Le yogourt a longtemps été promu pour ses bienfaits pour la santé grâce à ses cultures de bactéries vivantes, citées pour renforcer votre système immunitaire et favoriser la santé digestive. La marque Activia de Dannon capitalise sur ce dernier point, poussant Activia comme l’aliment de base adapté aux femmes pour guérir les maux de ventre.
La campagne, cependant, est vaguement formulée sur ce que fait Activia, disant simplement qu’elle « aide à réguler naturellement votre transit intestinal lent. »Ambigu beaucoup?, Slate se demande même s’il y a des avantages pour la santé à manger du yogourt Activia compte tenu de la vague de leurs allégations santé.
Tout produit prétendant traiter une maladie doit avoir une allégation de santé approuvée par la FDA (oui, la constipation est classée comme une maladie par la FDA), ce qu’Activia n’a pas. Au lieu de cela, les études sur leur site Web pointent commodément vers le Syndrome du côlon irritable (IBS), le parapluie gigantesque sous lequel tous les problèmes liés à la digestion tombent, ce qui le rend encore plus ambigu sur la façon dont manger Activia aide., Ajoutez le fait que les chercheurs médicaux débattent toujours des effets des probiotiques, et vous regardez des jambes assez bancales pour la prétendue allégation de santé d’Activia (quelque chose pour lequel Dannon a été poursuivi plus tôt cette année).
D’autre part, le marketing du yogourt semble de moins en moins avoir à faire avec la promotion de la régularité digestive que de se préparer pour la saison du bikini (exemple)., Jean Kilbourne, auteur de Killing Us Softly: Advertising’s Image of Women, a déclaré à Slate que même si l’image d’une flèche jaune pointant vers le bas un ventre parfaitement plat et bronzé figurant dans la publicité d’Activia fait référence à « une irrégularité occasionnelle », elle voit l’image comme « une implication de perte de poids. »Elle continue,
C’est censé évoquer l’idée, » C’est le genre de ventre, vous pouvez vous retrouver avec. »La flèche est le code pour » Cela passera à travers vous., »C’est un sous-thème de régime qui joue sur l’idée que les femmes sont beaucoup plus concentrées à faire tout ce qu’il faut pour que notre corps se sente mince.
Soupir. Quoi qu’il soit arrivé à manger du yogourt pour le bien de…oh, je ne sais pas, profiter du yogourt?
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Dans les Vidéos: ‘Target: Women,’ Yogurt Edition
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