Hvad er Integrated Marketing Communications (IMC)?
integreret marketingkommunikation (IMC) involverer koordinering af de forskellige salgsfremmende elementer og andre marketingaktiviteter, der kommunikerer med virksomhedens kunder for at levere den samme og konsistente positionerings-og marketingmeddelelse. IMC sørger for, at meddelelsen ikke ændres uanset leveringskanalen., Integreret marketingkommunikation kan kombinere forskellige kanaler som e-mail, opkald, TV, print osv. og forskellige metoder som reklame, direkte markedsføring,salgsfremme, PR osv. De grundlæggende IMC-værktøjer, der bruges til at nå en organisations kommunikationsmål, kaldes salgsfremmende mi..
betydningen af integreret markedsføringskommunikation (IMC)
integreret markedsføringskommunikation er vigtig for at have en konkurrencefordel på markedet. Med stigende mængde markedsundersøgelser er kundernes præferencer meget velkendte for ledere., Med denne ekspertise ved hånden er lederne i stand til at designe den marketingkommunikation, der er tilpasset forbrugerens præferencer, og samtidig kommunikeres den på det tidspunkt, hvor forbrugeren ønsker det, dvs.det rigtige tidspunkt. Dette er kritisk for brand management og sikrer, at kunderne har en stærk tilknytning til produktet. Som John Johnanamaker (1838-1922) opfandt udtrykket “halvdelen af de penge, Jeg bruger på reklame, spildes; problemet er, at jeg ikke ved, hvilken halvdel”, er ikke mere tilfældet her., Med avanceret dataanalyse har klikfrekvensen for onlineannoncer og brugen af omkostningseffektiv tilgang til onlineannoncer gjort integreret marketingkommunikation til timebehovet. Hvis den rigtige meddelelse kun vises på det rigtige sted på det rigtige tidspunkt til det rigtige udsigt, er chancen for at konvertere udsigten til potentiel forbruger meget høj, men til den pris, der er minimal. Den konsistens, som IMC bringer, er virkelig prisværdig., Antag, at en person ønsker en smartphone, og de kanaler, som virksomheden eller en marketingmedarbejder har valgt, er online medier eller digitale medier baseret, så er konsistensen i at få den rigtige besked til udsigten fraværende. Men hvis udsigten også får se annoncer gennem TVCs, opnås målet om konsekvent IMC. Hvis visionen er, at kunden er kongen, bliver kongen gennem IMC virkelig tilfreds.,
integrerede Marketingkommunikationsværktøjer
de forskellige værktøjer eller elementer, der bruges i integreret marketingkommunikation til promovering af mærker, er nævnt nedenfor:
1. Reklame: enhver betalt form for ikke-personlig kommunikation om en organisation eller dens varer af en identificeret sponsor er kendt som reklame. Dette er ofte den vigtigste del af marketingkommunikation. Det betalte aspekt betyder, at pladsen til en reklamemeddelelse generelt skal købes., Annonce involverer ofte massemedier som tv-udsendelse, radio, aviser, e-marketing og magasiner, der kan overføre beskeden til store grupper af individer. Virksomheder fokuserer i disse dage på 360 graders branding for at få en komplet promovering af sit brand. Online mediekanaler bruger indholdsmarkedsføring effektivt til at nå ud til sine kunder.
2. Salgsfremmende foranstaltninger: de markedsføringsaktiviteter, der giver ekstra værdi eller incitamenter til salgsstyrke, distributører eller slutbrugere til at generere øjeblikkeligt salg, kaldes salgsfremmende foranstaltninger., For forbrugere inkluderer salgsfremmende tilbud generelt rabatter, kuponer og konkurrencer. “Køb en få en gratis” osv. er velkendte metoder til salgsfremmende foranstaltninger
3. Public Relations: Public relations henviser til ikke-personlig kommunikation vedrørende et produkt eller en tjeneste, der ikke betales for eller drives under en sponsor. Derfor er den største fordel ved pr dens troværdighed og hjælper med at opbygge en stærk brand e .uity.
4., Personlig salg: i personlig salg forsøger sælgeren at overtale potentielle købere til at købe virksomhedens varer eller service. I modsætning til reklame indebærer personlig salg direkte kontakt mellem køber og sælger.
Bortset fra denne direkte markedsføring (som breve eller e-mails til forbrugere) og interaktive medier (internet) udgør også størstedelen af den integrerede marketing communications mix.,
Eksempler på Integreret Marketing Kommunikation
Her er nogle eksempler på integreret marketing kommunikation:
1. Uber lancerede en integreret marketingkampagne, der bruger integreret marketingkommunikation, der udelukkende er baseret på temaet samvær. En multi-platform kampagne blev rullet ud med Facebook og YouTube som primære kanaler og tv-for en bredere luft dækning og radio for publikum, mens pendling.
2. Coca Cola lancerede Open Happiness campaign gennem en meget iørefaldende tv-reklame., Bortset fra TVC, virksomheden sikrede, at andre kommunikationskanaler som sociale medier, print, online annoncer, OOH osv. blev også brugt effektivt. Dette viser den samlede brug af IMC-kanaler til at fange folk på tværs af mediekanaler.
denne artikel er blevet undersøgt & forfattet af Business Concepts-teamet. Det er blevet gennemgået & udgivet af MBA Skool Team. Indholdet på MBA Skool er oprettet til pædagogisk & kun akademisk formål.,
Gennemse definitionen og betydningen af mere lignende udtryk. Management Dictionary dækker over 2000 forretningskoncepter fra 6 kategorier.
Søg & Udforsk: forretningskoncepter
Skriv et svar