Qu’est-ce que le SEM? Définition, avantages, inconvénients et concepts clés

Qu’est-ce que le SEM? SEM signifie Search Engine Marketing.

Selon qui vous demandez, le marketing par moteur de recherche peut signifier plusieurs choses différentes. Normalement, SEM est utilisé pour faire référence à des campagnes publicitaires de recherche payantes, comme Google Ads. Mais, certains peuvent l’utiliser pour désigner toutes les actions marketing qui ont lieu dans un moteur de recherche, qu’elles soient payées ou non.,

Dans cet article, nous vous expliquerons ce qu’est le SEM, ses avantages et ses concepts de base pour vous aider à vous lancer dans le monde du marketing par moteur de recherche.

SEM: qu’est-Ce que le Marketing Moteur de Recherche?

Définir exactement en quoi consiste le SEM ou le search engine marketing génère des problèmes. Puisqu’il existe différentes définitions en fonction de qui vous demandez.

SEM désigne l’ensemble des outils, techniques et stratégies qui aident à optimiser la visibilité des sites Web et des pages Web via les moteurs de recherche., En bref, l’objectif de SEM est d’apparaître mieux positionné parmi les résultats de recherche de Google et d’autres sites similaires.

Généralement, les pages de recherche Google et les autres sites affichent deux types de résultats:

• Résultats organiques: Pour savoir lesquels afficher, le moteur de recherche utilise un algorithme qui vous indique quels sites Web sont les meilleurs pour répondre à une requête spécifique. Par exemple, l’algorithme de Google est basé sur la pertinence (contenu Web) et l’autorité (liens d’autres pages). L’ensemble des techniques et des outils utilisés pour positionner les listes organiques est connu sous le nom de SEO (Search Engine Optimization).,
• Résultats payants: Contrairement aux annonces organiques, ici, l’annonceur doit payer un montant pour chaque clic qu’il obtient. Pour obtenir du trafic en achetant des annonces dans les moteurs de recherche, vous devrez recourir à des solutions publicitaires pour les moteurs de recherche, telles que Google Ads. Ce système est également appelé PPC (paiement par clic) ou au CPC (coût par clic).

Le marketing sur les moteurs de recherche englobe à la fois les techniques de référencement et la publicité sur les moteurs de recherche. Cependant, la plupart des spécialistes du marketing utilisent SEM pour se référer exclusivement à la publicité sur les moteurs de recherche ou aux résultats payants., Pour éviter toute confusion, dans cet article, nous utiliserons SEM pour faire référence à la publicité sur les moteurs de recherche et à la publicité payante.

Concepts de base de la SEM:

La SEM est un sujet très vaste qui comporte de nombreuses considérations et avenues différentes à explorer. Ci-dessous, nous avons lié certains articles à des sujets plus spécifiques dans la méthodologie SEM.

• SEO et SEM: SEO et SEM sont essentiels dans les stratégies de marketing en ligne, mais ce sont aussi deux abréviations qui conduisent à beaucoup de confusion. Quel est le meilleur pour votre marque et comment pouvez-vous tirer parti à la fois pour stimuler le trafic et augmenter les conversions?,
• Positionnement SEM: Le positionnement SEM est la méthode de positionnement payante utilisée pour atteindre les premières positions de résultats plus rapidement.
• Campagne SEM: Une campagne SEM représente l’ensemble de la stratégie publicitaire qui génère des annonces dans les moteurs de recherche, comme Google. Une campagne peut englober de nombreux groupes d’annonces et mots-clés différents afin d’augmenter le positionnement.
• SEM sur Google: La forme la plus populaire de SEM se trouve sur Google Ads. Pour créer une campagne SEM sur Google, nous allons passer de la plus générale à la plus concrète., Il existe de nombreux éléments différents de la publicité sur Google Ads, avec une variété d’options et de structures publicitaires.

Pourquoi utiliser SEM?

Il existe de nombreuses raisons d’intégrer la SEM dans votre stratégie de marketing numérique. Ce ne sont là que quelques-uns des avantages de l’utilisation du marketing par moteur de recherche pour votre marque:

• Apportez un trafic hautement qualifié à votre page. L’une des bases de toute stratégie digitale marketing est d’attirer les utilisateurs de vos pages de destination., Le marketing des moteurs de recherche est très efficace pour attirer l’attention des utilisateurs et générer des clics en permettant aux utilisateurs de filtrer en fonction des mots qu’ils recherchent. Cela garantit que le trafic sera composé de personnes potentiellement intéressées par votre marque
• Faire connaître votre marque ou votre entreprise dans le monde entier. Vous placer au sommet de Google est un excellent moyen d’obtenir de la visibilité pour votre marque. Voir votre page en premier lieu permettra à l’utilisateur de l’associer au besoin qu’il cherche à résoudre. Même s’ils ne cliquent pas sur la page.
• Générer des conversions., Google Ads offre toutes sortes de fonctionnalités pour mesurer les conversions et ainsi s’assurer que vos annonces sont vraiment efficaces.
• S’en tirer avec un budget serré. Les solutions de publicité de moteur de recherche ont la capacité d’ajuster le budget à vos besoins à tout moment. Vous n’avez pas besoin d’un investissement initial important, il convient donc aux petites et moyennes entreprises. Et si votre marque grandit, le ciel est la limite!,
• Enfin, avec les solutions Google Ads Search Engine Marketing, vous pouvez non seulement placer des publicités dans le moteur de recherche, mais aussi profiter des données et des paramètres disponibles pour placer de la publicité contextuelle sur d’autres sites Web. Les possibilités de personnalisation sont très élevés. Les utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web, intéressés par le type de produits X, d’une ville spécifique, etc. Combinés à vos campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche, ils peuvent être un outil très puissant pour développer votre marque.,

Avantages (et inconvénients) du SEM

Sans aucun doute, le search engine marketing est un outil puissant et approprié pour presque tous les types de marques. Pour évaluer quand et comment l’inclure, je vais commenter ses principaux avantages et inconvénients.

les Avantages

• Très mesurable. Des outils tels que Google Ads vous fournissent des rapports très détaillés sur l’évolution de votre campagne, afin que vous puissiez toujours savoir ce qui se passe avec vos publicités. De plus, vous pouvez profiter de l’intégration avec Analytics pour que tout soit contrôlé à la perfection.,
• le suivi en temps Réel. L’interface analytics vous permet de voir ce qui se passe à chaque instant et corrige le cours au moment où vous n’obtenez pas les résultats que vous recherchez.
• Payer par clic. De cette façon, vous ne paierez que si vous obtenez des résultats. Vous pouvez contrôler à tout moment le budget quotidien maximal que vous êtes prêt à investir ainsi que le coût par clic maximal que vous pouvez payer. De cette façon, vous vous assurez que la campagne est rentable dans tous les cas.
• Vitesse., En ce qui concerne d’autres techniques telles que le SEO ou le marketing de contenu, la publicité sur les moteurs de recherche vous permet d’obtenir des résultats relativement rapides et à grande échelle.
• portée de tout le monde. L’investissement budgétaire étant évolutif, cette solution fonctionne aussi bien pour les grandes entreprises que pour les PME. Ils sont tous en compétition dans des conditions égales dans la » lutte  » pour atteindre les premières positions pour les mots-clés.
• la Segmentation. Enfin, un autre point fort de cet outil sont ses grandes possibilités de segmentation. En nous concentrant sur les mots-clés, nous atteindrons le public qui s’intéresse activement à nous., Nous pouvons le filtrer par d’autres facteurs tels que l’emplacement, la langue ou le comportement.

Inconvénients

• Hausse des coûts à long terme. En parlant clairement: le SEM ne fonctionne que pendant que vous payez. Bien qu’au fil du temps, vous puissiez optimiser vos campagnes et réduire les coûts par clic, vous devrez continuer à payer pour chacune des visites que vous obtenez.
• Haut niveau de compétition. Le marketing des moteurs de recherche est devenu populaire et de nombreuses entreprises sont en concurrence pour se positionner dans les mêmes mots clés. Cette concurrence fait augmenter les coûts et il peut parfois être difficile d’obtenir un bon retour sur investissement.,
• C’est interruptif. Contrairement à d’autres solutions telles que la publicité native, le SEM signifie « envahir » l’espace de l’utilisateur avec du contenu dont il n’avait pas besoin auparavant. En fait, si l’utilisateur que vous ciblez utilise un bloqueur de publicité, ils ne peuvent pas voir vos annonces.

SEM Dictionary: Top Terms to Know

Pour terminer, passons en revue les concepts de base dont vous avez besoin pour vous déplacer dans le monde de la publicité sur les moteurs de recherche. Étant donné que notre pays utilise Google pour la grande majorité des recherches, nous allons nous baser sur les termes utilisés dans Google Ads.,

• Mot-clé: les mots-clés sont « le nœud de la question », la base de tout le marketing des moteurs de recherche. Les mots-clés sont les mots, les groupes de mots ou les phrases qui feront afficher votre annonce aux utilisateurs.
• Text ad: le type d’annonce standard affiché dans les moteurs de recherche. Ils ont généralement un titre, deux lignes de texte, et un personnalisable lien.
• Groupe d’annonces: Les groupes d’annonces sont des ensembles d’annonces et des mots-clés. Ceux-ci sont regroupés en campagnes, dans lesquelles vous pouvez définir le budget quotidien et les pays ou territoires où les annonces apparaîtront.,
• Réseau de recherche: la partie du moteur de recherche où vos annonces peuvent apparaître. La chose la plus simple est de travailler avec des annonces texte en haut et à droite de la page de résultats. Mais vous pouvez également afficher des annonces sur d’autres sites tels que Google Shopping ou Google Maps.
• Impressions: nombre de fois qu’une annonce a été affichée
• Clics: nombre de fois qu’une annonce a été cliqué
• CTR: pourcentage d’impressions qui génèrent un clic.
• CPC: coût moyen par clic. Nous pouvons définir un CPC maximum pour garantir que nous ne dépassons pas le budget.,
• Niveau de qualité: Score (déterminé par Google) d’un mot-clé et d’une annonce pour déterminer votre CPC. En théorie, plus la qualité d’une annonce, moins vous payez pour chaque clic.

aujourd’Hui, la SEM est nécessaire pour les entreprises. Cependant, il est beaucoup plus puissant s’il est utilisé en combinaison avec d’autres outils tels que le référencement. L’étude des mots-clés sera le pilier fondamental pour que nos actions dans les moteurs de recherche soient couronnées de succès. L’étude de notre personnalité d’acheteur sera également cruciale pour comprendre l’intentionnalité de notre public lors de la recherche de certains mots clés., Cela nous permettra une segmentation plus précise.