Racked ei enää julkaise. Kiitos kaikille, jotka ovat lukeneet työmme vuosien varrella. Arkisto pysyy saatavilla täällä; uusia tarinoita, suuntaa Vox.com, jossa henkilöstö kattaa kulutuskulttuurin tavaroiden Vox. Voit myös nähdä, mitä olemme tekemässä ilmoittautumalla tänne.
”Where do you fit in?”kysyy kopio Miss Jessien monikulttuurisista kiharoista. ”Sinulla on paljon kuvioita, tai tulevat kaunis sekoitus eri etnisyyksiä, mutta ei löydä muotoilutuotteita, jotka toimivat ainutlaatuinen kiharat.,”
Tämä on ongelma ihmisille, joilla on paksut, kiharat hiukset. Vasta suhteellisen hiljattain, valtavirran kauneus käytävillä olivat täynnä kaikenlaisia geelit ja suihkeet suunnattu (yleensä valkoinen) naiset, joilla on suora-to-aaltoilevat hiukset etsivät määrä ja rakenne. Kaikissa muissa tuotteissa oli” etninen ” käytävä, joka oli varustettu raskailla öljyillä tai kemiallisilla suoristimilla. Jos hiuksesi putosivat väliin, onnea matkaan.,
viime vuosikymmenen aikana, musta naisten väsynyt kemiallinen suoristus katsotaan olevan ainoa ”hyväksyttävä” hiukset ovat ajaneet kasvava liike omaksua kiharat, auta ketään luonnostaan kiharat hiukset. Nyt se on helpompi löytää merkkejä kuten John Frieda Frizz Ease, Marc Anthony Tiukasti Kiharat, ja DevaCurl valtavirran apteekki hyllyt, sekä curl linjat suurempia hiukset yritykset. Siellä on jopa yleisesti hyväksytty mittakaavassa auttaa naisten curlier kuvioita löytää mitä he tarvitsevat, vaihtelee 2A (aaltoileva ja hieno) 4C (tiukka ja coily).
kuitenkin on aligenre tuotteiden valmistettu paitsi paksu, kihara hiukset, mutta markkinoidaan erityisesti ihmisiä Sekarotuinen perintö. Brändit kuten Mixed Chicks, CurlyKids, Treasured Locks ja Miss Jessie ’ s eivät ole vain hiusten rakenne, mutta myös identiteetti; sellainen, että yhä useammat ihmiset voivat väittää. Ja he haastavat tunkkaisen kahtiajaon valtavirran ja etnisten hiusten käytävillä.
ensimmäisen kerran kun näin Mixed Chicks Leave-In-hoitoaineen, se kolautti minut perseelleni., Minulla oli se hetki markkinoijat viettää lukemattomia tunteja ja dollareita insinööri, jossa kuluttaja on iski ajatus ” vihdoin, tuote, joka tehtiin minulle!”Kun lapsi Intialaisen isän ja valkoisen äidin pää täynnä kiharat, vietin nuoruuteni kuin kylpyhuone kemisti, sekoittamalla tuotteita, luoda jotain, joka pitää hiukseni päässä uhkaava kuolema, kun myös välttää rasvattu peruukki näyttää. Se toimi välillä, mutta enimmäkseen vietin lukion punotuissa saparoissa välttääkseni koko homman. Sekalaiset Mimmit soittivat minulle tavalla, jolla ei ollut mitään.,
tämä kokemus on juuri sitä, mihin näiden tuotteiden luojat yrittävät puuttua (ja rahallista). Wendi Levy, Mixed Chicksin toinen perustaja, oli tuotesekoittaja ja kaipasi vain yhtä pulloa, joka hoitaisi homman. ”Tulimme koko alalle ja markkinoille henkilökohtaisesta tarpeesta”, hän sanoo. Hän ja toinen perustaja Kim Strom sekä yksi valkoinen ja yksi musta vanhempi, ja vaikea löytää mitään, joka toimi heidän hiukset hyllyillä 70-luvulla ja 80-luvulla. Vuonna 2004 he esittelivät leave-in hoitoaine., ”Lopuksi, curl määrittelemällä kaava suunniteltu ’meille’, pullo lukee, myöhemmin kehottaa käyttäjiä ”olla osa meidän monirotuinen liike.”
Miko Haara, co-perustaja Miss Jessie, kertoi Keräsi hänen tuotteet on luotu palvelemaan naisia, jotka oli muutamia vaihtoehtoja niiden kiharat hiukset. Miss Jessie käsitellään useita curl tyyppejä, mutta Monikulttuurinen kiharat oli tehty nimenomaan kiharat lukuisia kuvioita, hiusten kysymys monet mixed-race naiset kohtaavat., ”Kuten biracial lapset musta isä ja Japanilainen-Amerikkalainen äiti, sisareni ja minä oli meidän hiukset kysymyksiä, mutta emme jaa samoja asioita muiden naisten kanssa jotka eivät biracial”, hän sanoo. Sama koskee Charles Williamsia, Curlykidsin toimitusjohtajaa (joka kuvailee itseään juuri nimen alla” Sekahiuksiseksi Hiustupariksi”). ”Se oli meille selvää, että perheet, joilla on lapsia, että oli nämä hiukset tekstuurit olivat hieman turhautunut ja ottaa vaikeuksia toimitusjohtaja lapsen hiukset”, hän sanoo sähköpostitse, löytää muita tuotteita ”vanhentunut ja tehoton.”
nimet ovat avainasemassa., Vaikka kehon teksti selittää nämä tuotteet ovat kaikille, joilla on tämä hiustyyppi, kutsumalla tuotetta ”monirotuinen” tai ”sekoitettu” on houkuttelevaa kaikille, jotka tunnistaa sellaisiksi. Hiukset, erityisesti kiharat hiukset, ovat monimutkaisia. Lapsena en osannut käsitellä omaani. Se tuntui kaikki buzzwords olivat asioita, joita tarvitsin-Kosteus, määritelmä, Anti-rikkoutuminen, sleekness, kiiltoa. Ylivoimainen viesti oli, että hiukseni olivat ongelma. Se piti kesyttää, poistaa frizzed, suoristaa-usein koodi ” valkaistu.,”Mutta tuotteet, kuten Sekapoikaset ja monikulttuuriset kiharat, tai Curlykidit (ja sen aikuisten linja, CurlyChic), joilla on sivusto täynnä suloisia biracial lapsia, vievät paniikin. Tuotteet tuntuivat siltä, että ne olivat minulle tavallaan mitään muuta.
selvyyden vuoksi ei ole olemassa sellaista asiaa kuin ”Sekarotuinen tukka.”Joku, jolla on valkoinen äiti ja Kiinalainen isä ei aio tarvitse samoja hiustuotteita kuin joku Kuuban äiti ja musta isä. Valkoisilla voi olla kiharat hiukset ja värillisillä suorat hiukset. Myös rotu on sosiaalinen konstruktio, Jada Jada., Ja silti hiusmarkkinoilla ”sekoitettu” merkitsee jotain hyvin erityistä. Williams kuvailee sitä ”… hiustyyppi liittyy yleensä afrikkalaista syntyperää oleviin ihmisiin yhdistettynä muihin hiustyyppeihin, oli se sitten aaltoileva, kihara tai suora.”Joka tapauksessa Yhdysvaltain vuoden 2010 väestönlaskennan mukaan yhdeksän miljoonaa amerikkalaista tunnistaa monirotuisiksi. On olemassa paljon mahdollisuuksia eri hiustyypeille,mutta yksinkertaisesti sanottuna, ”sekoitettu” hiukset on kasvava demografinen. Luonnollisen hiustenhoidon tuotteiden myynti kasvoi viime vuonna 55 prosenttia.
kaikkien ei tarvitse käsitellä rotua vedotakseen ihmisiin, jotka haluavat omaksua luonnollisen hiustyylinsä. Ota devacurl, toinen johtaja luonnollinen kiharat liikkeen. ”Yksilönjuhlamme on todella resonoinut tämän äärimmäisen monimuotoisen yhteisön kanssa”, sanoo markkinoinnin varatoimitusjohtaja Megan Streeter. Sen verkkosivuilla, kuten monet monirotuinen tuotemerkkejä, ominaisuuksia naisille kaikki värit ja curl tyyppejä, mutta ei mainita rotu., ”Tukka voi olla merkittävä vaikutus henkilön identiteettiin, ja se ei usein sitoa osaksi rodullisen identiteetin, mutta se on vain yksi osa tarinaa,” sanoo Streeter. Heille kyse on vain kiharoista.
Vaikka yritystä on kopio, joka puhuu sekoitettu perintö tai biraciality, monet vältä puhu liikaa, menossa laajempaa lähestymistapaa pikemminkin kuin houkutteleva markkinarako. Mukaan Haara, Miss Jessie on keskittynyt ”hiusten rakenne, pikemminkin kuin ihon väri”, ja sen tuotteet ovat ”suunniteltu kaikenlaisiin aalto, curl tai taittua ilman huomioon rodun, ihonvärin tai etnisen taustan.,”Sama koskee Curlykidejä. ”Tavoitteemme oli keskittyä hiuksiin eikä perintöön”, Williams sanoo. Loppujen lopuksi tuo ”sekalainen” kuvaus puhuttelee markkinoita, joihin myös monet monorotuiset ihmiset lankeavat (ja monet sekarotuiset ihmiset eivät). Miksi vieraannuttaa potentiaaliset asiakkaat?
Mutta brändäys ympäri sekarotuinen kokemus voi tehdä omistettu fanit ihmiset, jotka ole koskaan ollut mitään tuotteita, joissa oli ne mielessä. ”Tavoittelemme monikulttuurisia ihmisiä, koska kasvoimme myös sinä aikana, jolloin piti tarkistaa yksi laatikko”, Levy sanoo., Nimi ”Mixed Chicks” oli yritys tavoittaa ihmisiä, jotka tunnistetaan, että taistelu, ja myös vanhempien kanssa sekoitettu lapset, jotka ehkä eivät tiedä, miten hallita kihara tukka.
hän tiesi myös, että se saa ihmiset miettimään, miten rotu liittyy hiuksiin, sekä hyvällä että huonolla tavalla. ”Muutamat mustat naiset loukkaantuivat, koska heistä tuntui, että teemme itsestämme erillisen ja paremman”, Levy sanoo, ja jotkut valkoiset naiset pitivät sanaa” mimmit ” halventavana. Toisaalta on ihmisiä, joille nimi resonoi, jotka tunsivat itsensä nähdyksi markkinoilla, jotka saavat heidät valitsemaan puolensa., ”Mixed Chicks kuvailee minua ja monia muita ihmisiä, mutta en yritä sulkea pois mitään ryhmää.”
tuotteet eivät sulje ketään, he vain varmistavat, että ne, jotka on jätetty huomiotta niin kauan laittaa eteen ja keskelle. Tunnustus tulee kuitenkin kalliiksi. Keskitys kokemuksia monirotuinen ihmisiä, he ovat nähneet kuin ”etninen” tuotteita, ja siten sulkea pois valtavirran hylly tilaa, jossa oletuksena asiakas on edelleen oletetaan olevan valkoinen. ”Useimmat ihmiset, jos et ole etninen, et edes tiedä, että siellä on etninen käytävä”, Levy sanoo., ”Et ehkä koskaan ajattele käyttää tuotteitamme, koska et katso itseäsi niin kuin sinun pitäisi olla etnisellä käytävällä.”
hiusten käytävät muuttuvat. ”Huomaa, että monikulttuuriset ja yleiset markkinaosiot lähestyvät toisiaan kauppojen hyllyillä”, Williams sanoo. Ryhmittely kuitenkin erottaa edelleen ”etnisenä” pidetyt tuotteet kaikista muista. Keskivertohuumekaupassa hiustuotteita on kolme luokkaa. Siellä on valtavirtaa, Yrttiesenssejäsi ja Panteenejasi, jotka vievät eniten tilaa. On etnistä., Ja sitten on ”salonki”, oletettavasti korkeamman hintaluokan brändeille. Monet etniset ja mixed-race merkkejä voisi perustellusti kuulua jälkimmäiseen ryhmään (pullo Monikulttuurinen Kiharat kulkee noin 17 dollaria), mutta usein he eivät ole.
yksi apteekki kävin, DevaCurl oli sijoitettu kirkkaasti salon tuotemerkit-osiosta käytävällä rinnalla John Frieda ja paljon tavaraa argan öljyä. Alueella oli yksi Shean kosteushoitoaine ennen kuin siitä tuli Suolamerta. Brändit kuten Mixed Chicks ja Kinky Curly olivat etnisellä käytävällä kulman takana., Toisessa, Miss Jessie on, Kihara Lapset, Kuin minä Olen, ja Shea Kosteus oli erotettu Tumma & Ihana kemiallisia suoristusrautaa valtavirrasta osassa, kun taas ”unethnic” curl-tajuissaan salon merkit olivat toisella puolella. Hintapiste, ainesosaluettelo, niillä asioilla ei ole väliä. Jos se koetaan värillisille ihmisille, sitä ei lasketa ”salongiksi.”
kaikille ei ole hiustuotetta., Tällä tavalla, hiukset teollisuus on kyky olla suuri taajuuskorjain — ja niin kauan kuin jokin toimii hiukset tyyppi, se ei ole väliä, jos tuote sopii joku, joka ei näytä kuin sinä. Kuitenkin pitämällä etniset merkit erillään viestinä on, että valkoinen on neutraali ja etninen on toinen. POC ja mixed-ajoi asiakkaat ovat todennäköisesti löytää mitä he tarvitsevat valtavirran tuotteita, joita ei ole koskaan ollut mielessä, tai mennä heidän etnisen nurkkaan, jossa merkit ovat tapella vähemmän hyllytilaa., Ja valkoiset ihmiset missaa tuotteita, jotka voisivat työskennellä heille, koska he eivät pidä itseään ”muut” tarpeeksi shop alttarille. ”Mielestämme on epäreilua, ettemme voi kertoa, mihin tuote sijoitetaan ja missä asiakkaamme on”, Levy sanoo.
As goes hair, so goes the nation. Sekarotuisten ihmisten yhteiseltä kokemukselta evätään vapaus määritellä oma identiteettinsä. Kamppailu on olla kokonainen, ei puoli ja puoli, ja tällaiset brändit haastavat sen ajatuksen, että hiusalan on oltava joko / tai., He myös korostavat, kuinka pitkälle meidän on mentävä, ennen kuin nuo käytävät suitsitaan, ja ennen kuin ” sekoitettu ”lakkaa olemasta pikakirjoitusta” mustavalkoiselle.”Mutta tuote voi keskittää ruskeat ihmiset työskennellessään edelleen valkoisille. Tuotteen ei tarvitse mainita rodun olevan Etninen. Sen ei tarvitse tarkistaa yhtä laatikkoa.
Vastaa