integreret marketingkommunikation, IMC, er typisk det, vi tænker på som salgsfremmende MI.i 4P ‘erne eller 7P’ erne – eller endda måske som selve kommunikationen i 4C ‘ s version af marketingmi .elementerne.
at tro, at integreret marketingkommunikation simpelthen er koordineringen af firmaets salgsfremmende aktiviteter, er ret begrænset i omfang og ikke hensigten med dette koncept, hvilket generelt er voksende betydning på tværs af de fleste faglige organisationer.,
det er rigtigt, at når begrebet integreret marketingkommunikation oprindeligt udviklede sig, blev det betragtet som mere en koordineringsrolle, men konceptet er kommet videre og gået videre. Lad os overveje dette ved at sammenligne en tidlig definition af IMC med en mere relevant og moderne definition.,>En tidlig definition af integrated marketing communications (IMC)
følgende definition, der er fra 1989, og den blev udviklet af American Association of Advertising Agencies:
Integreret marketing kommunikation er et koncept for markedsføring, kommunikation, planlægning, der anerkender den merværdi af en samlet plan, der evaluerer den strategiske roller bred vifte af kommunikations-discipliner – for eksempel, almindelig reklame, direkte respons, salg, markedsføring og public relations – og kombinerer disse discipliner til at levere klarhed, konsistens, og maksimale kommunikation virkning.,
lad os undersøge denne definition lidt længere. For det første lister de vigtigste kommunikationsværktøjer er tilgængelige på det tidspunkt (naturligvis før tidspunktet for online markedsføring og sociale medier). I slutningen af sin definition fremhæver det, at målet med IMC er at handle effektivt på en synergetisk måde og levere konsistens og maksimal effekt. Dette er i overensstemmelse med den første fase af IMC-udvikling, som diskuteres i en separat artikel på dette siteebsted og er hentet fra køkken-og Schult. – modellen.,
Det vurderer den strategiske betydning af IMC, som fremhævet i den første del af definitionen, ved at erklære, “vurderer den strategiske roller bred vifte af kommunikations-discipliner” – selvom det lyder strategisk, og er virkelig tyder på, at hver kommunikationsværktøj, har en anden rolle at spille i en samlet kommunikation plan.,
En mere aktuel definition af, integrated marketing communications (IMC)
Her er en IMC definition, der er bestemt af Don Schultz, som mere præcist afspejler den aktuelle forståelse for integreret marketing kommunikation:
Integreret marketing kommunikation er en strategisk proces, der anvendes til at planlægge, udvikle, udføre og evaluere en koordineret, målbare, overbevisende brand kommunikation programmer over tid med forbrugerne, kunder, potentielle kunder, medarbejdere, samarbejdspartnere og andre målrettede relevante interne og eksterne målgrupper., Målet er at skabe både kortsigtede finansielle afkast og opbygge langsigtede brand og aktionærværdi.
relaterede emner
hvordan har begrebet integreret marketingkommunikation udviklet sig?
Skriv et svar