El modelo de Codificación/Decodificación de Hall ha dejado a sus proponentes con tres problemas principales para resolver el primer problema se refiere a la polisemia. Las tres posiciones de decodificación propuestas por Hall se basan en la conciencia del público de los significados previstos codificados en el texto. En otras palabras, estas posiciones-acuerdo, negociación, oposición-están en relación con el significado pretendido. Sin embargo, polisemia significa que la audiencia puede crear nuevos significados del texto. Los significados percibidos de la audiencia pueden no ser intencionados por los productores., Por lo tanto, ‘polisemia’ y ‘oposición’ deben ser vistos como dos procesos analíticamente distintos, aunque se interconectan en el proceso de lectura general. El segundo problema se refiere a la estética. Los televidentes pueden adoptar una postura estéticamente crítica hacia el texto, comentando los aspectos paradigmáticos y sintagmáticos de la producción textual. Detrás de esto está la conciencia de los espectadores de la «construcción» del texto, que es una dimensión diferente de la creación de significado en el proceso de decodificación. El tercer problema aborda las posiciones de la codificación., El modelo de Hall no diferencia las diversas posiciones que los productores de medios pueden tomar en relación con la ideología dominante. En cambio, asume que la codificación siempre tiene lugar dentro de una posición dominante-hegemónica.
Ross sugiere dos formas de modificar la tipología de Hall del modelo de Codificación/Decodificación expandiendo la versión original. Al presentar la tipología modificada, Ross enfatiza que su versión sugerida no implica reemplazar el modelo original, sino expandirlo y dejar que el modelo funcione de una nueva manera., Además está la explicación de uno de los modelos alternativos sugeridos por Ross, que es una tipología más compleja que consiste en nueve combinaciones de posiciones de codificación y decodificación (Figura 1 y Figura 2). Las razones por las que el modelo original necesita ser revisado y la descripción del modelo alternativo a seguir.
en línea con la beca anterior criticando el modelo de Hall, Ross y Morley argumentan que el modelo tiene algunos problemas sin resolver. En primer lugar, Morley menciona que en la etapa de decodificación hay una necesidad de distinguir la comprensión del texto y su evaluación., La comprensión aquí se refiere a la comprensión del lector del texto en el sentido básico y la intención del remitente, y a las posibles interpretaciones del texto por parte de los lectores (tomadas de Schroder). La evaluación es cómo los lectores relacionan el texto con la posición ideológica (también tomada de Schroder).
en segundo lugar, Morley discute el problema de entender el concepto de ‘lectura de oposición’. Podría haber confusión entre referirse a la «lectura de oposición» al rechazo del significado preferido (ideología dominante) y al desacuerdo con el texto., Por ejemplo, imagine que un canal de televisión opositor produjo una noticia sobre algunos defectos en el ObamaCare. De acuerdo con el modelo original, un lector puede compartir completamente el código del texto y aceptar su significado, o rechazarlo y traer un marco alternativo del mismo. En el primer caso, sin embargo, un lector está totalmente de acuerdo con el texto, estaría en oposición a la ideología dominante (entendemos la ideología dominante aquí como la promoción de iniciativas gubernamentales), mientras que en el segundo caso, al estar en desacuerdo con la noticia, un lector en realidad favorecería la ideología dominante., Esto conduce al problema final del modelo original assuming asumiendo que todos los medios codifican textos dentro de la ideología dominante y sugiriendo así que los medios son de naturaleza homogénea.
para abordar estos problemas, Ross sugiere dos pasos para modificar el modelo original. El primer paso es distinguir entre el modelo gráfico y la tipología, que es diferentes posiciones de decodificación (dominante-hegemónica, negociada y de oposición). El segundo paso es dividir el modelo en dos versiones, una versión de ideología (Figura 1) y una versión relacionada con el texto (figura 2).
Figura 1.,texto gotiado
del texto opositor
del texto dominante-hegemónico
del texto negociado
= amplificación de la crítica
= acuerdo con texto de oposición
la principal adición a ambas nuevas tipologías del modelo de Hall es agregar dos tipos de significados de codificación, que son una posición negociada y una posición de oposición., Como el modelo original hace que todas las instituciones de medios codifiquen mensajes de la manera dominante-hegemónica, Ross da un paso más allá y ‘permite’ que las instituciones de medios codifiquen textos de acuerdo con el marco de oposición o negociado. Por lo tanto, los textos de los medios en ambas versiones de Hall pueden ser dominantes-hegemónicos (modo supuesto de Hall), parcialmente críticos o radicales.
otra adición al modelo original es la aparición de una categoría de neutralización, lo que significa que los textos de los medios codificados dentro de un marco de oposición o negociado se decodifican de acuerdo con la ideología dominante., Veamos la esquina superior derecha de la versión de la ideología de Ross (figura 1) en la celda cuando un texto radical se cruza con una posición de decodificación dominante-hegemónica. Por ejemplo, la neutralización ocurrirá si un noticiero de televisión que transmite un mensaje sobre un partido político opositor en Rusia puede ser interpretado por un espectador conservador como una evidencia del patrocinio estadounidense de organizaciones antigubernamentales que subyacen a la independencia rusa. Veamos ahora la esquina inferior derecha de la misma versión en la celda cuando un texto radical es decodificado por los espectadores dentro de una posición de oposición., En este caso, la’ lectura de oposición del texto de oposición ‘necesita una explicación de que es igual al» acuerdo con el texto de oposición», ya que la evaluación del texto de los lectores podría causar malentendidos.
Figura 2., Text-oppositional
position
reading of dominant-hegemonic
text
reading of negotiated
text
= Neutralization
con el fin de evitar interpretaciones erróneas y hacer una tipología alternativa más fácil de leer, Ross sugiere una versión relativa al texto que enfatiza no la tendencia ideológica del texto, sino más bien si los receptores están de acuerdo o en oposición con cualquier tipo de texto., En esta versión Ross cambió el término ‘dominante-hegemónico’ a ‘aceptación de texto’; y el término ‘oposicional’ a ‘texto-oposicional’ con el fin de recordar a los lectores la diferencia entre la oposición a la ideología dominante y la oposición al texto.
en la versión relativa al texto, una categoría de neutralización se movió a la celda inferior derecha mientras guardaba su significado. Neutralización significa aplicar la ideología dominante al texto radical o rechazar los textos de oposición.
Wu y Bergman proponen una revisión del modelo de Codificación/Decodificación de Hall de una manera diferente., Conceptualizan la adopción de ciertos códigos por productores y espectadores respectivamente como estrategias de codificación y estrategias de decodificación. Para los productores, las estrategias de codificación están influenciadas en parte por su imaginación de cómo la audiencia decodificará sus productos, que conceptualizan como las estrategias de decodificación imaginadas. Para el espectador, su conciencia de la «construcción» del texto significa que desde el texto también percibe, aparte de su significado, las estrategias de codificación, que no son necesariamente las mismas estrategias adoptadas por los productores., Estas estrategias de codificación percibidas constituyen una dimensión importante del proceso de decodificación. Con base en sus significados previstos y estrategias de decodificación imaginadas, los productores de medios ejecutan ciertas estrategias de codificación y dan una cierta forma al texto. En el proceso de decodificación, los espectadores derivan tanto los significados percibidos como las estrategias de codificación percibidas del texto. A partir de estas dos dimensiones, los espectadores llegan a su evaluación del texto. Este modelo revisado admite la diversidad de posiciones ideológicas de los productores en el proceso de codificación., Separando claramente los significados percibidos de los significados pretendidos, anticipa la situación de polisemia. Al distinguir entre significados percibidos y estrategias de codificación percibidas, también da espacio a la conciencia de la audiencia de la ‘construcción’ del texto.
Para concluir, mientras que el modelo de Codificación / Decodificación de Hall de comunicación es altamente evaluado y ampliamente utilizado en la investigación, ha sido criticado ya que contiene algunos problemas sin resolver. Esta sección discutió algunos defectos en el modelo original e introdujo revisiones propuestas a la tipología de Hall.
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