GOLD-Best Multidiscipline Promotion
GOLD—Best Promotion Generating Brand Awareness
La gente se toma las papas fritas en serio. Ay de ti si accidentalmente le tiras a un devoto con sabor a Rancho un paquete de papas fritas con sabor a vinagre. Con su campaña «haznos un sabor», Frito-Lay aprovechó esa pasión para renovar el entusiasmo de los consumidores por su icónica marca Lay.,
la compañía había realizado previamente la campaña, en la que se invitaba a los consumidores a crear un nuevo sabor a chip, en varios otros países. El año pasado encargó al brazo de Marketing que lo ayudara a hacerlo aquí en los Estados Unidos.
Frito-Lay no necesitaba dar a conocer la marca. Lo que quería hacer era generar buzz, especialmente entre los 18-34 demográfica, en la esperanza de que este zumbido podría traducirse en un threepercent ventas ascensor.,facebook facebook creó una aplicación para hacer que el concurso fuera especialmente atractivo para los Millennials, que hizo que fuera fácil para los participantes enviar su sabor propuesto durante un período de 12 semanas; una vez que lo hicieron, recibieron una imagen de una bolsa de Lay’s personalizada para reflejar su sabor presentado, que luego podrían compartir en Facebook y otros medios sociales. Los participantes también podrían competir con amigos en los «enfrentamientos de sabores diarios».»
Después de la fecha límite de presentación, Lay’s seleccionaría—y pondría a disposición en las tiendas—tres sabores finalistas y dejaría que los consumidores votaran por su favorito., El creador del chip ganador ganaría 1 1 millón.
el concurso se lanzó en julio de 2012 con una tienda pop-up en el medio de Times Square, donde la gente podía probar los 22 sabores de Lay’s disponibles en los Estados Unidos, Ver sabores de todo el mundo, conocer a los portavoces de celebridades Eva Longoria y el chef Michael Symon.e incluso ver cómo se veía 1 1 millón en efectivo.
habiendo esperado recibir 1.2 millones de presentaciones de sabor, Lay’s recibió 3.8 millones. Durante la campaña de casi 10 meses, su página de Facebook tuvo un promedio de más de 22,5 millones de visitas a la semana., Y las ventas interanuales durante la campaña aumentaron no en un tres por ciento, sino en un 12%.
y quizás lo más importante, el mundo recibió un nuevo sabor de papas fritas: sriracha.
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