co je SEM? Definice, výhody, nevýhody a klíčové pojmy

Co je SEM? SEM znamená Marketing vyhledávačů.

v závislosti na tom, koho se ptáte, může marketing vyhledávačů znamenat několik různých věcí. Obvykle SEM se používá k označení placených vyhledávacích reklamních kampaní, jako jsou reklamy Google. Někteří ji však mohou použít k označení všech marketingových akcí, které se odehrávají ve vyhledávači, ať už jsou nebo nejsou placeny.,

v tomto článku vám vysvětlíme, co SEM je, jeho výhody a základní pojmy, které vám pomohou začít ve světě marketingu vyhledávačů.

SEM: co je Marketing vyhledávačů?

definování přesně toho, co SEM nebo vyhledávač marketing se skládá z generuje problémy. Vzhledem k tomu, že existují různé definice v závislosti na tom, koho se ptáte.

SEM odkazuje na sadu nástrojů, technik a strategií, které pomáhají optimalizovat viditelnost webových stránek a webových stránek prostřednictvím vyhledávačů., Stručně řečeno, cílem SEM je vypadat lépe mezi výsledky vyhledávání Google a dalšími podobnými weby.

Obecně platí, že Google vyhledávání stránek a dalších lokalit ukazují dva typy výsledků:

• Organické výsledky: vědět, které z nich ukázat, vyhledávač používá algoritmus, který vám řekne, které stránky jsou nejlepší reagovat na konkrétní dotaz. Například algoritmus Google je založen na relevanci (webový obsah) a autoritě (odkazy z jiných stránek). Sada technik a nástrojů používaných k umístění organických výpisů je známá jako SEO (optimalizace pro vyhledávače).,
• placené výsledky: na rozdíl od organických výpisů musí inzerent zaplatit částku za každé kliknutí, které dostane. Chcete-li získat provoz nákupem reklam ve vyhledávačích, budete se muset uchýlit k reklamním řešením vyhledávačů, jako jsou reklamy Google. Tento systém se také nazývá PPC (pay per click) nebo CPC (cena za kliknutí).

Marketing vyhledávačů zahrnuje jak SEO techniky, tak reklamu na vyhledávače. Většina obchodníků však používá SEM výhradně k reklamě na vyhledávače nebo k placeným výsledkům., Abychom se vyhnuli nejasnostem, v tomto článku použijeme SEM odkaz na reklamu vyhledávače a placenou reklamu.

základní pojmy SEM:

SEM je velmi široké téma, které má mnoho různých úvah a cest k prozkoumání. Níže jsme propojili některé články s konkrétnějšími tématy v rámci SEM metodiky.

• SEO a SEM: SEO a SEM jsou nezbytností v online marketingových strategiích, ale jsou to také dvě zkratky, které vedou k velkému zmatku. Který je lepší pro vaši značku a jak můžete využít jak pro zvýšení provozu, tak pro zvýšení konverzí?,
• SEM Positioning: SEM positioning je placená metoda určování polohy, která se používá k rychlejšímu dosažení prvních pozic výsledků.
• SEM kampaň: SEM kampaň představuje celou reklamní strategii, která generuje reklamy ve vyhledávačích, jako je Google. Kampaň může zahrnovat mnoho různých reklamních skupin a klíčových slov, aby se zvýšilo umístění.
• SEM na Googlu: nejoblíbenější forma SEM se nachází v reklamách Google. Chcete-li vytvořit kampaň SEM na Googlu, půjdeme od nejobecnějších k nejkonkrétnějším., V reklamách Google existuje mnoho různých prvků reklamy s různými možnostmi a strukturami reklam.

Proč používat SEM?

existuje mnoho důvodů, proč začlenit SEM do vaší digitální marketingové strategie. To jsou jen některé z výhod používání marketingu vyhledávačů pro vaši značku:

• přinést vysoce kvalifikovaný provoz na vaši stránku. Jednou ze základů jakékoli strategie digitálního marketingu je přilákat správné uživatele na vaše vstupní stránky., Marketing vyhledávačů je velmi účinný při přitahování pozornosti uživatelů a generování kliknutí tím, že umožňuje uživatelům filtrovat na základě slov, která hledají. To zajišťuje, že provoz bude složená z lidí, kteří se potenciálně zajímají o vaši značku
• Vytvořit vaši značku nebo společnost, známá po celém světě. Umístění se v horní části Google je skvělý způsob, jak získat viditelnost pro vaši značku. Chcete-li zobrazit svou stránku na prvním místě umožní uživateli přiřadit ji s potřebou, že se snaží vyřešit. I když nekliknou na stránku.
• generovat konverze., Google Ads nabízí všechny druhy zařízení pro měření konverzí a tím zajišťuje, že vaše reklamy jsou skutečně efektivní.
• dostat pryč s napjatým rozpočtem. Vyhledávací engine reklamní řešení mají možnost nastavit rozpočet na vaše potřeby kdykoliv. Nepotřebujete velké počáteční investice, takže je vhodný pro malé a střední podniky. A pokud vaše značka roste, obloha je limit!,
• konečně s vyhledávačem Marketing Google Ads solutions můžete nejen umístit reklamy do vyhledávače, ale také využít dostupných dat a parametrů pro umístění kontextové reklamy na jiné webové stránky. Možnosti personalizace jsou velmi vysoké. Uživatelé, kteří již navštívili vaše webové stránky, mají zájem o X typ produktů, konkrétního města atd. V kombinaci s reklamními kampaněmi vyhledávače mohou být velmi silným nástrojem pro růst vaší značky.,

výhody (a nevýhody) SEM

marketing vyhledávačů je nepochybně výkonným a vhodným nástrojem pro téměř všechny typy značek. Chcete-li vyhodnotit, kdy a jak jej zahrnout, budu komentovat jeho hlavní výhody a nevýhody.

výhody

• vysoce měřitelné. Nástroje jako Google Ads vám poskytují velmi podrobné zprávy o vývoji vaší kampaně, takže můžete vždy vědět, co se stane s vašimi reklamami. Kromě toho, můžete využít výhod integrace s Analytics mají všechno řízené k dokonalosti.,
• sledování v reálném čase. Rozhraní analytics vám umožňuje vidět, co se děje v každém okamžiku, a koriguje kurz do okamžiku, kdy nedostanete výsledky, které hledáte.
• platit za kliknutí. Tímto způsobem budete platit pouze tehdy, pokud získáte výsledky. Můžete ovládat za všech okolností maximální denní rozpočet, který jste ochotni investovat, stejně jako maximální náklady na jedno kliknutí můžete zaplatit. Tímto způsobem se ujistíte, že kampaň je ve všech případech zisková.
• rychlost., Pokud jde o jiné techniky, jako je SEO nebo marketing obsahu, reklama vyhledávače vám umožňuje dosáhnout relativně rychlých a rozsáhlých výsledků.
• na dosah všech. Vzhledem k tomu, že rozpočtové investice jsou škálovatelné, toto řešení funguje jak pro velké společnosti, tak pro malé a střední podniky. Všichni soutěží za stejných podmínek v „boji“ o dosažení prvních pozic pro klíčová slova.
• segmentace. Konečně dalším silným bodem tohoto nástroje jsou jeho velké možnosti segmentace. Zaměřením na klíčová slova oslovíme veřejnost, která se o nás aktivně zajímá., Můžeme jej filtrovat jinými faktory, jako je umístění, jazyk nebo chování.

nevýhody

• vyšší dlouhodobé náklady. Jasně řečeno: SEM funguje pouze při platbě. I když v průběhu času můžete optimalizovat své kampaně a snížit náklady na jedno kliknutí, budete muset i nadále platit za každou z návštěv, které získáte.
• vysoká úroveň konkurence. Marketing vyhledávačů se stal populárním a existuje mnoho společností, které soutěží o umístění ve stejných klíčových slovech. Tato soutěž způsobuje růst nákladů a někdy může být obtížné získat dobrou návratnost investic.,
• je to přerušující. Na rozdíl od jiných řešení, jako je například nativní reklama, SEM znamená „invazní“ uživatele místa s obsahem, který nebylo dříve nutné. Ve skutečnosti, pokud uživatel, na kterého cílíte, používá blokování reklam, nemusí zobrazovat vaše reklamy.

SEM Slovník: Top Podmínky

dokončit, podívejme se na základní pojmy budete muset pohybovat světa reklamy vyhledávače. Protože naše země používá Google pro drtivou většinu vyhledávání, budeme základnu sami na pojmy, které jsou použity v Reklamy Google.,

• Klíčové slovo: klíčová slova jsou „jádrem věci“, základem veškerého marketingu vyhledávačů. Klíčová slova jsou slova, skupiny slov nebo frází, které bude vaše reklama zobrazí uživatelům.
• Text ad: standardní typ reklamy, který je zobrazen ve vyhledávačích. Obvykle mají název, Dva řádky textu a přizpůsobitelný odkaz.
• reklamní skupina: reklamní skupiny jsou reklamní soubory a klíčová slova. Ty jsou seskupeny do kampaní, ve kterých můžete definovat denní rozpočet a země nebo území, kde se reklamy objeví.,
• search network: část vyhledávače, kde se mohou zobrazovat vaše reklamy. Nejjednodušší je pracovat s textovými reklamami v horní a pravé části stránky s výsledky. Můžete však také zobrazovat reklamy na jiných webech, jako je Google Shopping nebo Google Maps.
• počet Zobrazení: počet, kolikrát byla reklama zobrazena
• Kliknutí: počet, kolikrát uživatel klikl na reklamu
• CTR: procento zobrazení, které generují kliknutí.
• CPC: průměrná cena za kliknutí. Můžeme definovat maximální CPC, abychom zaručili, že nepřekročíme rozpočet.,
• úroveň kvality: skóre (určeno společností Google) klíčového slova a reklamy pro určení vaší CPC. Teoreticky, čím vyšší je kvalita reklamy, tím méně zaplatíte za každé kliknutí.

dnes je SEM pro společnosti nezbytný. Je však mnohem výkonnější, pokud se používá v kombinaci s jinými nástroji, jako je SEO. Studium klíčových slov bude základním pilířem pro to, aby naše akce ve vyhledávačích byly úspěšné. Studium našeho kupujícího Persona bude také zásadní pro pochopení záměrnosti našeho publika při hledání určitých klíčových slov., To nám umožní přesnější segmentaci.