Les centres de récompense du cerveau font souvent des ravages avec nos désirs les plus intimes. Il ne leur faut qu’une ou deux fois pour former des associations entre des événements aléatoires dans le monde extérieur et quelque chose qui se sent si bien que nous ne pouvons pas arrêter d’avoir envie de plus.
les neuroscientifiques en savent beaucoup sur ce qui se passe dans le cerveau lorsque nous sommes submergés de plaisir, et pour la plupart, cela implique une ruée vers la dopamine . Ce qui est beaucoup moins clair, c’est exactement pourquoi les centres de récompense de différentes personnes réagissent si différemment à tant de déclencheurs différents., Ce sac de créateur qui envoie des feux d’artifice au fond de votre sous-Cortex peut laisser la matière grise de votre ami froide et sans réponse. Les neurones de votre ami peuvent, en revanche, devenir rouges en pensant au dernier catalogue Tiffany qui est arrivé sur sa porte. Les spécialistes du marketing aimeraient trouver la solution miracle qui fera rouler les choses dans les centres de récompenses de chacun, mais pour le moment, ils doivent compter sur l’approche shotgun qui atteint le public le plus large possible. Une découverte que les spécialistes du marketing ont faite il y a de nombreuses années, cependant, tient toujours pour presque tous les consommateurs., S’ils veulent que vous vouliez quelque chose, ils ont juste à le rendre temporairement indisponible (acheteurs iPhone 5, son familier?).
L’indisponibilité a toujours une grande influence dans le monde du cœur. Rappelez-vous Charlie Brown, qui a passé beaucoup de ses précieux moments d’enfance douloureux pour la fille à tête rouge infiniment inaccessible? Sa douleur, comme la nôtre, est aggravée par le fait que nous pouvons voir, mais pas avoir, cette créature la plus parfaite.,
le désir que nous avons pour ce que nous ne pouvons pas avoir n’est rien comparé à la douleur que nous ressentons pour les objets d’amour désirés qui se sont enfuis. Finalement, la plupart des gens acceptent la fin de la relation et trouvent un moyen de passer à autre chose. C’est, jusqu’à ce qu’il ou elle nous donne des raisons d’espérer, une fois de plus. Un appel inattendu, e-mail, texte, ou visite et nous sommes accro à nouveau.
en termes comportementaux, les hauts et les bas des relations avec des amants imprévisibles peuvent être expliqués par le terme peu sexy « renforcement partiel., »Quand vous savez que vous serez récompensé de manière cohérente, vous apprendrez un comportement rapidement, mais vous deviendrez un répondant paresseux. Les animaux de laboratoire qui sont récompensés chaque fois qu’ils poussent un levier ralentissent parce qu’ils savent que la prochaine fois qu’ils veulent leur récompense, elle les attendra. Cependant, s’ils ne savent pas quand leur prochain renforçateur arrivera, ils continueront à pousser et à pousser ce levier dans l’espoir qu’une presse magique produira ce délicieux granule de nourriture séchée.,
avec la croissance de la technologie de balayage cérébral, les chercheurs ont maintenant été en mesure de sonder le cerveau de toutes sortes d’animaux de laboratoire, y compris nous. Récemment, le psychiatre du Cornell Medical College, Richard Friedman, a traduit en termes romantiques les résultats d’une étude d’analyse du cerveau menée par le psychiatre de L’Université Emory, Gregory Berns, et ses collègues, montrant comment nous réagissons à des récompenses imprévisibles. Dans cette étude, des scans cérébraux ont été effectués pendant que les participants recevaient de l’eau ou du jus., Toutes autres choses étant égales par ailleurs, une récompense devrait être tout aussi enrichissante, peu importe quand vous l’obtenez. Cependant, toutes choses ne sont pas égales, et les participants à cette étude ont montré les réactions les plus fortes lorsqu’ils ne prévoyaient pas qu’ils recevraient le jus ou l’eau. Peu importe qu’ils aiment mieux l’eau que le jus. C’est le fait que la récompense était inattendue qui a envoyé leurs neurones dans un tizzy. Rendant les résultats encore plus intéressants, les participants n’ont même pas réalisé que leur cerveau générait une réaction plus forte lorsque la récompense était inattendue.,
Vous avez peut-être remarqué que L’article de Berns a plus de 10 ans et depuis lors, nous en savons beaucoup plus sur les circuits de récompense du cerveau. En fait, Berns est passé à la recherche dans laquelle il essaie de comprendre comment utiliser la technologie de balayage du cerveau dans le domaine croissant du neuromarketing . Ce N’est probablement qu’une question de temps avant que Madison Avenue commence à recruter un doctorat en neurosciences.,tout comme ils embauchaient des majors Anglais à l’époque de Mad Men et nous serons tous branchés sur une machine à scanner le cerveau par des spécialistes du marketing désireux de savoir quels produits envoient nos niveaux de dopamine monter en flèche.
Nous savons que notre cerveau prend des décisions sur ce que nous préférons sans, ou avant, nous sommes consciemment conscients de ce qui se passe là-dedans. Apparemment, alors, nous pouvons blâmer notre cerveau pour les réactions fortes que nous avons quand quelqu’un nous enfile. Non seulement cela, mais nous ne réalisons même pas ce que notre cerveau nous fait., Dans L’étude de Berns, le cerveau des participants a répondu plus fortement à l’imprévisibilité en dehors de leur préférence réelle pour la substance enrichissante. Dans les mots de la chanson, votre cerveau n’est pas consolé en étant « avec celui que vous êtes avec” quand ce n’est pas « celui que vous voulez. »
sommes-nous donc voués à être animés par les passions qui nous attirent vers des amants peu fiables? Si nous voulons être aimés en retour, nous devons alors devenus ceux qui sont imprévisibles?, Si vous êtes la vie amoureuse devient viciée, devriez-vous arrêter de se présenter quand vous êtes censé juste pour attirer l » attention des circuits de récompense du cerveau de votre partenaire?
à première vue, L’étude de Berns semble suggérer que nous devrions manipuler les sentiments de ceux que nous voulons nous aimer en nous rendant disponibles de manière incohérente. Cependant, pour que les couples puissent établir des relations enrichissantes à long terme, c’est précisément ce manque de fiabilité qui peut détruire plutôt que de construire de véritables liens d’intimité., Jouer dur pour obtenir peut être une excellente stratégie pour une héroïne de comédie romantique, mais dans la vraie vie, l’imprévisibilité conduit nos partenaires à perdre confiance en notre intégrité.
le message à retenir de cette étude est clair. Si vous voulez augmenter les niveaux de dopamine de votre amant, ne vous présentez qu’à des intervalles aléatoires et imprévisibles. Faites votre chanson préférée » Appelez-moi peut-être.: Cependant, les propriétés enrichissantes de la dopamine peuvent être surévaluées. Il y a beaucoup d » autres récompenses émotionnelles que vous pouvez obtenir de ces durables, relations prévisibles., Ils peuvent manquer d’excitation, mais à long terme, ils vous fourniront un véritable épanouissement.
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