Enquêtes
Les enquêtes sont le plus souvent menées en ligne et offrent une solution pratique et rentable lorsqu’une réponse est requise d’une population plus nombreuse. Les questions sont pré-écrites, offrant au répondant peu de flexibilité si leur réponse ne correspond pas (rendant des fonctionnalités telles que la logique de saut essentielles) et les taux de réponse peuvent être variables., La durée d’une enquête est un équilibre délicat: si une enquête est trop longue, les participants peuvent s’ennuyer et laisser l’enquête incomplète. Toutefois, si l’enquête est courte, il n’y aura pas assez de données pour dresser un tableau complet.
Groupes de discussion
les groupes de discussion sont utilisés pour recueillir des données à partir d’un petit groupe de personnes qui sont souvent des experts en la matière dans le domaine de la recherche. La discussion est initiée entre les membres du groupe pour découvrir leurs pensées. Cette méthode est couramment utilisée par les entreprises pour mieux comprendre les marchés de niche et en apprendre davantage sur leurs clients.,
Observations
Les observations sont effectuées de manière impartiale, en observant simplement un événement et en prenant des notes organisées. Dans cette méthode, il n’y a pas d’interaction directe entre le chercheur et le sujet. Cette méthode supprime le biais potentiel qui pourrait être rencontré lors d’une entrevue ou d’une enquête, car les rencontres observées sont de véritables réactions. Les observations peuvent être effectuées par caméra ou par un observateur formé. Cette méthode est couramment utilisée par les fabricants de jouets lors des tests de leurs produits sur les enfants.,
Avantages et inconvénients de la recherche primaire
La recherche primaire présente de nombreux avantages, bien qu’elle ne soit pas le type de recherche le plus approprié pour chaque situation. Il est important de tenir compte des exigences individuelles avant de décider de la méthode de recherche la plus appropriée à la situation.
Avantages de la recherche primaire
Les méthodes de recherche primaire offrent une approche ciblée de l’étude de marché. Cela permet d’aborder des questions spécifiques, en gardant la recherche complètement pertinente aux objectifs et à la portée du projet., Cela signifie que la recherche est spécifique au marché individuel, plutôt que le marché de masse.
Ce type de recherche permet également à l’acheteur d’avoir un contrôle complet sur la méthodologie utilisée, ainsi que le représentant de la taille de l’échantillon et l’échantillon processus de sélection. Cela contribue à améliorer encore la pertinence de la recherche pour la personne ou l’organisation.
La recherche secondaire est souvent dépassée et peut ne plus être exacte pour le marché que le chercheur tente de cibler., La recherche primaire garantit que les informations recueillies sont à jour et pertinentes, ce qui permet de révéler des tendances précises.
La recherche primaire permet également à la personne ou à l’organisation de contrôler la propriété des données. Ils peuvent choisir de divulguer les informations pour améliorer leur position en tant qu’autorité dans le domaine, ou ils peuvent choisir de garder les données privées pour éviter de donner un avantage aux concurrents.
Inconvénients de la recherche primaire
Le principal inconvénient de la recherche primaire est le coût du processus., La recherche secondaire peut souvent être collectée sans frais, tandis que la recherche primaire est plus impliquée, ce qui augmente le coût de son obtention.
La recherche primaire peut également prendre beaucoup de temps, surtout si un échantillon de grande taille est requis. Le temps nécessaire pour planifier efficacement la recherche primaire, la mener à bien et analyser les données est beaucoup plus long que le temps nécessaire pour mener la recherche secondaire.
L’inexactitude doit également être prise en compte., Les répondants peuvent être biaisés en fonction de leurs expériences antérieures avec une organisation ou ne pas bien comprendre une question d’un sondage, ce qui conduit à des réponses trompeuses ou inexactes.
Utiliser les enquêtes comme méthode de recherche principale
Les enquêtes sont une méthode rentable d’échantillonnage d’un grand groupe de personnes. Ils impliquent une série de questions faciles à répondre qui sont généralement à choix multiple. Cela permet au chercheur de collecter et d’analyser des données quantitatives.,
Les questions à choix multiples peuvent également être complétées par des questions ouvertes pour recueillir des informations plus détaillées et permettre une analyse thématique.
En résumé, la recherche primaire est une excellente option pour les individus et les organisations qui ont besoin de données originales pour répondre à un besoin spécifique ou pour répondre à une question particulière. Il peut être plus coûteux et chronophage que l’utilisation de données secondaires, mais dans de nombreux cas, les avantages l’emportent sur les coûts associés.
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