communications Marketing intégrées (CIM)

qu’est-ce que les Communications Marketing intégrées (CIM)?

La Communication Marketing Intégrée (IMC) consiste à coordonner les divers éléments promotionnels et autres activités de marketing qui communiquent avec les clients de l’entreprise afin de livrer le même message de positionnement et de marketing cohérent. IMC s’assure que, quel que soit le canal de diffusion, le message ne change pas., La Communication Marketing intégrée peut combiner différents canaux comme le courrier électronique, les appels, la télévision, l’impression, etc. et différentes méthodes comme la publicité, le marketing direct, la promotion des ventes, les relations publiques, etc. Les outils IMC de base utilisés pour atteindre les objectifs de communication d’une organisation sont appelés le mélange promotionnel.

Importance de la Communication Marketing Intégrée (IMC)

La communication marketing intégrée est importante pour avoir un avantage concurrentiel sur le marché. Avec une quantité croissante de recherche marketing, les préférences des clients sont très bien connues des gestionnaires., Avec cette expertise à portée de main, les gestionnaires sont en mesure de concevoir les communications marketing qui sont alignés sur les préférences du consommateur et en même temps il est communiqué au moment où le consommateur veut, c’est-à-dire le bon moment. Ceci est essentiel pour la gestion de la marque et s’assurer que les clients ont une forte affinité envers le produit. Comme John Wanamaker (1838-1922) a inventé l’expression « la moitié de l’argent que je dépense en publicité est gaspillée; le problème est que je ne sais pas quelle moitié”, n’est plus le cas ici., Grâce à l’analyse avancée des données, le taux de clics des publicités en ligne et l’utilisation d’une approche rentable des publicités en ligne ont fait des communications marketing intégrées le besoin de l’heure. Si le bon message n’est affiché qu’au bon endroit au bon moment pour le bon prospect, les chances de convertir le prospect en consommateur potentiel sont très élevées, mais au coût minime. La cohérence qu’IMC apporte est vraiment louable., Supposons qu’une personne veuille un smartphone et que les canaux que l’entreprise ou un spécialiste du marketing a choisis soient des médias en ligne ou des médias numériques, alors la cohérence dans l’obtention du bon message pour le prospect est absente. Mais si la perspective obtient également de voir des annonces à travers TVCs alors l’objectif de IMC cohérente est atteint. Si la vision est que le client est le roi, alors grâce à IMC, Le Roi est vraiment satisfait.,

outils de Communication Marketing intégrés

Les différents outils ou éléments utilisés dans les Communications Marketing intégrées pour promouvoir les marques sont mentionnés ci-dessous:

1. Publicité: toute forme payante de communication non personnelle au sujet d’une organisation ou de sa marchandise par un commanditaire identifié est connue sous le nom de publicité. C’est souvent la partie la plus importante des communications marketing. L’payé aspect signifie que l’espace pour un message publicitaire doit généralement être acheté., La publicité implique souvent des médias de masse comme la télévision, la radio, les journaux, le marketing électronique et les magazines qui peuvent transmettre le message à de grands groupes d’individus. Les entreprises de nos jours se concentrent sur la marque à 360 degrés pour avoir une promotion complète de sa marque. Les canaux de médias en ligne utilisent efficacement le marketing de contenu pour atteindre ses clients.

2. Promotion des ventes: les activités de marketing qui fournissent une valeur supplémentaire ou des incitations à la force de vente, aux distributeurs ou aux consommateurs finaux pour générer des ventes immédiates sont connues sous le nom de promotions des ventes., Pour les consommateurs, les promotions de vente comprennent généralement des rabais, des coupons et des concours. « Acheter un obtenir un gratuit » etc. sont bien connus des méthodes de promotion des ventes

3. Relations publiques: les relations publiques font référence aux communications non personnelles concernant un produit ou un service qui n’est pas payé ou géré par un commanditaire. Par conséquent, le principal avantage des relations publiques est sa crédibilité et contribue à la construction d’une forte capital de marque.

4., Vente personnelle: dans la vente personnelle, le vendeur tente de persuader les acheteurs potentiels d’acheter la marchandise ou le service de l’entreprise. Contrairement à la publicité, la vente personnelle implique un contact direct entre l’acheteur et le vendeur.

en dehors de cela, le marketing direct (comme les lettres ou les mails aux consommateurs) et les médias interactifs (internet) constituent également une partie importante du mix de communication marketing intégré.,

des Exemples de Communications Marketing Intégrée

Voici quelques exemples de communications marketing intégrée:

1. Uber a lancé une campagne de marketing intégrée qui utilise des communications marketing intégrées uniquement basées sur le thème de la convivialité. Une campagne multiplateforme a été lancée avec Facebook et YouTube comme chaînes principales et la télévision pour une couverture aérienne plus large et la radio pour le public pendant les déplacements.

2. Coca Cola a lancé la campagne Open Happiness à travers une publicité télévisée très accrocheuse., En dehors de la TVC, la société a veillé à ce que d’autres canaux de communication comme les médias sociaux, impression, annonces en ligne, OOH etc. ont également été utilisés efficacement. Cela montre l’utilisation globale des canaux IMC pour capturer des personnes à travers les canaux multimédias.

Cet article a été étudié& rédigé par L’équipe Business Concepts. Il a été revu & publié par L’équipe MBA Skool. Le contenu de MBA Skool a été créé à des fins éducatives & uniquement à des fins académiques.,

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