GOLD—Bedste Multidiscipline Fremme
GOLD—Bedste Markedsføring Skabe Brand Awareness
Folk tager kartoffel chips alvorligt. Woes betide dig, hvis du ved et uheld kaste en ranch-smag hengiven en pakke eddike-flavored chips. Med sin” Do Us a Flavor ” -kampagne tappede Frito-Lay ind i den lidenskab for at forny forbrugernes entusiasme for sit ikoniske lays brand.,
virksomheden havde tidligere kørt kampagnen, hvor forbrugerne blev inviteret til at skabe en ny chip-smag i en række andre lande. Sidste år Det opgave Marketing Arm med at hjælpe det gøre det her i staterne.Frito-Lay behøvede ikke at øge bevidstheden om mærket. Hvad det ville gøre, var at generere brummer, især blandt de 18-34 demografiske, i håb om, at dette buzz ville oversætte til et threepercent salg lift.,
for At gøre konkurrencen især appellerer til Millennials, er der oprettet en Facebook app, der gjorde det let for deltagerne at indsende deres forslag til smag i løbet af en 12-ugers vindue, og når de gjorde, de har modtaget et billede af en Lægmand ‘ s taske skræddersyet til at afspejle deres indsendte smag, som de så kunne dele på Facebook og andre socialmedia. Deltagerne kunne også konkurrere med venner i daglige “smag Sho .do .ns.”
efter indsendelsesfristen ville Lay ‘ s vælge—og stille til rådighed i butikkerne—tre finalistiske smag og lade forbrugerne stemme for deres favorit., Skaberen af den vindende chip ville vinde $ 1 million.
Den konkurrence, der blev lanceret i juli 2012 med en pop-up-butik i midten af Times Square, hvor folk kunne smage alle 22 Lay ‘ s smag til rådighed i USA, se varianter fra hele verden, møde kendte talsmænd, Eva Longoria og kokken Michael Symon…og endda komme til at se, hvad $1 million i kontanter lignede.
efter at have håbet på at modtage 1,2 millioner smagsindsendelser modtog Lay 3,8 millioner. I løbet af den næsten 10-måneders kampagne var dens Facebook-side i gennemsnit mere end 22, 5 millioner besøg om ugen., Og salget fra år til år under kampagnen steg ikke med tre procent, men med 12%.
og måske vigtigst, verden blev skænket en ny smag af kartoffel chip: sriracha.
Skriv et svar