the Clorox Company (aiemmin Clorox Chemical Co.), joka perustuu Oakland, California, on Amerikkalainen maailmanlaajuinen valmistaja ja markkinoija, kuluttaja-ja ammattikäyttöön tarkoitettujen tuotteiden, noin 8,700 työntekijää maailmanlaajuisesti, 30. kesäkuuta 2018. Yhtiön tilikauden 2019 liikevaihto oli 6,2 miljardia dollaria. Clorox sijoittui Fortunen vuoden 2018 Fortune 500-listalla sijalle #468.
Clorox tuotteita myydään pääasiassa tukkukauppiaat, myymälät, e-kaupankäynnin kanavia, jakelijoiden ja lääketieteellisen tarjonnan tarjoajat., Clorox tuotemerkkejä ovat sen kaima valkaisuainetta ja puhdistusaineita, sekä Burt n Mehiläiset, Formula 409, Iloinen, Hidden Valley, Kingsford, Keittiö Kimppu, KC Mestariteos, Liquid-Plumr, Brita (Amerikassa), Mistolin, Pine-Sol, Poett, Soy Vay, RenewLife, Rainbow Kevyt, Luonnollinen Elinvoimaa, Neocell, Tilex, S. O. S., ja Tuore Vaihe, Kauha Pois ja Koskaan Siivoa lemmikkieläinten tuotteita.,
Historia
1913-1927
tuote ja yritys päivämäärä takaisin 3. Toukokuuta 1913, kun viisi yrittäjiä, Archibald Taft, pankkiiri; Edward Hughes, purveyor puuta ja hiiltä; Charles Aviomies, kirjanpitäjä; Rufus Myers, asianajaja; ja William Hussey, kaivosmies, sijoittanut $100 jokainen perusti ensimmäisen kaupallisen mittakaavan valkaisuainetta tehdas yhdysvalloissa, itäpuolella San Francisco Bay. Firmaa kutsuttiin aluksi Elektro-alkaliseksi yhtiöksi., Nimi sen alkuperäinen valkaisuainetta tuote, Clorox, keksi kuin matkalaukku kloorin ja natriumhydroksidin, kaksi tärkeimmät ainesosat. Alkuperäinen Clorox pakkaus esillä timantti-muotoinen logo, ja timantti muoto on jatkunut muodossa tai toisessa Clorox branding läsnä.
Pullo Clorox valkaisuainetta vuodesta 1922 sanomalehden mainos.
yleisö ei kuitenkaan tiedä kovin paljon siitä, nestemäinen valkaisuaine, kun Clorox valkaisuainetta debytoi., Vaikka Electro-Emäksinen Yritys alkoi hitaasti ja oli noin romahtaa nopeasti, se ei olisi vuoteen 1916, kun sijoittaja William Murray otti yrityksen general manager. Hänen vaimonsa Annie Murray, pyydetään luomaan vähemmän nestemäinen valkaisuaine kotikäyttöön ja rakennettu asiakkaiden kysyntään antamalla pois 15-unssi näyte pullot perheen ruokakauppa keskustassa Oakland. Pian tämän jälkeen sana alkoi levitä, ja vuonna 1917 Elektro-alkalinen yhtiö alkoi toimittaa Clorox-valkaisuainetta itärannikolle Panaman kanavan kautta.,
1928–1960-luvulla
28. Toukokuuta, 1928, yhtiö listautui San Francisco pörssiin ja muutti nimensä Clorox Chemical Co. Butch, animoitu Clorox valkaisuainetta pullo, käytettiin mainonnassa ja tuli tunnettu, edes elossa 1941 siirtyminen kumi-suljetuissa pulloissa ruuvi-off caps.,
Clorox Chemical Company oli tarpeeksi vahva hengissä Great Depression koko 1930-luvun, saavuttaa kansallinen jakelu Clorox valkaisuainetta prosessissa, mutta toisen maailmansodan aikana, vaikka Clorox valkaisuainetta osoittautunut hyödylliseksi kuin ensiapu tuote-Amerikan asevoimien, yksi bleach raaka-aineista oli puutetta, koska, nojalla YHDYSVALTAIN hallitus tilauksia, kloorikaasua puute pakotti monet valkaisuainetta valmistajat vähentää pitoisuus natrium-hypokloriitti niiden tuotteita, mikä laimentamalla ne vedellä., Clorox, on kuitenkin vähentynyt ja valittiin myydä vähemmän yksikköä täysi-vahvuus tuote, perustamisesta maine laadun.
Vuonna 1957, Clorox osti Procter & Gamble, joka nimettiin sen uusi tytäryhtiö ”The Clorox Company.”Lähes välittömästi, kilpailevan yrityksen vastusti ostaa, ja se haastoi Federal Trade Commission, joka pelkäsi, että se tukahduttaa kilpailua kotitalouksien tuotteita markkinoille. FTC voitti vuonna 1967 10 vuoden taistelun jälkeen, jossa Yhdysvallat., Korkein oikeus päätti, että P&G: n on myytävä Clorox-yhtiö, ja 1.tammikuuta 1969 Clorox itsenäistyi jälleen.
1970–1990
Koko 1970-ja 1980-luvulla, Clorox harjoitti aggressiivista laajentumista ohjelman, jolla se pyrki vakiinnuttamaan asemansa merkittävänä monipuolinen kuluttajatuotteet monialayritys, kuten P&G. Vuonna 1970, Clorox käyttöön Clorox 2 kaikki-kangas valkaisuainetta., Myöhemmin tuona aikana, se osti useita tuotemerkkejä, jotka ovat edelleen osa heidän salkun tänään, kuten Formula 409, Liquid-Plumr, Kingsford puuhiiltä ja kehitetty puhdistus tuotteita, kuten Tilex instant homepesuliuosta. Se hankki jopa markkinoille vielä uuden Ranch-kastikkeen, joka tunnettiin nimellä ”Hidden Valley.”
Vuonna 1988, Clorox iski lisensiointi-ja jakelusopimus, että toi Brita veden suodattimet US-yhtiö hankki yksinomaisen määräysvallan brändi YHDYSVALLOISSA ja Kanadassa vuonna 1995, kun se osti Brita International Holdings (Kanada)., Vuonna 2000 se varmisti loput Amerikkojen markkinat Britalta.
vuonna 1990 Clorox osti Pine-Solin.
vuonna 1999 Clorox osti First Brandsin, Union Carbiden entisen kuluttajatuoteosaston, historiansa suurimmassa kaupassa. Näiden merkkien kuten Iloinen, Inva-Pyyhkeet (joka Ensin Tuotemerkkejä hankittu Colgate-Palmolive useita kuukausia ennen Clorox hankinta) ja STP tuli osa Clorox portfolio. Ensimmäiset Merkit hankinta kaksinkertaistui yrityksen koko ja auttoi se maa, Fortune 500-ensimmäistä kertaa seuraavana vuonna.,
2000–present
seuraavan vuosikymmenen Aikana, yhtiö keskittyi kuluttajien megatrendit, jotka sisältyvät kestävä kehitys, terveys ja hyvinvointi, monikulttuurinen, ja edullisuus/arvo. Vuonna 2002, Clorox tuli yhteisyrityksen kanssa Procter & Gamble luoda ruokaa ja roskapussit, ruoka kääreet, ja säiliöitä nimillä Iloinen, GladWare ja niihin liittyviä tavaramerkkejä. Osana tätä sopimusta, Clorox myi 10% osuuden Iloinen tuotteita P&G, joka kasvoi 20% vuonna 2005.
vuonna 2007 yhtiö osti Burtin mehiläiset., Seuraavana vuonna siitä tuli ensimmäinen YHDYSVALTAIN markkinoija kehittää ja kansallisesti käynnistää luonnollinen puhdistus viiva, Vihreä Toimii, osaksi valtavirtaa puhdistus käytävällä. Vuonna 2010, Clorox irtoa yrityksiä, jotka eivät enää olleet hyvä strateginen sovi yhtiö ilmoitti, että se myi Haarniska Kaikki ja STP tuotemerkkejä Avista Capital Partners. Vuonna 2011, Clorox hankkinut Aplicare ja HealthLink merkkejä, vahvistamalla läsnäoloaan terveydenhuollon alalla.,
Vuonna 2008, Clorox Company tuli ensimmäinen suuri kuluttajatietojen yritys kehittää ja kansallisesti käynnistää vihreä puhdistus viiva, Vihreä Toimii, osaksi valtavirtaa puhdistus käytävällä. Vuonna 2011 Clorox-yhtiö integroi yritysten yhteiskuntavastuun raportoinnin taloudelliseen raportointiin. Yhtiön vuosikertomus tilikaudelta, joka päättyy kesäkuussa 2011 jaetut tiedot taloudellisesta tuloksesta sekä kehitys ympäristö -, sosiaaliset ja hallintotapa suorituskykyä.
yhtiö sijoittui Fortune 500-listalla sijalle #453 vuonna 2017., Vuonna 2018 Clorox osti Nutranext Business, LLC: n noin 700 miljoonalla dollarilla. Florida-pohjainen Nutranext tekee luonnollinen multivitamins, specialty minerals käyttää terveys aids, ja täydentää hiusten, ihon ja kynnet. Liiketulos vuonna 2018 oli 1,1 miljardia dollaria. Noin 8,700 työntekijää maailmanlaajuisesti vuodesta 2018 vuotuinen liikevaihto katsauskaudella päättyy 30. kesäkuuta 2018, vastasi $6.1 miljardia euroa. Vuositulot olivat 6,2 Dollaria vuonna 2019.,rs (yhteisyritys P&G 20% vähemmistöosakas)
historiallisista syistä, ja tietyillä markkinoilla, yhtiön valkaisuainetta tuotteita myydään alueellisia tuotemerkkejä. Vuonna 2006, Clorox hankkinut Javex line valkaisuainetta tuotteita Kanadassa, ja samankaltainen tuote linjat osissa latinalaisen ja Etelä-Amerikassa, Colgate-Palmolive.,e064dc4″>
The ingredients in Clorox bleach are water, sodium hypochlorite, sodium chloride, sodium carbonate, sodium chlorate, sodium hydroxide and sodium polyacrylate.,
yritysvastuu
ensimmäistä kertaa, yhtiön vuosikertomus tilikaudelta, joka päättyy kesäkuussa 2011 jaetut tiedot taloudellisesta tuloksesta sekä kehitys ympäristö -, sosiaaliset ja hallintotapa suorituskykyä. Vuonna 2015 yhtiöstä tuli YK: n Global Compact-aloitteen allekirjoittaja, suuri yritysvastuualoite.
Markkinointi
Mainonta kampanjat
yhtiö listautui Advertising Age 2015 Markkinoija-Luettelosta.,
Väitteet seksistinen markkinointi
vuosien 2006 ja 2007 Aikana, Clorox mainos, joka esitettiin kansallisesti osoitti useita sukupolvia naisia pyykillä. Mainoksessa oli sanat ” äitisi, isoäitisi, hänen äitinsä, he kaikki pyykkäsivät, ehkä jopa miehen tai kaksi.”Feministit kritisoivat mainos vihjaa, että pyykkiä on työtä vain naisille.
Clorox-iskulausetta ”Mama’ s got the magic of Clorox” kritisoitiin samankaltaisin perustein. Iskulause esiintyi ensimmäisen kerran Clorox-mainoksessa vuonna 1986., Muunneltu versio mainoksesta oli käytössä vuosina 2002-2004.
vuonna 2009 Clorox sai valituksia seksismistä mainoksesta, jossa oli miehen valkoinen, huulipunalla värjätty pukupaita kuvatekstissä ”Clorox. Ilmoitusmiesten saaminen pois kuumasta vedestä sukupolvien ajan.”Mainos -, ja muut, jotka on tuotettu nimenomaan televisio-ohjelma Mad Men, hyödyntämällä ”show on ainutlaatuinen vintage tyyli linkin välillä klassinen ja moderni kuluttajien käyttäytymistä.”
Reaktioita tuotteen väittää
Vihreä Toimii
Vuonna 2008, Sierra Club hyväksyi Clorox Green Works line., Sierra Clubin toiminnanjohtaja Carl Pope totesi, että yksi voittoa tavoittelemattoman järjestön ”päätavoitteista on vaalia elinvoimaisia, terveitä yhteisöjä, joissa on puhdasta vettä ja ilmaa, jotka eivät ole saasteita. Green Worksin kaltaiset tuotteet auttavat saavuttamaan tämän tavoitteen kotona.”Sierra Club yhteistyötä myös Clorox ”edistää linja luonnollisia puhdistus tuotteita kuluttajille, jotka ovat siirtymässä kohti vihreämpää elämäntapaa.”Kumppanuus” aiheutti klubissa skismoja”, mikä osaltaan vaikutti paavin eropäätökseen.,
Myös vuonna 2008, Kansallinen Mainonta Jako kertoi Clorox joko lopettaa tai muuttaa sen mainoksia Vihreä Toimii sillä perusteella, siivoojat itse eivät toimi samoin kuin perinteiset puhdistusaineita, kuten Clorox oli väittänyt.
Vuonna 2009, Clorox saivat edelleen kritiikkiä sen Clorox Green Works line, koskevat väitteet tuotteet ovat ympäristöystävällisiä. Useat Clorox Green Works-tuotteet sisältävät etanolia, jonka ympäristöryhmät toteavat olevan joko kustannustehokasta tai ympäristöystävällistä. Monet Green Works-tuotteet sisältävät myös natriumlauryylisulfaattia, joka on tunnettu ihoa ärsyttävä aine., Naisten Äänet Maa ovat kyseenalaistaneet, onko Clorox Green Works on line greenwashing, kuten Clorox ”vihreitä” tuotteita ovat paljon vähäisempiä perinteisiä tuotteita, kysymällä ”Miksi myydä yksi joukko tuotteita, jotka ovat vaarallisia ainesosia ja toiset eivät?,”
 |
Tämä sivu käyttää sisältöä, että vaikka alun perin tuotu Wikipedian artikkeli Clorox olisi ollut hyvin voimakkaasti muutettu, ehkä jopa siihen pisteeseen eri mieltä täysin alkuperäisen wikipedian artikkeli. kirjailijalista on nähtävissä sivun historiassa. Wikipedian teksti on luettavissa Creative Commons-lisenssillä. |
Vastaa