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«¿a Dónde encajar?»pregunta la copia en un tubo de los rizos multiculturales de Miss Jessie. «Tienes una multitud de texturas, o vienes de una hermosa mezcla de diferentes etnias, pero no puedes encontrar productos de estilo que funcionen para tus rizos únicos.,»
Este es un problema para las personas con cabello grueso y rizado. Hasta hace relativamente poco, los pasillos principales de belleza estaban llenos de todo tipo de geles y aerosoles dirigidos a mujeres (generalmente blancas) con cabello recto a ondulado que buscan volumen y textura. Para cualquier otro producto, estaba el pasillo «étnico», provisto de aceites pesados o enderezadores químicos. Si tu cabello se cayó en el medio, bueno, buena suerte.,
durante la última década, las mujeres negras cansadas de que el alisado químico sea considerado el único estilo de cabello «aceptable» han impulsado un movimiento creciente para abrazar los rizos, ayudando a cualquier persona con cabello naturalmente rizado. Ahora es más fácil encontrar marcas como Frizz Ease de John Frieda, Marc Anthony Strictly Curls y DevaCurl en los estantes de las farmacias principales, así como líneas de rizos de compañías de cabello más grandes. Incluso hay una escala comúnmente aceptada para ayudar a las mujeres con texturas más rizadas a encontrar lo que necesitan, que va desde 2A (ondulado y fino) hasta 4C (apretado y coily).
Sin embargo, hay un subgénero de productos hechos no solo para el cabello grueso y rizado, sino que se comercializan específicamente para personas de herencia mestiza. Marcas como Mixed Chicks, CurlyKids, Treasured Locks y Miss Jessie’s no son solo una textura de cabello, sino también una identidad; una que un número creciente de personas puede reclamar. Y están desafiando la dicotomía obsoleta entre los pasillos principales y étnicos del cabello.
la primera vez que vi un acondicionador mixto, me golpeó en el culo., Tuve ese momento los vendedores pasan incontables horas y dólares a la ingeniería, donde un consumidor es golpeado con el pensamiento » finalmente, un producto que fue hecho para mí!»Como hijo de un padre Indio y madre blanca, con una cabeza de rizos, pasé mi adolescencia como un cuarto de baño químico, mezcla de productos para crear algo que pudiera mantener mi cabello de frizzing evitando el engrasado peluca mirada. Funcionó a veces, pero sobre todo pasé la escuela secundaria en trenzas para evitar todo el asunto. Las chicas mezcladas me llamaron de una manera que nada había hecho.,
esta experiencia es exactamente lo que los creadores de estos productos están tratando de abordar (y monetizar). Wendi Levy, cofundadora de Mixed Chicks, era una compañera mezcladora de productos, y anhelaba solo una botella que hiciera el trabajo. «Entramos en toda la industria y el mercado por una necesidad personal», dice. Ella y la cofundadora Kim Etheredge tienen un padre blanco y un padre negro, y lucharon para encontrar cualquier cosa que funcionara para su cabello en las estanterías en los años 70 y 80. en 2004, introdujeron su acondicionador sin enjuague., «Finalmente, una fórmula definidora de rizos diseñada para ‘nosotros'», dice la botella, invitando más tarde a los usuarios a «ser parte de nuestro movimiento multirracial».»
Miko Branch, cofundadora de Miss Jessie’s, dijo a Racked que sus productos fueron creados para servir a mujeres que tenían pocas opciones para su cabello rizado. Miss Jessie’s aborda una serie de tipos de rizos, pero los rizos multiculturales se hicieron específicamente para rizos con una multitud de texturas, un problema de cabello al que se enfrentan muchas mujeres de raza mixta., «Como hijos birraciales de padre negro y madre Japonés-estadounidense, mi hermana y yo tuvimos nuestros problemas de cabello, pero compartimos los mismos problemas con otras mujeres que pueden no ser birraciales», dice. Lo mismo ocurre con Charles Williams, presidente y CEO de CurlyKids (que se describe a sí mismo como «cuidado del cabello mixto» justo debajo del nombre). «Era obvio para nosotros que las familias con niños que tenían estas texturas de cabello estaban un poco frustradas y tenían algunas dificultades para manejar el cabello de sus hijos», dice por correo electrónico, encontrando otros productos «anticuados e ineficaces.»
Los nombres son la clave., Si bien el texto del cuerpo explica que estos productos son para cualquier persona con este tipo de cabello, llamar a un producto «multirracial» o «mixto» es atractivo para cualquier persona que se identifique como tal. El cabello, especialmente el cabello rizado, es complicado. Al crecer, no sabía cómo lidiar con la mía. Parecía que todas las palabras de moda eran cosas que necesitaba: humedad, definición, anti-rotura, elegancia, brillo. El mensaje abrumador era que mi cabello era un problema. Necesitaba ser domesticado, des-encrespado, enderezado — a menudo código para «blanqueado.,»Pero productos como Pollitos mixtos y rizos multiculturales, o CurlyKids (y su línea de adultos, CurlyChic) con un sitio web lleno de adorables niños birraciales, quitan el pánico. Los productos se sentían como si fueran para mí de una manera que nada más lo era.
para ser claros, no hay tal cosa como » pelo de raza mixta.»Alguien con una madre blanca y un padre chino no va a necesitar los mismos productos para el cabello que alguien con una madre cubana y un padre negro. Las personas blancas pueden tener el pelo rizado y las personas de color pueden tener el pelo liso. También la raza es una construcción social, yada yada., Y, sin embargo, en el mercado del cabello, «mixto» significa algo muy específico. Williams lo describe como»… un tipo de cabello generalmente asociado con personas de ascendencia africana combinado con otros tipos de cabello, ya sea ondulado, rizado o liso.»En cualquier caso, según el censo estadounidense de 2010, nueve millones de estadounidenses se identifican como multirraciales. Hay muchas oportunidades para diferentes tipos de cabello, pero para decirlo simplemente, el cabello «mixto» es un grupo demográfico en crecimiento. Las ventas de productos utilizados para el cuidado natural del cabello crecieron un 55% en el último año.
no todo el mundo necesita abordar la raza para atraer a las personas que buscan abrazar su textura de cabello natural. Tome DevaCurl, otro líder en el movimiento de los rizos naturales. «Nuestra celebración del individuo realmente ha resonado con esta comunidad extremadamente diversa», dice Megan Streeter, vicepresidenta de marketing. Su sitio web, al igual que los de muchas marcas multirraciales, presenta mujeres de todos los colores y tipos de rizos, pero no menciona la raza., «El cabello rizado puede tener un gran impacto en la identidad de una persona, y eso a menudo se relaciona con la identidad racial, pero eso es solo una parte de la historia», dice Streeter. Para ellos, se trata de rizos.
incluso si las empresas tienen una copia que habla de herencia mixta o biracialidad, muchas evitan hablar de ello demasiado, yendo con un enfoque más amplio en lugar de apelar a un nicho. Según Branch, Miss Jessie’s se centra en «la textura del cabello, en lugar del color de la piel», y sus productos están «diseñados para cada tipo de onda, rizo o torcedura sin tener en cuenta la raza, el color o la etnia.,»Lo mismo ocurre con CurlyKids. «Nuestro objetivo era centrarnos en el cabello y no en la herencia», dice Williams. Después de todo, esa descripción «mixta» habla de un mercado en el que muchas personas monoraciales también caen (y muchas personas de raza mixta no). ¿Por qué alienar a los clientes potenciales?
pero la marca alrededor de la experiencia de raza mixta puede hacer fanáticos devotos de personas que realmente nunca han tenido productos hechos con ellos en mente. «Estamos llegando a personas multiculturales, porque también crecimos durante ese tiempo en el que tenías que marcar una casilla», dice Levy., El nombre de «pollitos mixtos» fue un intento de llegar a las personas que se identificaron con esa lucha, y también con los padres de niños mixtos que tal vez no sabían cómo manejar el cabello rizado.
ella también sabía que iba a hacer que la gente pensara en cómo la raza se relaciona con el cabello, tanto de manera buena como mala. «Algunas mujeres negras se sintieron ofendidas porque sentían que nos estábamos separando y mejor», dice Levy, y algunas mujeres blancas pensaron que la palabra» chicas » era despectiva. Por otro lado, hay personas para quienes el nombre resuena, que se sentía visto en un mercado que les hace elegir un lado., «Mixed Chicks me describe a mí y a muchas otras personas, pero no estoy tratando de excluir a ningún grupo.»
los productos no excluyen a nadie, solo se están asegurando de que aquellos que han sido ignorados durante tanto tiempo se pongan al frente y en el centro. Sin embargo, ese reconocimiento tiene un costo. Al centrar las experiencias de las personas multirraciales, se las ve como productos «étnicos» y, por lo tanto, se las excluye del espacio de estantería principal, donde se asume que el cliente predeterminado es blanco. «La mayoría de la gente, si no eres étnico, ni siquiera sabes que hay un pasillo étnico», dice Levy., «Es posible que nunca pienses en usar nuestro producto porque no te ves a ti mismo como si debieras estar en el pasillo étnico.»
los pasillos del cabello están cambiando. «Usted encontrará que las secciones multiculturales y generales del mercado se están acercando entre sí en los estantes de las tiendas», dice Williams. Pero la agrupación todavía separa los productos vistos como «étnicos» de todos los demás. En su farmacia promedio, hay tres categorías de productos para el cabello. Hay corriente principal; sus esencias herbales y Pantenes que ocupan la mayor parte del espacio. Hay etnias., Y luego está «salon», supuestamente para marcas de precios más altos. Muchas marcas étnicas y de raza mixta podrían caer razonablemente en la última categoría (una botella de rizos multiculturales cuesta alrededor de 1 17), pero a menudo no lo hacen.
en una farmacia que visité, DevaCurl se colocó brillantemente en la sección de marcas de salón del pasillo junto a John Frieda y muchas cosas con aceite de argán. Había un acondicionador de humedad de karité en el área antes de que se convirtiera en un mar de Suave. Marcas como Mixed Chicks y Kinky Curly estaban en el pasillo étnico a la vuelta de la esquina., En otro, Miss Jessie’s, Curly Kids, As I Am, y Shea Moisture fueron separados por Dark & Lovely chemical straightener de la sección mainstream, mientras que las marcas «unethnic» curl-conscious salon estaban en el otro lado. Precio, lista de ingredientes; esas cosas no importan. Si se percibe que es para personas de color, no cuenta como » salón.»
no hay producto para el cabello para todos., De esa manera, la industria del cabello tiene la capacidad de ser un gran ecualizador, y mientras algo funcione para tu tipo de cabello, no debería importar si el producto atiende a alguien que no se parece a ti. Sin embargo, al mantener las marcas étnicas separadas, el mensaje es que el blanco es neutral y el étnico es otro. Se espera que los clientes POC y de carreras mixtas encuentren lo que necesitan en productos convencionales que nunca los tuvieron en mente, o vayan a su rincón étnico, donde las marcas tienen que luchar por menos espacio en las estanterías., Y los blancos se pierden productos que podrían funcionar para ellos porque no se consideran» otros » lo suficiente como para comprar en el pasillo. «Creemos que es un poco injusto que no podamos decirle dónde colocar nuestro producto y dónde está nuestro cliente», dice Levy.
Como Va el pelo, así va la nación. Una experiencia común entre las personas de raza mixta es que se les niega la libertad de definir su propia identidad. La lucha es ser completa, no mitad y mitad, y marcas como estas están desafiando la idea de que la industria del cabello tiene que ser una o dos cosas., También resaltan lo lejos que tenemos que ir antes de que esos pasillos se puenteen, y antes de que » mixto «deje de ser la abreviatura de «blanco y negro».»Pero un producto puede centrar a la gente de color mientras sigue trabajando para la gente blanca. Un producto no tiene que mencionar la raza para ser étnico. No tiene que marcar una casilla.
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