Co je Integrované Marketingové Komunikace (IMC)?
Integrované Marketingové Komunikace (IMC) zahrnovat koordinaci různých propagačních prvků a dalších marketingových aktivit, které komunikují s firemní zákazníci dodávat stejné a konzistentní umístění a marketingové zprávy. IMC zajišťuje, že bez ohledu na dodací kanál se Zpráva nezmění., Integrovaná marketingová komunikace může kombinovat různé kanály, jako je e-mail,volání, televize, tisk atd. a různé metody, jako je reklama, přímý marketing, propagace prodeje, PR atd. Základní nástroje IMC používané k dosažení komunikačních cílů organizace jsou označovány jako propagační mix.
Význam Integrované Marketingové Komunikace (IMC)
Integrované marketingové komunikace je důležité mít konkurenční výhodu na trhu. S rostoucím množstvím marketingového výzkumu jsou preference zákazníků manažerům velmi dobře známy., S touto znalostí v ruce, manažeři jsou schopni navrhnout marketingové komunikace, které jsou zarovnány na preference spotřebitele a zároveň je sděleno v době, kdy spotřebitel chce tedy správný čas. To je důležité pro řízení značky a zajistit, aby zákazníci měli silnou afinitu k produktu. Jak John Wanamaker (1838-1922) vytvořil frázi „polovina peněz, které utratím za reklamu, je zbytečná; problém je, že nevím, která polovina“, už tomu tak není., Díky pokročilé analytice dat, prokliku rychlosti online reklamy a využití nákladově efektivního přístupu online reklamy učinily integrovanou marketingovou komunikaci potřebou hodiny. Pokud je správná zpráva zobrazena pouze na správném místě ve správný čas na správnou vyhlídku, šance na přeměnu vyhlídky na potenciálního spotřebitele je velmi vysoká, ale za minimální cenu. Konzistence, kterou IMC přináší, je opravdu chvályhodná., Předpokládejme, že osoba chce smartphone a kanály, které společnost nebo obchodník zvolil, jsou online média nebo digitální média založená, pak chybí konzistence při získávání správné zprávy pro vyhlídku. Ale pokud vyhlídka také dostane vidět reklamy prostřednictvím TVCs pak cíl konzistentní IMC je dosaženo. V případě, že vize je, že zákazník je král, pak přes IMC král dostane opravdu spokojen.,
Integrované Marketingové Komunikační Nástroje
jednotlivé nástroje nebo prvky použité v Integrované Marketingové Komunikaci podporuje značek, jsou uvedeny níže:
1. Reklama: jakákoli placená forma neosobní komunikace o organizaci nebo jejím zboží identifikovaným sponzorem je známá jako reklama. To je často nejdůležitější část marketingové komunikace. Placený aspekt znamená, že prostor pro reklamní zprávu musí být obecně zakoupen., Reklama často zahrnuje masmédia, jako je vysílání televize, rádio, noviny, e-marketing a časopisy, které mohou přenášet zprávu velkým skupinám jednotlivců. Společnosti se v těchto dnech zaměřují na 360 stupňů značky mít kompletní propagaci své značky. Online mediální kanály efektivně využívají marketing obsahu k oslovení svých zákazníků.
2. Podpora prodeje: Ty marketingové aktivity, které poskytují větší hodnotu, nebo pobídky k prodejcům, distributorům nebo konečným spotřebitelům vytvářet okamžité prodeje je známé jako akce na podporu prodeje., Pro spotřebitele prodejní akce obecně zahrnují slevy, kupóny a soutěže. „Koupit jeden dostat jeden zdarma“ atd. jsou dobře známé metody propagace prodeje
3. Public Relations: Public relations odkazuje na neosobní komunikaci týkající se produktu nebo služby, která není zaplacena nebo provozována pod sponzorem. Hlavní výhodou public relations je tedy jeho důvěryhodnost a pomáhá při budování silného vlastního kapitálu značky.
4., Osobní prodej: při osobním prodeji se prodávající pokouší přesvědčit potenciální kupce, aby si koupili zboží nebo službu společnosti. Na rozdíl od reklamy zahrnuje osobní prodej přímý kontakt mezi kupujícím a prodávajícím.
Kromě tohoto přímého marketingu (jako dopisy nebo maily na spotřebitele) a interaktivní média (internet) také tvoří hlavní součástí integrovaného marketingového komunikačního mixu.,
Příklady Integrované Marketingové Komunikace
Zde jsou některé příklady integrované marketingové komunikace:
1. Uber spustil integrovanou marketingovou kampaň, která využívá integrovanou marketingovou komunikaci, která je založena výhradně na tématu pospolitosti. Multiplatformní kampaň byla zahájena s Facebook a YouTube jako primární kanály a televize pro širší pokrytí vzduchu a rádio pro publikum při dojíždění.
2. Coca Cola zahájila kampaň Open Happiness prostřednictvím velmi chytlavé televizní reklamy., Kromě TVC, společnost zajistila, že další komunikační kanály, jako jsou sociální média,tisk, online reklamy, ooh atd. byly také použity efektivně. To ukazuje celkové využití kanálů IMC k zachycení lidí napříč mediálními kanály.
tento článek byl zkoumán & napsaný týmem Business Concepts. Bylo přezkoumáno & Publikováno týmem MBA Skool. Obsah na MBA Skool byl vytvořen pro vzdělávací& pouze pro akademické účely.,
Procházejte definici a význam více podobných termínů. Slovník řízení zahrnuje více než 2000 obchodních konceptů ze 6 kategorií.
hledat & prozkoumat: obchodní koncepty
Napsat komentář