» Think different.»
Ungrammatical: but good advice. 
un nuevo libro entretenidamente vitriólico y un evento en línea de la revista Spectator refuerzan su sabiduría.
«Thinking Backwards «es un evento con Rory Sutherland y Matt Ridley que tuvo lugar el 1 de septiembre.
Steve Harrison,» Can’t Sell Won’t Sell » predica un sermón similar desde una perspectiva diferente.
Su tesis? Si haces lo que todos los demás hacen, obtendrás lo que ellos obtienen. Menos de lo que mereces.,
(declararé mi interés: tanto Steve como Rory comenzaron sus carreras de marketing conmigo en Ogilvy & Mather.)
Muchas personas creen que para tener éxito hoy en día debe ser «creativo», diferente y original, ignorando las técnicas probadas que han funcionado desde que comenzó la publicidad moderna.
Steve muestra cómo los marketers de hoy consideran que vender está tan por debajo de ellos que han olvidado lo que les paga – que son las ventas. Así que ser diferente ahora significa, bueno, solo vender.
David Ogilvy dio los hechos simplemente. «No vender, no comer».,
si planea ganarse la vida en esta recesión, será mejor que se centre en persuadir a la gente para que compre lo que ofrece.
y una fórmula muy, muy simple te muestra cómo. Es la atención, el interés, el deseo – la acción-AIDA.
sin embargo siempre he añadido un C – AIDCA.
La C significa Convince.
no es fácil captar la atención de las personas, interesarlas lo suficiente como para desear tu ofrenda y luego hacerlas actuar.
pero tu trabajo duro se desperdicia si no los convences. Y en la jungla de noticias falsas de hoy es más difícil que nunca.,
Es por eso que el testimonio es poderoso y esencial.
¿cuántos tienes? ¿Los coleccionas? ¿Se muestran audazmente en su sitio web?
¿practico lo que predico? Hay un exceso de testimonios en DraytonBird.com -más una oferta en la parte superior derecha de una copia gratuita del libro más sabio y más corto sobre publicidad.
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