¿Qué es el SEM? SEM significa marketing en motores de búsqueda.
dependiendo de a quién le preguntes, el marketing en motores de búsqueda puede significar algunas cosas diferentes. Normalmente SEM se utiliza para referirse a campañas de anuncios de búsqueda de pago, como Google Ads. Pero, algunos pueden usarlo para referirse a todas las acciones de marketing que tienen lugar dentro de un motor de búsqueda, ya sea que sean pagadas o no.,
en este artículo, explicaremos qué es el SEM, sus ventajas y conceptos básicos para ayudarte a iniciarte en el mundo del marketing en buscadores.
SEM: ¿qué es el marketing en buscadores?
definir exactamente en qué consiste SEM o search engine marketing genera problemas. Ya que hay diferentes definiciones dependiendo de a quién le preguntes.
SEM se refiere al conjunto de herramientas, técnicas y estrategias que ayudan a optimizar la visibilidad de sitios web y páginas web a través de los motores de búsqueda., En resumen, el objetivo de SEM es aparecer mejor posicionado entre los resultados de búsqueda de Google y otros sitios similares.
generalmente, las páginas de búsqueda de Google y otros sitios muestran dos tipos de resultados:
- resultados orgánicos: para saber cuáles mostrar, el motor de búsqueda utiliza un algoritmo que le dice qué sitios web son los mejores para responder a una consulta específica. Por ejemplo, el algoritmo de Google se basa en la relevancia (contenido web) y la Autoridad (enlaces de otras páginas). El conjunto de técnicas y herramientas utilizadas para posicionar listados orgánicos se conoce como SEO (Search Engine Optimization).,
- resultados pagados: a diferencia de los listados orgánicos, aquí el anunciante debe pagar una cantidad por cada clic que recibe. Para obtener tráfico comprando anuncios en motores de búsqueda, tendrás que recurrir a soluciones de publicidad en motores de búsqueda, como Google Ads. Este sistema también se llama PPC (pago por clic) o CPC (costo por clic).
El marketing en motores de búsqueda abarca tanto las técnicas de SEO como la publicidad en motores de búsqueda. Sin embargo, la mayoría de los marketers usan SEM para referirse exclusivamente a la publicidad en motores de búsqueda o a los resultados pagados., Para evitar confusiones, en este artículo utilizaremos SEM para referirnos a la publicidad en buscadores y a la publicidad de pago.
conceptos básicos de SEM:
el SEM es un tema muy amplio que tiene muchas consideraciones y vías diferentes para explorar. A continuación, hemos vinculado algunos artículos a temas más específicos dentro de la metodología SEM.
- SEO y SEM: SEO y SEM son esenciales en las estrategias de marketing online, pero también son dos abreviaturas que conducen a mucha confusión. ¿Qué es mejor para tu marca y cómo puedes aprovechar tanto para aumentar el tráfico como para aumentar las conversiones?,
- posicionamiento SEM: el posicionamiento SEM es el método de posicionamiento pagado que se utiliza para alcanzar las primeras posiciones de resultados más rápido.
- campaña SEM: una campaña SEM representa toda la estrategia publicitaria que genera anuncios en los motores de búsqueda, como Google. Una campaña puede abarcar muchos grupos de anuncios y palabras clave diferentes para aumentar el posicionamiento.
- SEM en Google: la forma más popular de SEM se encuentra en Google Ads. Para crear una campaña SEM en Google, pasaremos de la más general a la más concreta., Hay muchos elementos diferentes de publicidad en Google Ads, con una variedad de opciones y estructuras de anuncios.
¿por qué usar SEM?
hay muchas razones para incorporar el SEM en tu estrategia de marketing digital. Estos son solo algunos de los beneficios de usar marketing en motores de búsqueda para tu marca:
- trae tráfico altamente calificado a tu página. Una de las bases de cualquier estrategia de marketing digital es atraer a los usuarios adecuados a tus landing pages., El marketing en motores de búsqueda es muy efectivo para atraer la atención de los usuarios y generar clics al permitir a los usuarios filtrar en función de las palabras que buscan. Esto asegura que el tráfico estará compuesto por personas que están potencialmente interesadas en su marca
- Dar a conocer su marca o empresa en todo el mundo. Ubicarte en la parte superior de Google es una excelente manera de obtener visibilidad para tu marca. Ver tu página en primer lugar permitirá al usuario asociarla con la necesidad que está buscando resolver. Incluso si no hacen clic en la página.
- Generar conversiones., Google Ads ofrece todo tipo de facilidades para medir las conversiones y así garantizar que tus anuncios sean realmente efectivos.
- sal con un presupuesto ajustado. Las soluciones de publicidad en motores de búsqueda tienen la capacidad de ajustar el presupuesto a sus necesidades en cualquier momento. No necesita una gran inversión inicial, por lo que es adecuado para pequeñas y Medianas Empresas. Y si tu marca está creciendo, ¡el cielo es el límite!,
- finalmente, con las soluciones de marketing en motores de búsqueda de Google Ads no solo puede colocar anuncios en el motor de búsqueda, sino también aprovechar los datos y parámetros disponibles para colocar publicidad contextual en otros sitios web. Las posibilidades de personalización son muy altas. Usuarios que ya han visitado su sitio web, interesados en X tipo de productos, de una ciudad específica, etc. Combinados con tus campañas de publicidad en motores de búsqueda, pueden ser una herramienta muy poderosa para hacer crecer tu marca.,
ventajas (y desventajas) del SEM
sin duda, el search engine marketing es una herramienta potente y adecuada para casi todo tipo de marcas. Para evaluar cuándo y cómo incluirlo, comentaré sus principales ventajas y desventajas.
Ventajas
- Altamente medible. Herramientas como Google Ads te proporcionan informes muy detallados de la evolución de tu campaña, para que siempre puedas saber qué sucede con tus anuncios. Además, puede aprovechar la integración con Analytics para tener todo controlado a la perfección.,
- monitoreo en tiempo Real. La interfaz analítica te permite ver lo que está sucediendo en cada momento y corrige el curso al momento si no consigues los resultados que buscas.
- Pago por clic. De esta manera, solo pagará si obtiene resultados. Puede controlar en todo momento el presupuesto diario máximo que está dispuesto a invertir, así como el costo máximo por clic que puede pagar. De esta manera, te aseguras de que la campaña sea rentable en todos los casos.
- Velocidad., Con respecto a otras técnicas como el SEO o el marketing de contenidos, la publicidad en motores de búsqueda te permite lograr resultados relativamente rápidos y a gran escala.
- al alcance de todos. Dado que la inversión presupuestaria es escalable, esta solución funciona tanto para grandes empresas como para Pymes. Todos compiten en igualdad de condiciones en la «lucha» por alcanzar las primeras posiciones para las palabras clave.
- Segmentación. Finalmente, otro punto fuerte de esta herramienta son sus grandes posibilidades de segmentación. Al centrarnos en las palabras clave, llegaremos al público que está activamente interesado en nosotros., Podemos filtrarlo por otros factores como la ubicación, el idioma o el comportamiento.
Desventajas
- Mayor costo a largo plazo. Hablando claro: el SEM solo funciona mientras pagas. Aunque con el tiempo podrás optimizar tus campañas y reducir costes por clic, tendrás que seguir pagando por cada una de las visitas que recibas.
- Alto nivel de competencia. El marketing en buscadores se ha vuelto popular y hay muchas empresas que compiten por posicionarse en las mismas palabras clave. Esta competencia hace que los costos aumenten y, a veces, puede ser difícil obtener un buen ROI.,
- Es interrumpible. A diferencia de otras soluciones como la publicidad nativa, el SEM significa «invadir» el espacio del usuario con contenido que no ha requerido previamente. De hecho, si el usuario al que te diriges utiliza un bloqueador de anuncios, es posible que no vea tus anuncios.
diccionario SEM: Top Terms to Know
para terminar, repasemos los conceptos básicos que necesitas para moverte por el mundo de la publicidad en buscadores. Dado que nuestro país utiliza Google para la gran mayoría de las búsquedas, vamos a basarnos en los términos que se utilizan en los anuncios de Google.,
- Palabra Clave: las palabras clave son «el quid de la cuestión», la base de todo el marketing en motores de búsqueda. Las palabras clave son las palabras, grupos de palabras o frases que harán que tu anuncio se muestre a los usuarios.
- anuncio de texto: el tipo de anuncio estándar que se muestra en los motores de búsqueda. Por lo general, tienen un título, dos líneas de texto y un enlace personalizable.
- Grupo de anuncios: los grupos de anuncios son conjuntos de anuncios y palabras clave. Estas se agrupan en campañas, en las que se puede definir el presupuesto diario y los países o territorios donde aparecerán los anuncios.,
- Red de búsqueda: la parte del motor de búsqueda donde pueden aparecer tus anuncios. Lo más simple es trabajar con anuncios de texto en la parte superior y derecha de la página de resultados. Pero también puedes mostrar anuncios en otros sitios como Google Shopping o Google Maps.
- impresiones: número de veces que se ha mostrado un anuncio
- clics: Número de veces que se ha hecho clic en un anuncio
- CTR: porcentaje de impresiones que generan un clic.
- CPC: coste medio por clic. Podemos definir un CPC máximo para garantizar que no excedamos el presupuesto.,
- Nivel de calidad: puntuación (determinada por Google) de una palabra clave y un anuncio para determinar tu CPC. En teoría, cuanto mayor sea la calidad de un anuncio, menos pagas por cada clic.
hoy el SEM es necesario para las empresas. Sin embargo, es mucho más potente si se utiliza en combinación con otras herramientas como SEO. El estudio de las palabras clave será el pilar fundamental para que nuestras acciones en los motores de búsqueda tengan éxito. El estudio de nuestro Buyer Persona también será crucial para entender la intencionalidad de nuestra audiencia a la hora de buscar ciertas palabras clave., Nos permitirá una segmentación más precisa.
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