beaucoup d’adultes se souviennent de DARE, le programme d’éducation antidrogue utilisé par les écoles depuis son lancement en 1983. Ces personnes se souviennent aussi probablement, quoique de façon anecdotique, que DARE n’a pas réussi à réduire considérablement la consommation de drogues chez leurs pairs.
L’échec de DARE est en fait très important pour la politique américaine en matière de drogue. Alors que le pays se dirige vers l’assouplissement de ses lois sur les drogues grâce à la légalisation de la marijuana et à d’autres mesures, les programmes d’éducation et de réadaptation deviendront le centre d’intérêt des fonctionnaires qui souhaitent prévenir l’abus de drogues., Colorado, où la marijuana est maintenant légale pour un usage personnel et la vente pour les adultes 21 et plus, a récemment lancé une campagne de 2 millions de dollars qui avertit les adolescents de devenir un « rat de laboratoire » en essayant la marijuana.
Il y a eu des campagnes antidrogue réussies dans le passé, et une partie de cette histoire fournit des indices sur la réussite de la campagne du Colorado-et si d’autres programmes sur la ligne réussiront également.
faire peur ne fonctionne vraiment pas
en ce qui concerne les campagnes anti-drogue, l’honnêteté pourrait vraiment être la meilleure politique. Il y a une ligne fine à parcourir entre transmettre les risques et exagérer les dangers de la drogue.
diverses études montrent que DARE, par exemple, n’a pas réussi à réduire significativement la consommation de drogues chez les participants. Pour de nombreux participants de DARE, l’échec du programme n’est probablement pas une surprise., Les adolescents étaient tout simplement trop doués pour attraper et rejeter les exagérations claires sur les effets néfastes sur la santé de drogues relativement inoffensives comme la marijuana, ce qui a contribué à discréditer les efforts globaux de DARE. (Même après que DARE ait retravaillé son programme en 2001, l’une des « fiches d’information » maintenant supprimées du programme a affirmé que la marijuana n’avait aucune valeur médicale, affaiblissait le système immunitaire et causait la folie et les maladies pulmonaires-des allégations largement contestées par les experts en santé.)
« surtout avec les adolescents, vous devez être crédible », dit Michael Slater, un expert de la campagne anti-drogue à L’Université D’État de L’Ohio., « Ils ont d’excellents thermomètres BS. »
Les Adolescents, par exemple, pourraient savoir que le quart-arrière de l’école secondaire est un fumeur de pot de fin de semaine. S’ils voient que sa consommation de marijuana ne semble pas constituer une menace immédiate pour sa santé physique ou mentale, ils deviendront immédiatement sceptiques face à tout message affirmant que la marijuana rend les gens stupides ou fous. « Une fois que les enfants ont un an ou deux de plus et découvrent que ce n’est pas le cas, ils ont tendance à minimiser tout effort éducatif », dit Slater.
La recherche montre que certains messages anti-drogue peuvent même conduire à une plus grande consommation de drogues., Une petite étude menée par des chercheurs de L’Université de L’Ohio et de la Pennsylvania State University a suggéré que les publicités anti-drogue pourraient stimuler la curiosité à propos de la consommation de drogues, Bien que l’étude n’ait pas pu trouver d’explication claire à la raison. Une autre étude publiée dans Human Communication Research a révélé que certains enfants sont moins susceptibles de signaler des attitudes anti-drogue après que leurs parents ont admis avoir déjà consommé de la drogue.
Slater dit qu’une partie du problème avec ces approches pourrait être qu’elles « normalisent » la consommation de drogues., Ce faisant, certaines campagnes antidrogue éliminent par inadvertance une partie de la stigmatisation attachée aux substances illicites.
avec la marijuana en particulier, toutes ces questions nécessitent encore plus de considération. Étant donné que le médicament est relativement sûr, comparé à d’autres médicaments, et que les effets néfastes — s’ils existent — prendraient des années et peut-être des décennies à se développer pleinement, il est beaucoup plus difficile de rester honnête tout en décourageant activement la consommation de marijuana. Il est tout simplement beaucoup plus facile de souligner les dangers de la cocaïne ou de l’alcool sans exagération.,
Slater dit que la meilleure façon de décourager l’usage de drogues, alors, est de contester l’idée que l’usage de drogue qui rend quelqu’un de risque indépendant-preneur. À titre de preuve, il cite des études antérieures selon lesquelles des campagnes telles que Be Under Your Own Influence et Above the Influence de L’Office of National Drug Control Policy (qui associaient l’abstention de drogues à l’autonomie) ont entraîné une baisse de la consommation de marijuana.
« Les Adolescents sont sur le point de devenir des personnes indépendantes, autonomes et efficaces. C’est ce qu’ils veulent faire », dit Slater., « Si la consommation de drogues est perçue comme un moyen de faire preuve d’indépendance et d’autonomie, les personnes qui découragent la consommation de drogues vont avoir une bataille difficile. »
la campagne du Colorado tente une approche équilibrée
La campagne du Colorado sur la marijuana, nommée » ne soyez pas un Rat de laboratoire », tente de transmettre les risques potentiels du pot sans franchir la ligne en hyperbole. La campagne suggère que les adolescents qui essaient la marijuana s’offrent essentiellement comme des « rats de laboratoire » aux scientifiques qui veulent mesurer les effets de la drogue sur le cerveau des adolescents., Grâce à cette approche, la campagne tente à la fois de repousser les adolescents de l’utilisation du pot et reconnaît que la marijuana pourrait ne pas être si dangereuse.
Mike Sukle, dont la société de publicité a créé la campagne, dit que son entreprise a adopté la tactique après avoir examiné la recherche pour les précédentes campagnes anti-drogue et testé en groupe de discussion l’approche « lab rat » avec des adolescents du Colorado.
Sukle reconnaît que les études sur les effets de la marijuana sur le cerveau des adolescents, qui suggèrent que le médicament pourrait inhiber le développement cognitif et conduire à des Qi inférieurs, sont fortement contestées., (Les critiques de la recherche soutiennent qu’elle établit une corrélation, pas une causalité.) Mais il soutient que l’approche « rat de laboratoire » permet aux enfants de connaître les études tout en reconnaissant qu’ils pourraient se tromper.
certaines tactiques de la campagne sont certainement uniques. La campagne utilisera des médias traditionnels comme la télévision, les journaux et YouTube, mais elle déploie également des cages à taille humaine dans le Colorado pour attirer l’attention des adolescents et promouvoir le thème du « rat de laboratoire ».
Sukle insiste sur le fait que l’approche n’est pas destinée à choquer ou à effrayer les enfants et les adolescents à ne pas consommer de drogues. Au lieu de cela, il est censé attirer l’attention des adolescents, puis les éduquer sur les risques potentiels de la marijuana. « Nous pensons que les enfants doivent savoir que les études existent et se faire leur propre opinion », dit-il. « Et si ces études étaient vraiment justes?, »
Slater, l’expert de la campagne anti-drogue à L’Ohio State University, dit qu’il est prometteur que la campagne du Colorado ne prétend pas que les adolescents sauront immédiatement être faux, et qu’elle renforce la crédibilité en reconnaissant que la recherche n’est pas réglée. Mais « que ce soit suffisant ou comment les enfants y répondront, Je n’ai pas les données sur lesquelles commenter », prévient-il.
Les défenseurs de la légalisation de la Marijuana ont critiqué la campagne — et son déploiement de cages à taille humaine-comme sensationnaliste., « Bien que flashy et mémorable, la campagne a soulevé des préoccupations parmi les défenseurs qui remettent en question la crédibilité de cette approche », selon un communiqué de la Drug Policy Alliance (DPA). « Les réformateurs de la Politique de la drogue et les experts en prévention invoquent le cynisme généré par les efforts tactiques de peur des années 1980, tels que la célèbre publicité « This is your brain on drugs », largement reconnue aujourd’hui comme beaucoup plus attirante que dissuasive., »
dans le même temps, DPA a promis de travailler avec le Bureau du gouverneur du Colorado, qui a aidé à diriger la campagne, pour aider à tout message et améliorer l’effort en se concentrant sur la sensibilisation à travers les écoles et les programmes pour les jeunes.
« notre objectif est de maintenir de bonnes relations avec le Bureau du Gouverneur et d’aider à façonner cette campagne pour mieux avancer », a déclaré Jerry Otero, directeur de la Politique de la jeunesse à DPA, dans un communiqué., « En fin de compte, nous espérons révéler qu’une approche de développement des jeunes est un moyen plus réaliste, honnête et efficace d’aider les enfants à éviter les problèmes de drogue et d’autres comportements problématiques. »
au moins immédiatement, la campagne a été mal reçue par certains habitants du Colorado. Dans la journée suivant le lancement, CBS4 à Denver a rapporté que des personnes ont vandalisé des panneaux sur les cages.
mais Larry Wolk, qui dirige le département de la santé de l’État, a pris le vandalisme dans la foulée., « S’ils le dégradent ou font quelque chose en ce qui concerne les graffitis ou le rassemblement dans les cages, au moins ils en prennent note … et laissent le débat se dérouler », a déclaré Wolk à CBS4.
en tant que premier État à légaliser entièrement la marijuana, le Colorado a été considéré comme le terrain d’essai d’une nouvelle politique de marijuana. Cette campagne ne sera pas différente — et, quoi qu’il arrive, les leçons offriront des conseils pour d’autres États potentiellement aller de l’avant avec la légalisation.,
pour en savoir plus sur la légalisation de la marijuana, consultez l’explicatif complet et regardez la courte vidéo ci-dessous:
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