Integrované marketingové komunikace, IMC, je obvykle to, co si myslíme, že jako propagační mix v 4P nebo 7P – nebo dokonce snad jako sdělení samo v 4C verze marketingového mixu prvků.
myslet si, že integrovaná marketingová komunikace je jednoduše koordinace firemních a propagačních aktivit je poměrně omezený a není záměrem tohoto konceptu, který je obecně rostoucí význam ve většině profesních organizací.,
je pravda, že když koncept integrované marketingové komunikace zpočátku vyvíjel, byl díval se na jako spíše koordinační roli, nicméně, pojetí pokročila a šel dál. Podívejme se na to porovnáním rané definice IMC s relevantnější a současnější definicí.,>Rané definice integrované marketingové komunikace (IMC)
následující definice je z roku 1989 a to byl vyvinut Americké Asociace Reklamních Agentur:
Integrovaná marketingová komunikace je koncepce plánování marketingové komunikace, který rozeznává přidanou hodnotu uceleného plánu, který hodnotí strategickou rolí různých komunikačních disciplín – například obecnou inzerci, přímou reakci, podporu prodeje a public relations, a kombinuje tyto disciplíny, aby dodat jasnost, soudržnost, a maximální komunikační dopad.,
pojďme prozkoumat tuto definici o něco dále. Za prvé, uvádí seznam hlavních komunikačních nástrojů, které jsou v té době k dispozici (samozřejmě před časem online marketingu a sociálních médií). Na konci své definice zdůrazňuje, že cílem IMC je účinně jednat synergickým způsobem a poskytovat konzistenci a maximální dopad. To je v souladu s první fází vývoje IMC, která je popsána v samostatném článku na tomto webu a je čerpána z modelu Kitchen a Schultz.,
To hodnotí strategický vliv IMC, jak bylo zdůrazněno v první části definici, když uvádí, „hodnotí strategických rolí různých komunikačních disciplín“ – i když to zní strategické, a je opravdu naznačuje, že každý komunikační nástroj má různé role v celkové komunikační plán.,
aktuálnější definicí integrované marketingové komunikace (IMC)
Tady je IMC definice poskytována Don Schulz, který přesněji odráží současné chápání integrované marketingové komunikace:
Integrovaná marketingová komunikace je strategická obchodní proces plánovat, rozvíjet, provádět a hodnocení koordinovaných, měřitelných, přesvědčivá komunikace značky programy v průběhu času se spotřebiteli, zákazníci, vyhlídky, zaměstnanci, společníci a další cílené relevantní vnější a vnitřní publikum., Cílem je vytvářet jak krátkodobé finanční výnosy, tak budovat dlouhodobou hodnotu značky a akcionářů.
Související témata
Jak se vyvinul koncept integrované marketingové komunikace?
Napsat komentář