KULTAA—Paras Monitieteellistä Edistäminen
KULTA—Parhaan Edistäminen Tuottaa Brändin Tietoisuutta,
Ihmiset ottaa perunalastut vakavasti. Harmittaa, jos vahingossa heittää ranch-makuinen devotee paketin etikan makuisia sipsejä. Sen ”Tee Meille Maku” – kampanjan, Frito-Lay painanut, että intohimo uudistaa kuluttajien innostus sen ikonin Vahvistaa brändiä.,
yhtiö oli aiemmin ajaa kampanja, jossa kuluttajia pyydettiin luomaan uusi siru maku, useissa muissa maissa. Viime vuonna se antoi Markkinointipuolelle tehtäväksi auttaa sitä tekemään niin täällä Yhdysvalloissa.
Frito-Layn ei tarvinnut lisätä tietoisuutta brändistä. Mitä halusin tehdä, oli luoda sirinä, etenkin 18-34 väestörakenteen, toivoo, että tämä sirinä olisi kääntää threepercent myynti hissi.,
Jotta kilpailu erityisesti valittamalla Millennials, se loi Facebook-sovellus, joka oli helppo varten osallistujat esittämään ehdotettu maku aikana 12 viikon ikkuna; kun he tekivät, he saivat kuvan Makasi laukku räätälöity vastaamaan heidän toimitti maku, joka he voisivat sitten jakaa Facebook ja muut socialmedia. Osallistujat voisivat myös kilpailla ystävien kanssa päivittäisissä ” Flavor Showdowneissa.”
lähetysten määräajan jälkeen Lay ’ s valitsisi—ja asettaisi saataville kaupoissa—kolme finalistimakua ja antaisi kuluttajien äänestää suosikkiaan., Voittosirun luoja voittaisi miljoona dollaria.
kilpailu käynnistettiin heinäkuussa 2012 pop-up-myymälä keskellä Times Square, jossa ihmiset voivat maistaa kaikkia 22 Lay makuja saatavilla YHDYSVALLOISSA, ks makuja ympäri maailmaa, tavata julkkiksia Eva Longoria ja kokki Michael Symon-ja jopa saada nähdä, mitä $1 miljoonaa euroa käteisenä näytti.
toivottuaan saavansa 1,2 miljoonaa makupyyntöä, Lay ’ s sai 3,8 miljoonaa. Lähes 10 kuukautta kestäneen kampanjan aikana sen Facebook-sivuilla käytiin keskimäärin yli 22,5 miljoonaa kertaa viikossa., Ja kampanjan vuosimyynti ei kasvanut kolmea prosenttia vaan 12 prosenttia.
ja ehkä kaikkein tärkeintä, maailmalle tarjottiin uutta perunalastun makua: srirachaa.
Vastaa