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tamaños de banners: los Banners más efectivos que necesita para 2021

última actualización el 8 de diciembre de 2020

una de las cosas más importantes a considerar al crear banners para Publicidad Display es qué tamaños usar. El tamaño del banner puede tener un efecto importante en el rendimiento de los anuncios, y la elección correcta puede aumentar la efectividad de tu anuncio.

para ayudarte hemos recopilado datos de 4.,8 mil millones de impresiones de anuncios en millones de sitios para ofrecerte las estadísticas más actualizadas sobre el uso de banners para 2020.

si quieres saber qué banners son los más utilizados en la web, esta guía es para ti.,

tamaños de Banner Web comunes

La Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) ha creado pautas estandarizadas sobre tamaños de banners, que funcionan en todas las redes publicitarias, incluida la red de Display de Google (GDN).,

si desea obtener más información sobre los diferentes tamaños y lo comunes que son, encontrará los 15 formatos más importantes en una práctica tabla a continuación, junto con lo comunes que son, para que sea más fácil para usted planificar su campaña.

también encontrarás una sección específica para anuncios móviles debajo de la primera tabla.,

Small Square

180×150 Small Rectangle

125×125 Button

Mobile ads have seen a major upswing in recent years.,v>

250×250 Plaza

200×200 Pequeña Plaza

Como se puede deducir de esta lista hay bastantes tamaños para elegir a la hora de recoger los anuncios, pero la buena noticia es que la mayoría absoluta de impresiones se compone de sólo 4 tamaños!, Sigue leyendo para obtener más información sobre en qué banners enfocarte en tu publicidad display.

¿qué tamaños de anuncios son los más populares?

Nuestra investigación muestra que los diferentes tamaños de banner están distribuidos de manera muy desigual en su uso, con 4 variaciones que dominan el mundo de la publicidad digital.,

el 89% de todas las impresiones de anuncios se componen de estos 4 tamaños:

• 300×250 rectángulo Medio 40%
• 728×90 tabla de posiciones 25%
• 320×50 tabla de posiciones móvil 12%
• 160×600 rascacielos Ancho; 12%

mapped out the distribution of global ad inventory looks like this:

al planificar sus campañas de Display, podría ser conveniente centrarse en estos cuatro tamaños.,

estadísticas de banners móviles

Si aún no has cambiado tus esfuerzos de publicidad a un enfoque primero móvil, definitivamente es un buen momento para empezar a pensar en ello.

el móvil ha pasado al escritorio como el principal dispositivo utilizado para navegar, entregando el 63% de todo el tráfico de internet en 2017.

Los anuncios móviles se pueden mostrar tanto cuando navegas por la web como directamente en las aplicaciones.

de los diferentes tamaños de anuncios disponibles para móviles, un formato destaca claramente entre el resto; El 320×50 Mobile Leaderboard.,

siga leyendo para obtener más información sobre este formato.

Mobile Leaderboard (320×50)

el banner de 320×50 es, con mucho, el anuncio más utilizado para dispositivos móviles, tanto en navegadores como en aplicaciones. De hecho, nuestra investigación muestra que:

el 12% de todo el inventario global de anuncios está compuesto por la tabla de clasificación móvil.

Si quieres maximizar el alcance de tu anuncio en 2018, te recomiendo tener algunos de estos formatos en tu inventario.

¿qué aspecto tiene una tabla de clasificación móvil de 320×50?,

se muestra en la parte inferior de las aplicaciones e incrustado en el contenido, se ve así:

este formato se usa mucho dentro de las aplicaciones, a menudo se muestra como un banner en la parte inferior de la pantalla.,

Aquí hay un ejemplo de uso en la aplicación de la tabla de clasificación móvil:

Las aplicaciones se están convirtiendo rápidamente en una de las formas más comunes en que las personas consumen contenido, y si quieres poder llegar a clientes potenciales mientras navegan por Aplicaciones, Este es el formato principal a usar.

otro formato que funciona bien tanto en dispositivos móviles como de escritorio es el rectángulo medio de 300×250., Este es el tamaño de banner más utilizado de todo el inventario global, con un 40% del alcance total.

¿quieres saber más sobre este tipo de anuncio? ¡Sigue leyendo!

anuncio de rectángulo medio (300×250)

ninguna campaña de anuncios de Display está completa sin el rectángulo medio. Este banner estándar tiene el 40% del inventario global y es, con mucho, el inventario más importante de su arsenal publicitario.

la razón por la que es tan popular es que funciona bien tanto en dispositivos móviles como de escritorio.

¿cómo se ve el anuncio de rectángulo medio de 300×250?,

en una configuración de escritorio, el rectángulo medio se ve así:

donde ¿se utiliza el rectángulo medio?

este banner a menudo está incrustado en contenido como artículos de texto. Por lo general, se percibe como menos intrusivo que los formatos más grandes.

el rectángulo Medio funciona bien como una versión de texto o un anuncio de imagen.,

Aquí hay un ejemplo de un anuncio en el contenido que sigue las pautas de GDN:

en dispositivos móviles este formato actúa como un salto de página para piezas largas de contenido y si está bien diseñado crea una adición natural a sitios web que los usuarios no ven como intrusivos.,

implementaciones y mejores prácticas del Banner de rectángulo medio

debido al tamaño y la forma únicos del anuncio de rectángulo Medio, y su uso ampliamente extendido, Google ha emitido directrices específicas para este tipo de banner.

Es importante tener en cuenta que si no sigues las reglas establecidas por Google, pueden decidir eliminar tu anuncio de la red de Display de Google, que cubre alrededor de 2 millones de sitios web y llega hasta el 90% de todos los usuarios de internet.,

si desea leer el conjunto completo de directrices, puede encontrarlas en la guía de Google AdMob en el anuncio rectángulo medio.,la guía d para la dimensión de banner de 300×250 se ve así

Política GDN de 300×250

• contenido de la aplicación que imita anuncios

  • los anuncios deben distinguirse claramente del contenido de la aplicación

• anuncio que se superpone con el contenido de la aplicación

  • los anuncios no pueden cubrir el contenido de la aplicación

• anuncio en pantallas sin contenido

  • -pantallas, lo que significa que debe haber una manera de salir de la pantalla sin hacer clic en el anuncio.,

• anuncio adyacente a elementos interactivos

  • Evite los clics accidentales en el banner al no colocarlo muy cerca de otras partes interactivas de una aplicación, como un menú de navegación o un cuadro de chat.

• botones de cierre o cierre personalizados
  • Los botones de cierre no deben superponerse ni estar adyacentes al anuncio, ya que esto causa muchos clics accidentales

Como regla general, los anuncios deben distinguirse fácilmente del contenido general de la aplicación., Si los usuarios entienden que están viendo un anuncio, deberías estar claro.

el banner de 300×250 definitivamente debe ser parte de su inventario de banners, ya que funciona muy bien tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles, y cubre una gran parte del inventario global.

el siguiente banner en la lista es la tabla de clasificación 728×90. Con el 14% del inventario global, este es un anuncio importante para usar en tus campañas. Sigue leyendo si estás interesado en aprender más sobre este tamaño de banner.,

banner de clasificación (728×90)

También conocido como Banner Horizontal, este es el segundo tamaño de anuncio más común entre el inventario global, con el 25% de las impresiones globales. Este banner combinado con el rectángulo Medio y la tabla de clasificación móvil debe cubrir la mayoría de sus necesidades de publicidad en pantalla.

la tabla de clasificación 728×90 es parte de los tamaños de banner estándar de IAB y funciona bien en la red de Display de Google.

¿qué aspecto tiene un banner de 728×90?,

en un navegador de escritorio el anuncio se muestra así:

l banner de la tabla de clasificación utilizado?

el banner horizontal generalmente se muestra en la parte superior de los sitios web – pero a veces también se muestra en la parte inferior.,

los anuncios»Above the fold» tienden a ofrecer mejor que los banners en la parte inferior de una página, simplemente porque menos usuarios se desplazan hasta la parte inferior de un sitio web, y cuando llegan allí pueden sentir que ya han terminado con el contenido y es menos probable que hagan clic en otra cosa.,

ejemplo de un anuncio de clasificación

a continuación se muestra un ejemplo de un Banner de clasificación bien diseñado:

los últimos tipos de anuncios que veremos más de cerca son el wide Skyscraper y los formatos de rascacielos. Estos no son compatibles con dispositivos móviles, y su alcance está en declive, pero todavía se utilizan ampliamente para la navegación de escritorio.,

Wide Skyscraper (160×600)

a veces llamado Banner de pie, este es el más común de los dos banners de rascacielos con el 12% del inventario global.

hay una versión más delgada de este anuncio, simplemente llamada Skyscraper, con el tamaño 120×600 que está dirigida a sitios web que no pueden acomodar el wide Skyscraper, pero a la hora de elegir entre los dos, el wide Skyscraper es tu apuesta más segura.

Más sitios utilizan este tamaño de banner que el rascacielos más delgado y se coloca a lo largo de la barra lateral de un sitio web. Alrededor del 12% del inventario global de anuncios está compuesto por el rascacielos ancho, mientras que solo 0.,El 2% consiste en el rascacielos más delgado.

¿qué aspecto tiene un banner de 160×600?

El Gran Rascacielos se parece a esto:

¿Dónde está el Gran Rascacielos de los usa?

el rascacielos ancho se usa generalmente a lo largo de barras laterales en sitios web y se convierte bien tanto como anuncios de texto como anuncios de imagen.,

ejemplo de un anuncio de rascacielos ancho

todo el negocio de BuzzFeed está basado en anuncios y han perfeccionado el uso de anuncios de display en ubicaciones estratégicas. Puedes encontrar un gran rascacielos en el lado derecho de su página principal.

a medida que el móvil ha superado al escritorio como el dispositivo principal para navegar por el rascacielos se está volviendo cada vez menos relevante., Todavía recomiendo tener uno en su inventario para dispositivos de escritorio y tabletas, pero si tiene recursos limitados para crear banners, su enfoque podría gastarse mejor en otros formatos.

conclusión

la publicidad en pantalla está muy viva y bien en 2018, y para crear una campaña exitosa no necesita un gran establo de inventario.

puedes cubrir con éxito tanto tu alcance de escritorio como móvil comenzando con 4 variedades de anuncios y expandiéndote a medida que empiezas a ver resultados.,

Si te centras en estas 4 dimensiones, cubrirás más del 89% del inventario global:

• 300×250 – anuncio de rectángulo medio
• 320×50 – clasificación móvil
• 728×90 – Banner de clasificación
• 160×600 – rascacielos de ancho

es importante tener en cuenta los dispositivos móviles al crear tu campaña de Display. La mayoría del tráfico de internet hoy en día proviene de dispositivos móviles y los anuncios deben crearse para adaptarse a esto.,

la tabla de clasificación móvil de 300×50 se muestra bien tanto en aplicaciones como en navegación web en dispositivos móviles, y el rectángulo Medio funciona tanto en dispositivos móviles como de escritorio.

hay pautas específicas para el anuncio de rectángulo Medio y es importante tenerlas en cuenta al crear anuncios para la red de Display de Google. Las directrices se pueden encontrar aquí.

ahora que sabes un poco más sobre los tamaños de banner, ¡es hora de ser creativo! La siguiente guía le mostrará que tiene que comenzar con nuestros 5 pasos para crear el banner perfecto. No te lo pierdas!,

¿conoces a alguien que pueda necesitar ayuda para crear banners? Compartir este artículo y tal vez usted conseguirá una galleta!

¿quieres saber más sobre publicidad programática? Echa un vistazo a nuestra guía definitiva: ¿Qué es la publicidad programática?