slogan se poprvé objevil v reklamě Clorox v roce 1986., Upravená verze reklamy probíhala v letech 2002 až 2004.
v roce 2009 obdržel Clorox stížnosti na sexismus za reklamu, která obsahovala bílou košili s rtěnkou s nápisem „Clorox. Získání ad kluci z horké vody po generace.“Reklama, a další, byly vyrobeny výslovně pro televizní program Mad Men, vydělávat na“ jedinečný vintage styl přehlídky na spojení mezi klasickým a moderním spotřebitelským chováním.“
reakce na tvrzení o produktu
Green Works
v roce 2008 Sierra Club schválil linii Clorox Green Works., Výkonný ředitel klubu Sierra Carl Pope uvedl, že jedním z „primárních cílů neziskové organizace je podporovat živé a zdravé komunity čistou vodou a vzduchem, které jsou bez znečištění. Produkty jako Green Works pomáhají dosáhnout tohoto cíle v domácnosti.“Sierra Club také spolupracuje s Clorox“ na propagaci řady přírodních čisticích prostředků pro spotřebitele, kteří se pohybují směrem k zelenějšímu životnímu stylu.“Partnerství“ způsobilo v klubu rozkoly, což částečně přispělo k papežovu rozhodnutí rezignovat.,
Také v roce 2008, Národní Reklamní Divize řekl Clorox buď přerušit nebo upravit své reklamy pro Zelené Funguje na základě čistírny ve skutečnosti nefungují, stejně jako tradiční vysavače, jako Clorox tvrdil.
V roce 2009, Clorox získala další kritiku pro jeho Clorox Green Works line, pokud jde o nároky na výrobky jsou šetrné k životnímu prostředí. Několik produktů Clorox Green Works obsahuje ethanol, který environmentální skupiny uvádějí, že není nákladově efektivní ani ekologický. Mnoho produktů Green Works také obsahuje laurylsulfát sodný, známý dráždivý účinek na pokožku., Ženské Hlasy pro Zemi, ptali, zda je či není Clorox Green Works linka je greenwashingem, jako Clorox „zelené“ produkty jsou daleko míň, než jejich tradiční produkty, ptát se „Proč prodat jednu sadu produktů, které mají nebezpečné složky a další, že ne?,“
 |
Tato stránka používá obsah, že i když původně dovezené z Wikipedie článek Clorox by byly velmi silně modifikované, možná dokonce do té míry, nesouhlasil zcela s původním článku na wikipedii. seznam autorů lze vidět v historii stránky. Text Wikipedie je dostupný pod licencí Creative Commons. |
Napsat komentář