Unter den Personen, die in den 1990er Jahren für das Aufblühen des Hip-Hop in Los Angeles verantwortlich waren, war ein weißer Mann, Jimmy Iovine, ein ehemaliger Ingenieur für Aufnahmen von Bruce Springsteen und der neue Leiter von Interscope Records. Obwohl Interscope eine Reihe erfolgreicher alternativer Rock-Acts hatte—darunter Nine Inch Nails und Bush -, kam seine größte Wirkung von seiner Allianz mit Death Row Records. Gegründet von Marion („Suge“) Knight, wurde Death Row schnell die Heimat von Gangsta Rap. Im Wesentlichen war es ein Ventil für die Talente von Dr .. , Dre (Andre Young), ehemaliges Mitglied der 1980s West Coast Rap Innovators N. W. A. Die Aufmerksamkeit, die auf Gansta Rap ‚ s gewalttätige Texte gelenkt wurde, neigte dazu, die ungeschulte, aber innovative Natur der Musik zu maskieren, die durch den unverwechselbaren verschwommenen, faulen Studiosound des Produzenten Dre geprägt war.
Unter den Death Row-Veröffentlichungen, die die Pop-Charts anführten, waren Doggy (1993) von Snoop Doggy Dogg (Calvin Broadus), der aus einer Cameo-Rolle in Dre ‚ s eigener Arbeit hervorging, und the gritty All Eyez on Me (1996) von Tupac Shakur (2Pac). Im Laufe des Jahrzehnts wurde die Todeszelle zunehmend in finanzielle und kriminelle Gerichtsverfahren verstrickt, die ihre Gangsta-Rhetorik widerspiegelten. Snoop wurde wegen einer Mordanklage für unschuldig befunden und verließ dann das Etikett., Shakur starb in Las Vegas, Nevada, als Folge von Schusswunden—ein Opfer der Rivalität zwischen Ostküste und Westküste Rapper, die in Mord explodierte. Knight wurde wegen Körperverletzung zu neun Jahren verurteilt, und Interscope trennte alle Verbindungen zum Todestrakt.
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