Integrated marketing communications, IMC, on tyypillisesti mitä me ajattelemme kuin myynninedistämistarkoituksessa sekoita 4P: n tai 7S – tai ehkä jopa koska viestintä itse 4C on versio markkinointi mix elementtejä.
ajatella, että integroitu markkinointiviestintä on yksinkertaisesti koordinointi yrityksen edistämistoimia on varsin rajallinen ja ei ole tarkoitus tämä käsite, joka on yleisesti kasvava merkitys koko ammattitaitoinen järjestöt.,
Se on totta, että kun käsite integroitu markkinointiviestintä on alun perin kehittynyt, sitä tarkasteltiin enemmän koordinoiva rooli, kuitenkin, käsite on kehittynyt ja siirtynyt eteenpäin. Tarkastellaanpa tätä vertaamalla IMC: n varhaista määritelmää merkityksellisempään ja nykyaikaisempaan määritelmään.,>Varhainen määritelmä integroitu markkinointiviestintä (IMC)
seuraava määritelmä on vuodelta 1989, ja se on kehittänyt American Association of Advertising Virastot:
Integroidun markkinointiviestinnän käsite markkinointiviestinnän suunnittelua, joka tunnistaa lisäarvoa kattava suunnitelma, joka arvioi strategiset roolit erilaisia viestinnän tieteenaloilla – esimerkiksi, yleinen mainonta, suora vastaus, myynnin edistäminen ja suhdetoiminta – ja yhdistää näiden tieteenalojen toimittaa selkeys, johdonmukaisuus, ja suurin viestinnän vaikutus.,
tutkitaan tätä määritelmää hieman tarkemmin. Ensinnäkin siinä luetellaan tärkeimmät viestintävälineet, jotka ovat saatavilla tuolloin (ilmeisesti ennen verkkomarkkinoinnin ja sosiaalisen median aikaa). Lopussa sen määritelmä, se korostaa, että tavoite IMC on toimia tehokkaasti synerginen tavalla ja tuottaa johdonmukaisuutta ja suurin vaikutus. Tämä on sopusoinnussa ensimmäisen vaiheen IMC kehitys, jota käsitellään erillisessä artikkelissa tällä sivustolla ja on peräisin Keittiö ja Schultzin malli.,
arvioi strategiset vaikutukset IMC, kuten korostettu ensimmäinen osa määritelmää toteamalla, ”arvioi strategiset roolit erilaisia viestinnän tieteenaloilla” – vaikka tämä kuulostaa strateginen, ja se on todella mikä viittaa siihen, että jokainen viestintäväline on erilainen rooli kokonaisvaltaista viestinnän suunnitelmaa.,
enemmän nykyisen määritelmän mukaan integroitu markkinointiviestintä (IMC)
Tässä on IMC antama määritelmä Ei Schultz, joka vastaa paremmin nykyistä käsitystä integroitu markkinointiviestintä:
Integroitu markkinointiviestintä on strateginen liiketoimintaprosessi, jonka avulla suunnitellaan, kehittää, toteuttaa ja arvioida koordinoitua, mitattavissa, vakuuttava brändi viestinnän ohjelmia ajan kuluttajien kanssa, asiakkaat, näkymät, työntekijät, osakkuus-ja muut kohdennettu asiaankuuluviin ulkoisiin ja sisäisiin yleisöihin., Tavoitteena on tuottaa sekä lyhytaikaista taloudellista tuottoa että rakentaa pitkän aikavälin brändi-ja osakasarvoa.
Aiheeseen liittyvät aiheet
miten integroidun markkinointiviestinnän käsite on kehittynyt?
Vastaa