Ankety
Průzkumy jsou nejčastěji prováděny on-line a nabízí pohodlné a cenově efektivní řešení, kde odpověď je vyžadováno od větší populace. Otázky jsou předem napsány a nabízejí respondentovi malou flexibilitu, pokud se jejich odpověď nehodí (funkce, jako je přeskočit logiku) a míra odezvy může být variabilní., Délka průzkumu je jemná rovnováha: pokud je průzkum příliš dlouhý, účastníci se mohou nudit a nechat průzkum neúplný. Pokud je však průzkum krátký, nebude shromážděno dostatek údajů, aby se vytvořil úplný obrázek.
Focus Groups
Focus groups se používají pro sběr dat od malé skupiny lidí, kteří jsou často odborníky předmět v tématu výzkumu. Mezi členy skupiny je zahájena diskuse, aby objevili své myšlenky. Tato metoda je běžně používán podniky získat vhled do specializovaných trzích a dozvědět se o svých zákaznících.,
pozorování
pozorování se provádí nestranně, pouhým pozorováním události a pořizováním organizovaných poznámek. V této metodě neexistuje přímá interakce mezi výzkumným pracovníkem a subjektem. Tato metoda odstraňuje potenciální zkreslení, které by se mohlo vyskytnout během rozhovoru nebo průzkumu, protože pozorovaná setkání jsou skutečnými reakcemi. Pozorování lze provádět kamerou nebo vyškoleným pozorovatelem. Tuto metodu běžně používají výrobci hraček při testování svých výrobků na dětech.,
Výhody a Nevýhody Primárního Výzkumu
Primární výzkum má mnoho výhod, i když to není nejvhodnější typ výzkumu pro každou situaci. Je důležité zvážit jednotlivé požadavky před rozhodnutím o nejvhodnější výzkumné metodě pro danou situaci.
výhody primárního výzkumu
primární výzkumné metody nabízejí cílený přístup k průzkumu trhu. To umožňuje řešit konkrétní otázky, přičemž výzkum je zcela relevantní pro cíle a rozsah projektu., To znamená, že výzkum je specifický pro individuální trh, spíše než masový trh.
Tento typ výzkumu umožňuje také marketér mít úplnou kontrolu nad použitá metodika, spolu s reprezentativní vzorek velikost a výběr vzorku procesu. To pomáhá dále zlepšovat relevanci výzkumu pro osobu nebo organizaci.
sekundární výzkum je často zastaralý a již nemusí být přesný pro trh, na který se výzkumník snaží zaměřit., Primární výzkum zaručuje, že shromážděné informace jsou aktuální a relevantní, což umožňuje odhalit přesné trendy.
primární výzkum také umožňuje osobě nebo organizaci kontrolovat vlastnictví dat. Mohou se rozhodnout zveřejnit informace, aby zvýšili svou pozici orgánu v této oblasti, nebo se mohou rozhodnout ponechat údaje soukromé, aby se vyhnuli zvýhodnění konkurentů.
nevýhody primárního výzkumu
hlavní nevýhodou provádění primárního výzkumu jsou náklady spojené s procesem., Sekundární výzkum lze často shromažďovat bez nákladů, zatímco primární výzkum je více zapojen, což zvyšuje náklady na jeho získání.
primární výzkum může být také časově náročný, zejména pokud je vyžadována velká velikost vzorku. Čas potřebný k efektivnímu plánování primárního výzkumu, jeho provádění a analýze dat je mnohem větší než doba potřebná k provádění sekundárního výzkumu.musí být také zohledněna nepřesnost
., Respondenti mohou být zaujatí na základě svých předchozích zkušeností s organizací nebo nemusí plně porozumět otázce průzkumu, což vede k zavádějícím nebo nepřesným odpovědím.
použití průzkumů jako primární výzkumné metody
průzkumy jsou nákladově efektivní metodou odběru vzorků velké skupiny lidí. Zahrnují řadu snadno zodpovězitelných otázek, které jsou obecně více možností. To umožňuje, aby výzkumník shromažďoval a analyzoval kvantitativní údaje.,
otázky s více možnostmi výběru mohou být také doplněny otevřenými otázkami, aby se shromáždily podrobnější informace a umožnila se tematická analýza.
Abych to shrnul, primární výzkum je skvělá volba pro jednotlivce a organizace, kteří potřebují původní data, aby splňovaly konkrétní potřeby nebo odpověď na konkrétní otázku. Může to být nákladnější a časově náročnější než použití sekundárních dat, ale v mnoha případech výhody převažují nad souvisejícími náklady.
Napsat komentář