Frito-Lay Lay’s Do Us a Flavor-Gold (Français)

GOLD—Best Multidiscipline Promotion
GOLD—Best Promotion Generating Brand Awareness

Les gens prennent les croustilles au sérieux. Malheurs betide vous si vous jetez accidentellement un dévot ranch saveur un paquet de chips aromatisés au vinaigre. Avec sa campagne” Do Us a Flavor », Frito-Lay a puisé dans cette passion pour renouveler l’enthousiasme des consommateurs pour sa marque emblématique Lay’s.,

la société avait déjà mené la campagne, dans laquelle les consommateurs étaient invités à créer une nouvelle saveur de puce, dans un certain nombre d’autres pays. L’année dernière, il a chargé la branche Marketing de l’aider à le faire ici aux États-Unis.

Frito-Lay n’avait pas besoin de faire connaître la marque. Ce qu’il voulait faire était de générer du buzz, en particulier parmi la population 18-34, dans l’espoir que ce buzz se traduirait par une hausse des ventes de trois pour cent.,Facebook a facebook app qui a permis aux participants de soumettre facilement leur saveur proposée au cours d’une fenêtre de 12 Semaines; une fois qu’ils l’ont fait, ils ont reçu une image d’un sac de Lay’s personnalisé pour refléter leur saveur soumise, qu’ils pouvaient ensuite partager sur Facebook et d’autres médias sociaux. Les Participants pourraient également rivaliser avec des amis dans des « confrontations de saveur » quotidiennes. »

Après la date limite de soumission, Lay’s sélectionnait—et rendait disponible en magasin—trois saveurs finalistes et laissait les consommateurs voter pour leur favori., Le créateur de la puce gagnante gagnerait 1 million de dollars.

le concours a été lancé en juillet 2012 avec un magasin éphémère au milieu de Times Square, où les gens pouvaient goûter les 22 saveurs de Lay’s disponibles aux États-Unis, Voir Des Saveurs du monde entier, rencontrer des porte-parole célèbres Eva Longoria et le chef Michael Symon…et même voir à quoi ressemblait 1 million de dollars en espèces.

ayant espéré recevoir 1,2 million de propositions de saveur, Lay’s en a reçu 3,8 millions. Au cours de la campagne de près de 10 mois, sa page Facebook a enregistré en moyenne plus de 22,5 millions de visites par semaine., Et les ventes annuelles au cours de la campagne ont augmenté non pas de trois pour cent mais de 12%.

et peut-être le plus important, le monde a reçu une nouvelle saveur de croustilles: sriracha.