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« Où vous situez-vous? »demande la copie sur un tube des boucles multiculturelles de Miss Jessie. « Vous avez une multitude de textures, ou venez d’un beau mélange de différentes ethnies, mais ne pouvez pas trouver de produits coiffants qui fonctionnent pour vos boucles uniques., »
c’est un problème pour les personnes aux cheveux épais et bouclés. Jusqu’à relativement récemment, les allées de beauté grand public étaient remplies de toutes sortes de gels et de sprays destinés aux femmes (généralement blanches) aux cheveux raides à ondulés à la recherche de volume et de texture. Pour tous les autres produits, il y avait l’allée » ethnique », remplie d’huiles lourdes ou de lisseurs chimiques. Si vos cheveux sont tombés entre les deux, Eh bien, bonne chance.,
au cours de la dernière décennie, les femmes noires fatiguées du lissage chimique considéré comme le seul style de cheveux « acceptable » ont propulsé un mouvement croissant pour embrasser les boucles, aidant toute personne ayant des cheveux naturellement bouclés. Maintenant, il est plus facile de trouver des marques comme Frizz Ease de John Frieda, Marc Anthony Strictly Curls et DevaCurl sur les étagères des pharmacies grand public, ainsi que des lignes de boucles de grandes entreprises de coiffure. Il existe même une échelle communément acceptée pour aider les femmes avec des textures plus recourbées à trouver ce dont elles ont besoin, allant de 2A (ondulé et fin) à 4c (serré et enroulé).
cependant, il existe un sous-genre de produits fabriqués non seulement pour les cheveux épais et bouclés, mais commercialisés spécifiquement pour les personnes d’origine métisse. Des marques comme Mixed Chicks, CurlyKids, Treasured Locks et Miss Jessie’s ne sont pas seulement une texture de cheveux, mais aussi une identité; celle qu’un nombre croissant de personnes peuvent revendiquer. Et ils remettent en question la dichotomie périmée entre les allées de cheveux traditionnels et ethniques.
La première fois que j’ai vu Mixte Poussins Congé En Conditionneur, il m’a frappé sur mon cul., J’ai eu ce moment où les spécialistes du marketing passent d’innombrables heures et dollars à concevoir, où un consommateur est frappé par la pensée » Enfin, un produit qui a été fait pour moi! »En tant qu’enfant d’un père indien et d’une mère blanche avec une tête de boucles, j’ai passé mon adolescence comme chimiste de salle de bain, mélangeant des produits pour créer quelque chose qui empêcherait mes cheveux de frisotter tout en évitant le look de perruque graissée. Cela fonctionnait parfois, mais la plupart du temps, j’ai passé le lycée en tresses tressées pour éviter le tout. Les poussins mixtes m’ont appelé d’une manière que rien n’avait.,
Cette expérience est exactement ce que les créateurs de ces produits tentent d’adresse (et de monétiser). Wendi Levy, co-fondateur de Mixed Chicks, était un autre mélangeur de produits, et aspirait à une seule bouteille qui ferait le travail. « Nous sommes entrés dans l’ensemble de l’industrie et du marché d’un besoin personnel, » dit-elle. Elle et la co-fondatrice Kim Etheredge ont tous deux un parent blanc et un parent noir, et ont eu du mal à trouver tout ce qui fonctionnait pour leurs cheveux sur les étagères dans les années 70 et 80. En 2004, ils ont introduit leur conditionneur sans rinçage., « Enfin, une formule définissant les boucles conçue pour « nous » », lit-on dans la bouteille, invitant plus tard les utilisateurs à » faire partie de notre mouvement multiracial. »
Miko Branch, co-fondatrice de Miss Jessie, a déclaré à Racked que ses produits avaient été créés pour servir les femmes qui avaient peu d’options pour leurs cheveux bouclés. Miss Jessie s’adresse à un certain nombre de types de boucles, mais multicultural curls a été spécialement conçu pour les boucles avec une multitude de textures, un problème de cheveux auquel de nombreuses femmes métissées sont confrontées., « En tant qu’enfants biraciaux d’un père noir et D’une mère américano-japonaise, ma sœur et moi avions des problèmes de cheveux, mais nous partageons les mêmes problèmes avec d’autres femmes qui ne sont peut-être pas biraciales », dit-elle. Il en va de même pour Charles Williams, président et chef de la direction de CurlyKids (qui se décrit comme « Mixed Hair Haircare » juste en dessous du nom). « Il était évident pour nous que les familles avec enfants qui avaient ces textures de cheveux étaient un peu frustrées et avaient de la difficulté à gérer les cheveux de leur enfant », dit-il par courriel, trouvant d’autres produits « obsolètes et inefficaces. »
Les noms sont la clé., Alors que le texte du corps explique que ces produits sont destinés à toute personne ayant ce type de cheveux, appeler un produit « multiracial » ou « mixte » est alléchant pour toute personne qui s’identifie comme tel. Les cheveux, en particulier les cheveux bouclés, sont compliqués. En grandissant, je ne savais pas vraiment comment gérer le mien. Il semblait que tous les mots à la mode étaient des choses dont j’avais besoin — humidité, définition, anti-casse, élégance, brillance. Le message écrasant était que mes cheveux étaient un problème. Il avait besoin d « être apprivoisé, de-frisotté, redressé — code souvent pour » blanchi., »Mais des produits comme les poussins mixtes et les boucles multiculturelles, ou CurlyKids (et sa ligne ADULTE, CurlyChic) avec un site Web plein d’adorables enfants biraciaux, éliminent la panique. Les produits se sentaient comme ils étaient pour moi d’une manière rien d’autre était.
pour être clair, il n’y a pas de « cheveux métis. »Quelqu’un avec une mère blanche et un père chinois n’aura pas besoin des mêmes produits capillaires que quelqu’un avec une mère cubaine et un père noir. Les blancs peuvent avoir les cheveux bouclés et les personnes de couleur peuvent avoir les cheveux raides. Aussi la race est une construction sociale, yada yada., Et pourtant, sur le marché des cheveux, « mixte » signifie quelque chose de très spécifique. Williams le décrit comme « … un type de cheveux généralement associé aux personnes d’ascendance africaine combiné avec d’autres types de cheveux, qu’ils soient ondulés, bouclés ou droits. »En tout cas, selon le recensement américain de 2010, neuf millions d’américains s’identifient comme multiraciaux. Il y a beaucoup de possibilités pour différents types de cheveux, mais pour le dire simplement, les cheveux « mixtes » sont une population croissante. Les ventes de produits utilisés pour les soins capillaires naturels ont augmenté de 55% au cours de la dernière année.
Tout le monde n’a pas besoin d’aborder la race pour plaire aux personnes qui cherchent à embrasser leur texture naturelle de cheveux. Prenez DevaCurl, un autre leader dans le mouvement des boucles naturelles. « Notre célébration de l’individu a vraiment résonné dans cette communauté extrêmement diversifiée », déclare Megan Streeter, vice-présidente du marketing. Son site Web, comme ceux de nombreuses marques multiraciales, présente des femmes de toutes les couleurs et de tous les types de boucles, mais ne mentionne pas la race., « Les cheveux bouclés peuvent avoir un impact majeur sur l’identité d’une personne, et cela est souvent lié à l’identité raciale, mais ce n’est qu’une partie de l’histoire », explique Streeter. Pour eux, c’est juste sur les boucles.
Même si les entreprises ont une copie qui parle de patrimoine mixte ou de biracialité, beaucoup évitent d’en parler trop, allant avec une approche plus large plutôt que de faire appel à un créneau. Selon Branch, Miss Jessie se concentre sur « la texture des cheveux, plutôt que la couleur de la peau », et ses produits sont « conçus pour chaque type de vague, de boucle ou de pli sans égard à la race, à la couleur ou à l’origine ethnique., »Il en va de même pour CurlyKids. « Notre objectif était de nous concentrer sur les cheveux et non sur l’héritage », explique Williams. Après tout, cette description « mixte » parle d’un marché dans lequel de nombreuses personnes monoraciales tombent également (et de nombreuses personnes métisses ne le font pas). Pourquoi aliéner les clients potentiels?
Mais l’image de marque autour de l’expérience métisse peut faire des fans dévoués de personnes qui n’ont jamais vraiment eu de produits fabriqués avec eux à l’esprit. « Nous nous adressons aux personnes multiculturelles, car nous avons également grandi à cette époque où il fallait cocher une case », explique Levy., Le nom « poussins mixtes » était une tentative d’atteindre les gens qui s’identifiaient à cette lutte, et aussi avec les parents d’enfants mixtes qui ne savaient peut-être pas comment gérer les cheveux bouclés.
elle savait aussi que cela allait amener les gens à réfléchir à la façon dont la race se rapporte aux cheveux, de bonnes et de mauvaises manières. « Quelques femmes noires ont été offensées parce qu’elles avaient l’impression que nous nous séparions et que nous nous améliorions », dit Levy, et certaines femmes blanches trouvaient le mot » poussins » péjoratif. D’un autre côté, il y a des gens pour qui le nom résonne, qui se sentent vus dans un marché qui leur fait choisir un côté., « Mixed Chicks me décrit ainsi que beaucoup d’autres personnes, mais je n’essaie pas d’exclure un groupe. »
Les produits n’excluent personne, ils s’assurent simplement que ceux qui ont été ignorés pendant si longtemps sont mis au premier plan. Cependant, cette reconnaissance a un coût. En centrant les expériences des personnes multiraciales, ils sont considérés comme des produits « ethniques » et donc exclus de l’espace d’étagère grand public, où le client par défaut est toujours supposé être blanc. « La plupart des gens, si vous n’êtes pas ethnique, vous ne savez même pas qu’il y a une allée ethnique », dit Levy., « Vous pourriez ne jamais penser à utiliser notre produit parce que vous ne vous regardez pas comme vous devriez être dans l’allée ethnique. »
Les Allées de cheveux changent. « Vous constaterez que les sections multiculturelles et générales du marché se rapprochent les unes des autres sur les étagères des magasins », explique Williams. Mais le regroupement sépare toujours les produits considérés comme « ethniques » de tous les autres. Dans votre pharmacie moyenne, il existe trois catégories de produits capillaires. Il y a mainstream; vos Essences à base de plantes et Pantenes qui prennent le plus de place. Il y a à caractère ethnique., Et puis il y a « salon », soi-disant pour les marques de prix plus élevés. De nombreuses marques ethniques et métisses pourraient raisonnablement tomber dans cette dernière catégorie (une bouteille de boucles multiculturelles coûte environ 17$), mais souvent elles ne le font pas.
dans une pharmacie que j’ai visitée, DevaCurl était positionné brillamment dans la section salon brands de L’allée aux côtés de John Frieda et beaucoup de choses avec de l’huile Il y avait un conditionneur D’humidité de karité dans la région avant qu’il ne devienne une mer de Suave. Des marques comme Mixed Chicks et Kinky Curly étaient dans l’allée ethnique au coin de la rue., Dans un autre, Miss Jessie, Curly Kids, comme je suis, et Shea Moisture ont été séparés par Dark & Lovely chemical straightener de la section grand public, tandis que les marques de salon « non ethniques » conscientes des boucles étaient de l’autre côté. Point de prix, liste d’ingrédients; ces choses n’ont pas d’importance. S’il est perçu comme étant pour les personnes de couleur, il ne compte pas comme « salon. »
Il n’y a pas de produit capillaire pour tout le monde., De cette façon, l’industrie capillaire a la capacité d’être un excellent égaliseur — et tant que quelque chose fonctionne pour votre type de cheveux, peu importe que le produit s’adresse à quelqu’un qui ne vous ressemble pas. Pourtant, en gardant les marques ethniques séparées, le message est que le blanc est neutre et ethnique est autre. Les clients POC et mixtes doivent trouver ce dont ils ont besoin dans des produits grand public qui ne les ont jamais eu à l’esprit, ou aller dans leur coin ethnique, où les marques doivent se battre pour moins d’espace de stockage., Et les blancs manquent de produits qui pourraient fonctionner pour eux parce qu’ils ne se considèrent pas assez « autres » pour magasiner dans l’allée. « Nous pensons simplement qu’il est un peu injuste que nous ne puissions pas vous dire où placer notre produit et où se trouve notre client », explique Levy.
comme vont les cheveux, ainsi va la nation. Une expérience commune chez les Métis est de se voir refuser la liberté de définir leur propre identité. La lutte est d’être entière, pas la moitié et la moitié, et des marques comme celles-ci contestent l’idée que l’industrie des cheveux doit être soit/ou., Ils soulignent également jusqu’où nous devons aller avant que ces allées ne soient comblées, et avant que « mixte » ne cesse d’être raccourci pour « noir et blanc. »Mais un produit peut centrer les personnes brunes tout en travaillant pour les personnes blanches. Un produit n’a pas parler de race ethnique. Il n’a pas à cocher une case.
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