GOLD—Nejlepší Multidisciplinární Podpora
GOLD—Nejlepší Podpora Vytváření Povědomí o Značce
Lidé si bramborové lupínky vážně. Strasti vás trápí, pokud omylem hodíte ranč-příchuť oddaný balíček octa ochucené čipy. Díky své kampani“ Do Us a Flavor “ se Frito-Lay zapojil do této vášně, aby obnovil nadšení spotřebitelů pro svou ikonickou značku Lay.,
společnost dříve vedla kampaň, ve které byli spotřebitelé vyzváni k vytvoření nové čipové příchutě v řadě dalších zemí. V loňském roce pověřila marketingovou ruku, aby jí pomohla ve státech.
Frito-Lay nemusel zvyšovat povědomí o značce. To, co chtěl udělat, bylo generovat buzz, zejména mezi demografickými 18-34, v naději, že tento bzučení se promítne do tříprocentního prodejního výtahu.,
, Aby se soutěž zvlášť přitažlivé pro Millenials, vytvořili Facebook aplikaci, která dělal to snadné pro účastníky, aby předložily své navrhované chuť v průběhu 12-týdenní okna; jednou udělali, dostali obraz Položit tašku přizpůsobit tak, aby odrážely jejich předložené chuť, která by pak mohla sdílet na Facebook a další socialmedia. Účastníci mohli také soutěžit s přáteli v denních “ chuťových Showdownech.“
po uzávěrce podání by Lay ‚ s vybral—a zpřístupnil v obchodech—tři finalistické příchutě a nechal spotřebitele hlasovat pro své oblíbené., Tvůrce vítězného čipu by vyhrál 1 milion dolarů.
soutěže byla zahájena v červenci 2012 s pop-up store na Times Square, kde lidé mohli ochutnat všech 22 Laické příchutě jsou k dispozici v USA, viz příchutě z celého světa, setkat celebrity mluvčí Eva Longoria a šéfkuchař Michael Symon…a dokonce i vidět, jak $1 milion v hotovosti vypadalo.
poté, co doufal, že obdrží 1,2 milionu chuťových podání, obdržel Lay 3,8 milionu. Během téměř 10-měsíční kampaň, jeho Facebook stránce v průměru více než 22,5 milionů návštěv týdně., A meziroční tržby během kampaně se nezvýšily o tři procenta, ale o 12%.
a možná nejdůležitější, svět dostal novou chuť bramborového čipu: sriracha.
Napsat komentář