Hintasyrjintä-määritelmä, tyypit ja käytännön esimerkki

mikä on hintasyrjintä?

Hintasyrjinnällä tarkoitetaan hinnoittelustrategiaa, joka veloittaa kuluttajilta erilaisia hintoja samanlaisista tavaroista tai palveluista.

Eri Hinta Syrjinnän

1. Ensimmäisen Asteen hintadiskriminointi

Myös tunnetaan täydellinen hinta syrjintää, ensimmäisen asteen hintadiskriminointi liittyy latauksen consumersBuyer TypesBuyer tyypit on joukko luokkia, jotka kuvaavat kulutustottumukset kuluttajien., Kuluttajien käyttäytyminen paljastaa, miten vedota ihmisiin, joilla on erilaisia tapoja, maksimihinta, jonka he ovat valmiita maksamaan hyvästä tai palvelusta. Tässä kuluttaja-ylijäämä jää kokonaan yrityksen haltuun. Käytännössä kuluttajan maksuhalukkuutta on vaikea määritellä. Siksi tällaista hinnoittelustrategiaa käytetään harvoin.

2. Toisen asteen hintasyrjintä

toisen asteen hintasyrjintä edellyttää kuluttajilta eri hintaa kulutetusta määrästä tai määrästä., Esimerkkejä:

puhelin suunnitelma, joka veloittaa korkeampi, kun määritetään määrä minuuttia käytetään
Palkitse kortit, jotka tarjoavat usein ostajat alennus tulevia tuotteita
Määrä alennuksia kuluttajille, jotka ostavat tietyn määrän enemmän tietty hyvä

3., Kolmannen Asteen hintadiskriminointi

tunnetaan Myös nimellä ryhmä hintasyrjintä, kolmannen asteen hintadiskriminointi liittyy latauksen eri hintoja riippuen tietyn markkina-segmentDemographicsDemographics viittaavat sosiaalis-taloudelliset ominaisuudet väestöstä, että yritykset käyttävät tunnistaa tuotteen mieltymysten ja osto-käyttäytymistä asiakkaita. Kohdemarkkinansa ominaisuuksilla yritykset voivat rakentaa profiilin asiakaskunnalleen. tai kuluttajaryhmään. Se näkyy yleisesti viihdeteollisuudessa.,

esimerkiksi, kun yksilö haluaa nähdä elokuvan, hinnat samat seulonta on erilainen riippuen siitä, jos olet alaikäinen, aikuinen tai vanhempi.

Ensisijainen Vaatimukset Onnistuneen Hinta Syrjinnän

yritys käyttää tätä hinnoittelustrategiaa, on olemassa tiettyjä ehtoja, jotka on täytettävä:

#1 Epätäydellinen kilpailu

yritys on hinta makerPrice LeaderA hinta johtaja on yritys, joka käyttää määräysvaltaa määritettäessä hinta tavaroiden ja palvelujen markkinoilla., Hintajohtajan toiminta jättää muille kilpailijoille vain vähän tai ei muuta vaihtoehtoa kuin muokata hintojaan hintajohtajan asettaman hinnan mukaisiksi. (eli toimivat markkinoilla, joilla kilpailu on epätäydellistä). On oltava jonkinasteinen monopolivalta, jotta voidaan käyttää hintasyrjintää. Jos yritys toimii markkinoilla, joilla on täydellinen kilpailu, tämä hinnoittelu strategia ei olisi mahdollista, koska siellä ei ole riittävästi mahdollisuutta vaikuttaa hintoihin.

#2 jälleenmyynnin estäminen

yrityksen on pystyttävä estämään jälleenmyynti., Toisin sanoen kuluttajat, jotka jo ostanut tavaran tai palvelun halvemmalla ei voi uudelleen myydä sen muiden kuluttajat, jotka olisi muuten maksanut korkeampaa hintaa samasta tavarasta tai palvelusta.

#3 kysynnän Jousto

kuluttajaryhmiä on osoitettava, että erilaiset joustot ja demandPrice ElasticityPrice Joustavuus mittaa, kuinka määrä vaati tai toimittanut hyvän muuttuu, kun sen hinta muuttuu. Lue lisää tästä resurssista CFI: ltä. (eli pienituloiset ovat joustavampia lentolippuihin verrattuna liikematkustajiin)., Jos kuluttajilla kaikilla on sama kysynnän joustavuus, tämä hinnoittelustrategia ei toimi.

Esimerkki hintasyrjintä: Cineplex

Kanadan viihdealan yritys, Cineplex, on klassinen esimerkki yritys käyttää hintasyrjintää strategia. Ikärakenteesta riippuen saman elokuvan lippuja myydään eri hinnoin. Lisäksi Cineplex veloittaa eri hintoja eri päivinä (tiistai on halvin ja viikonloppuisin on kallein). Seuraavassa on cineplexin Diagrammi elokuvan näytöstä varten maanantaina.,

Kuten kaaviossa yllä, eri ikä-demografia kohdata eri hinnan samasta seulonta. Tämä on esimerkki kolmannen asteen hintadiskriminointi.

Hinta Syrjinnän Lisäämään Yrityksen Kannattavuutta

Harkitse yritys, joka perii yhden hinnan omena: $5. Tällaisessa tapauksessa, se olisi johtaa yksi myynti ja yhteensä tuloja $5:

Nyt, harkitse yritys, joka voi periä eri hinta jokaiselle asiakkaalle., Esimerkiksi:

$5 ensimmäistä kuluttaja
4 dollaria toinen kuluttaja
$3 kolmas kuluttaja, ja niin edelleen.

tällaisessa tilanteessa yritys voi kasvattaa tulojaan myymällä asiakkaille, jotka olivat alun perin aio ostaa, tarjoamalla hinta = jokainen asiakas on halukas maksamaan. Tämä johtaa viiden myynnin ja kokonaistulot$5+$4+$3+$2+1 = $15.

Kuten edellä, hinta syrjinnän avulla yritys saada ylimääräisiä voittoja ja muuntaa kuluttajan ylijäämän tuottajan ylijäämä.,

Edut hintasyrjintä

Edut tätä hinnoittelustrategiaa voidaan tarkastella näkökulmasta sekä yrityksen ja kuluttajan:

Yritys

Voiton maksimointi: yritys voi kääntää kuluttajan ylijäämän tuottajan ylijäämä. Ensimmäisen asteen hintadiskriminointi strategia, kaikki kuluttajan ylijäämä on muuttunut tuottajan ylijäämä. Se sitoo myös selviytymiskykyyn, sillä pienemmät yritykset selviävät paremmin, jos ne pystyvät tarjoamaan erilaisia hintoja suuremman ja pienemmän kysynnän aikoina.,
mittakaavaedut: eri hintoja perimällä myyntimäärä todennäköisesti kasvaa. Tämän seurauksena yritykset voivat hyötyä lisäämällä tuotantoaan kohti kapasiteetti ja hyödyntämällä mittakaavaetuja.Mittakaavaedut viittaavat yrityksen kokemaan kustannusetuun, kun se nostaa tuotantotasoaan.Etu syntyy, koska

Kuluttaja

hinnat laskevat: Vaikka kaikki kuluttajat ovat voittajia, kuluttajat, jotka ovat erittäin elastinen voi saada kuluttajan ylijäämä pienempi hinnat, koska hinta syrjintää., Esimerkiksi elokuvateatterissa eläkeläisten ja lasten liput hinnoitellaan tyypillisesti alennuksella aikuisten lippuihin.

Haitat Hinta Syrjinnän

Korkeammat hinnat: Kuten edellä, jotkut kuluttajat joutuvat alentaa hintoja, kun taas toiset kohtaavat korkeampia hintoja. Kuluttajat, joiden hinnat ovat korkeammat (eli kuluttajat, jotka ostavat lentolippuja sesonkiaikana), ovat epäedullisessa asemassa.
kuluttajien ylijäämän vähentäminen: hinnoittelustrategia vähentää kuluttajien ylijäämää ja siirtää rahaa kuluttajilta tuottajille, mikä johtaa eriarvoisuuteen.,

hintasyrjintä