Racked již není publikování. Děkuji všem, kteří četli naši práci v průběhu let. Archivy zůstanou k dispozici zde; pro nové příběhy, zamiřte do Vox.com, kde naši zaměstnanci pokrývají spotřebitelskou kulturu zboží společností Vox. Můžete také vidět, co máme za lubem tím, že se zaregistrujete zde.
“ kam zapadáte?“ptá se kopie na trubici multikulturních kadeří slečny Jessie. „Máte velké množství textur nebo pocházíte z krásné směsi různých etnik, ale nemůžete najít stylingové výrobky, které pracují pro vaše jedinečné kudrlinky.,“
to je problém pro lidi s hustými, kudrnatými vlasy. Až do relativně nedávno, tradiční krásy uličky byly zásobené se všemi druhy gely a spreje zaměřené na (obvykle bílé) ženy s rovné-vlnité vlasy pro objem a texturu. Pro všechny ostatní produkty byla“ etnická “ ulička, zásobená těžkými oleji nebo chemickými vyrovnávači. Pokud vaše vlasy spadly mezi, dobře, hodně štěstí.,
Během posledních deseti let, černé ženy unavený z chemické rovnání považován za jedinou „přijatelnou“ vlasy styl mají pohonem rostoucí hnutí přijmout kadeře, pomůže někdo s přirozeně kudrnaté vlasy. Nyní je snazší najít značky jako John Frieda ‚ s Frizz Ease, Marc Anthony Strictly Curls a DevaCurl na běžných regálech drogerie, stejně jako curl lines od větších vlasových společností. K dispozici je i obecně přijímané měřítko na pomoc ženám s kudrnatější textury najít to, co potřebují, od 2A (vlnité a jemné) 4C (těsný a coily).
Nicméně, tam je sub-žánr výrobky nejen pro husté, kudrnaté vlasy, ale uváděny na trh speciálně k lidem, mixed-race dědictví. Značky jako smíšené kuřata, CurlyKids, ceněné zámky a slečna Jessie nejsou jen o struktuře vlasů, ale také o identitě; ten, který si může nárokovat rostoucí počet lidí. A zpochybňují zatuchlou dichotomii mezi mainstreamovými a etnickými uličkami.
Když jsem poprvé viděl smíšená kuřata v kondicionéru, zaklepalo mě to na zadek., Měl jsem ten okamžik obchodníci tráví nespočet hodin a dolarů inženýr, kde je spotřebitel zasažen myšlenkou “ konečně, produkt, který byl vyroben pro mě!“Jako dítě Indiánského otce a bílé matky s hlavou kroutí, jsem strávil své dospívání jako koupelna chemik, míchání produktů, vytvořit něco, co by udržet své vlasy z frizzing a zároveň se vyhýbat vymazaný paruka vypadá. Někdy to fungovalo, ale většinou jsem strávil střední školu v pletených copáncích, abych se tomu vyhnul. Smíšené holky mi volaly způsobem, který nic neměl.,
tato zkušenost je přesně to, co se tvůrci těchto produktů snaží řešit (a zpeněžit). Wendi Levy, spoluzakladatel Mixed Chicks, byl kolega produkt mixer, a toužil jen po jedné láhvi, která by si práci. „Vstoupili jsme do celého průmyslu a trhu z osobní potřeby,“ říká. Ona a co-zakladatel Kim Etheredge oba mají jeden bílý a jeden černý rodič, a snažil se najít něco, co pracoval pro své vlasy na pultech v 70. a 80. let. V roce 2004 se představila jejich odejít-in kondicionér., „Konečně, curl definující vzorec určený pro „nás“, „zní láhev a později vyzývá uživatele, aby“ byli součástí našeho multirasového hnutí.“
Miko Branch, spoluzakladatelka Miss Jessie ‚ s, řekla, že její produkty byly vytvořeny tak, aby sloužily ženám, které měly málo možností pro své kudrnaté vlasy. Slečna Jessie řeší řadu typů zvlnění, ale multikulturní kudrlinky byly vyrobeny speciálně pro kudrlinky s množstvím textur, problém vlasů mnoho smíšených závodních žen čelí., „Jako biracial děti černého otce a Japonsko-americké matky, moje sestra a já jsme měli problémy s vlasy, ale sdílíme stejné problémy s jinými ženami, které nemusí být biracial,“ říká. Totéž platí pro Charlese Williamse, prezidenta a generálního ředitele CurlyKids (který se popisuje jako „smíšená péče o vlasy“ těsně pod jménem). „Bylo nám jasné, že rodiny s dětmi, které měly tyto vlasy textury jsou trochu frustrovaný a má nějaké potíže s řízením jejich dítěte vlasy,“ říká přes e-mail, hledání dalších produktů „zastaralé a neefektivní.“
názvy jsou klíčové., Zatímco text těla vysvětluje, že tyto produkty jsou pro každého, kdo má tento typ vlasů, volání produktu „mnohonárodnostní“ nebo „smíšené“ je lákavé pro každého, kdo se jako takový identifikuje. Vlasy, zejména kudrnaté vlasy, jsou komplikované. Když jsem vyrůstal, nevěděl jsem, jak se vypořádat s mým. Zdálo se, že všechny buzzwords byly věci, které jsem potřeboval-vlhkost, definice, Anti-rozbití, sleekness, lesk. Ohromující zpráva byla, že moje vlasy byly problém. Je třeba zkrotit, de-frizzed, narovnal – často kód pro “ bělené.,“Ale produkty, jako jsou Smíšené Chicks a Multikulturní Kadeře, nebo CurlyKids (a jeho dospělé line, CurlyChic), stránky plné rozkošný biracial děti, vzít panika. Produkty se cítil, jako by byly pro mě způsobem nic jiného nebylo.
aby bylo jasno,neexistuje nic jako “ smíšené vlasy.“Někdo s bílou matkou a čínským otcem nebude potřebovat stejné vlasové produkty jako někdo s kubánskou matkou a černým otcem. Bílí lidé mohou mít kudrnaté vlasy a lidé barvy mohou mít rovné vlasy. Také rasa je sociální konstrukt, yada yada., A přesto, na trhu s vlasy, „smíšené“ znamená něco velmi specifického. Williams to popisuje jako“… typ vlasů obecně spojený s lidmi afrického původu v kombinaci s jinými typy vlasů, ať už je to vlnité, kudrnaté nebo rovné.“V každém případě podle amerického sčítání lidu v roce 2010 devět milionů Američanů identifikuje jako mnohonárodnostní. Existuje spousta příležitostí pro různé typy vlasů, ale jednoduše řečeno, „smíšené“ vlasy je rostoucí demografické. Prodej výrobků používaných pro přirozenou péči o vlasy vzrostl v uplynulém roce o 55%.
ne každý musí řešit rasu, aby oslovil lidi, kteří chtějí přijmout svou přirozenou strukturu vlasů. Vezměte DevaCurl, dalšího vůdce v přirozeném pohybu kudrlin. „Naše oslava jednotlivce skutečně rezonovala s touto extrémně rozmanitou komunitou,“ říká Megan Streeter, viceprezidentka marketingu. Jeho webové stránky, stejně jako u mnoha mnohonárodnostních značek, obsahuje ženy všech barev a typů zvlnění, ale nezmiňuje rasu., „Kudrnaté vlasy mohou mít zásadní dopad na identitu člověka, a to se často váže k rasové identitě, ale to je jen jedna část příběhu,“ říká Streeter. Pro ně je to jen o kadeřích.
i když společnosti mají kopii, která hovoří o smíšeném dědictví nebo biracialitě, mnozí se o tom příliš nemluví, spíše než apelují na výklenek s širším přístupem. Podle Branch, slečna Jessie je zaměřena na “ texturu vlasů, spíše než barvu pleti, „a její produkty jsou“ určeny pro každý typ vlny, zvlnění nebo zlomu bez ohledu na rasu, barvu nebo etnicitu.,“Totéž platí pro CurlyKids. „Naším cílem bylo zaměřit se na vlasy a ne na dědictví,“ říká Williams. Koneckonců, tento“ smíšený “ popis hovoří o trhu, do kterého také spadá mnoho monoraciálních lidí (a mnoho lidí Smíšené rasy ne). Proč odcizit potenciální zákazníky?
ale branding kolem smíšeného závodního zážitku může dělat oddané fanoušky lidí,kteří s nimi nikdy neměli žádné výrobky. „Oslovujeme multikulturní lidi, protože jsme také vyrostli v té době, kdy jste museli zaškrtnout jednu krabici,“ říká Levy., Jméno „smíšené kuřata“ bylo pokusem oslovit lidi, kteří se s tímto bojem ztotožnili, a také s rodiči smíšených dětí, kteří možná nevěděli, jak spravovat kudrnaté vlasy.
také věděla, že to přiměje lidi přemýšlet o tom, jak rasa souvisí s vlasy, a to jak dobrým, tak špatným způsobem. „Pár černé ženy byli uraženi, protože se cítili, jako bychom dělali sami sebe oddělené a lepší,“ říká Levy, a některé bílé ženy si myslel, že slovo „holky“ hanlivý. Na druhou stranu existují lidé, pro které jméno rezonuje, kteří se cítili vidět na trhu, který je nutí zvolit si stranu., „Smíšené kuřata popisují mě a spoustu dalších lidí, ale nesnažím se vyloučit žádnou skupinu.“
produkty nikoho nevylučují, jen se ujistí, že ti, kteří byli tak dlouho ignorováni, jsou umístěni vpředu a uprostřed. Toto uznání však přichází za cenu. Soustředěním zkušeností mnohonárodnostních lidí jsou vnímány jako“ etnické “ produkty, a proto jsou vyloučeny z běžných regálových prostor, kde je výchozí zákazník stále považován za bílého. „Většina lidí, pokud nejste etničtí, ani nevíte, že existuje etnická ulička,“ říká Levy., „Možná vás nikdy nenapadlo používat náš produkt, protože se na sebe nedíváte, jako byste měli být v etnické uličce.“
vlasové uličky se mění. „Zjistíte, že sekce multikulturního a obecného trhu se navzájem přibližují na regálech obchodů,“ říká Williams. Ale seskupení stále odděluje produkty považované za „etnické“ od všech ostatních. Ve vaší průměrné lékárně existují tři kategorie vlasových produktů. Je tu mainstream; vaše bylinné esence a Panteny, které zabírají nejvíce místa. Je tam etnický původ., A pak je tu „salon“, údajně pro značky vyšších cenových bodů. Mnoho etnických a smíšené rasy značek mohl rozumně spadají do druhé kategorie (láhev Multikulturní Kadeře běží o $17), ale často nemají.
V jedné drogerii jsem navštívil, DevaCurl byl umístěn jasně v salonu značek části uličky vedle John Frieda a hodně věcí s arganovým olejem. Tam byl jeden Shea Vlhkost kondicionér v oblasti před tím, než se stal moře zdvořilý. Značky jako smíšené kuřata a výstřední kudrnaté byly v etnické uličce za rohem., Na další, Miss Jessie, Kudrnaté Děti, Jako jsem já, a Shea Vlhkost byly odděleny Tmavými & Krásné chemické narovnání z většinové části, zatímco „unethnic“ curl-vědomé salon značky byli na druhé straně. Ceník, seznam složek; na těch věcech nezáleží. Pokud je to vnímáno jako pro lidi barvy, nepočítá se jako „salon“.“
neexistuje žádný vlasový produkt pro každého., Tímto způsobem má vlasový průmysl schopnost být skvělým ekvalizérem-a pokud něco funguje pro váš typ vlasů, nemělo by záležet na tom, zda produkt vyhovuje někomu, kdo nevypadá jako vy. Přesto udržováním etnických značek odděleně, zpráva je, že bílá je neutrální a etnická je jiná. POC a smíšené závodil zákazníci se očekává, že najít to, co potřebují v tradiční výrobky, které nikdy neměl na mysli, nebo jít na jejich etnické rohu, kde značky mají bojovat více méně odkládacího prostoru., A bílí lidé postrádají produkty, které by pro ně mohly fungovat, protože se nepovažují za „jiné“, aby mohli nakupovat uličkou. „Myslíme si, že je trochu nespravedlivé, že vám nemůžeme říct, kam umístit náš produkt a kde je náš zákazník,“ říká Levy.
jako vlasy, tak jde národ. Společné zkušenosti mezi lidmi Smíšené rasy je odepřena svoboda definovat svou vlastní identitu. Boj má být celý, ne půl a půl, a takové značky zpochybňují myšlenku, že vlasový průmysl musí být buď/nebo., Také zdůrazňují, jak daleko musíme jít, než budou tyto uličky přemostěny, a než „smíšené“ přestane být zkratka pro „černobílé“.“Ale produkt může soustředit hnědé lidi, zatímco stále pracuje pro bílé lidi. Produkt nemusí zmínit rasu, aby byl etnický. Nemusí to zaškrtnout jedno políčko.
Napsat komentář