Felmérések
Felmérések leggyakrabban végzett online ajánlat egy kényelmes, költséghatékony megoldás, ahol egy válasz szükséges a nagyobb népesség. A kérdések előre megírt, mely a válaszadó kis rugalmasságot, ha a válasz nem illik (így funkcionalitás, mint a skip logic essential) és válasz aránya változó lehet., A felmérés hossza kényes egyensúly: ha egy felmérés túl hosszú, a résztvevők unatkozhatnak, és a felmérést befejezetlenül hagyhatják. Ha azonban a felmérés rövid, akkor nem gyűjtünk elegendő adatot a teljes kép elkészítéséhez.
fókuszcsoportok
a fókuszcsoportokat olyan emberek kis csoportjából származó adatok gyűjtésére használják,akik gyakran a kutatás témájának szakértői. Vita indul a csoport tagjai között, hogy felfedezzék gondolataikat. Ezt a módszert a vállalkozások általában használják, hogy betekintést nyerjenek a niche piacokra, és megismerjék ügyfeleiket.,
megfigyelések
a megfigyelések pártatlanul, egyszerűen egy esemény megfigyelésével és szervezett jegyzetek készítésével történnek. Ebben a módszerben nincs közvetlen kölcsönhatás a kutató és a téma között. Ez a módszer eltávolítja a potenciális elfogultság, amely során felmerült egy interjú vagy felmérés, mint a találkozások megfigyelt valódi reakciók. A megfigyeléseket kamerával vagy képzett megfigyelővel lehet elvégezni. Ezt a módszert általában a játékgyártók használják, amikor termékeiket gyermekeken tesztelik.,
az elsődleges kutatás előnyei és hátrányai
az elsődleges kutatásnak számos előnye van, bár nem minden helyzetben a legmegfelelőbb típusú kutatás. Fontos figyelembe venni az egyedi követelményeket, mielőtt eldöntené a helyzet legmegfelelőbb kutatási módját.
az elsődleges kutatás előnyei
az elsődleges kutatási módszerek célzott megközelítést kínálnak a piackutatáshoz. Ez lehetővé teszi a Konkrét kérdések kezelését, miközben a kutatás teljes mértékben releváns a projekt célkitűzései és hatóköre szempontjából., Ez azt jelenti, hogy a kutatás az egyedi piacra, nem pedig a tömegpiacra jellemző.
Ez a fajta kutatás lehetővé teszi a marketingszakember számára, hogy teljes mértékben ellenőrizze az alkalmazott módszertant, valamint a reprezentatív mintaméretet és a mintaválasztási folyamatot. Ez elősegíti a kutatás személyhez vagy szervezethez való relevanciájának további javítását.
a másodlagos kutatás gyakran elavult, és lehet, hogy már nem pontos a piac számára, amelyet a kutató megcéloz., Az elsődleges kutatás garantálja, hogy az összegyűjtött információk naprakészek és relevánsak, lehetővé téve a pontos trendek feltárását.
az elsődleges kutatás lehetővé teszi a személy vagy szervezet számára az adatok tulajdonjogának ellenőrzését. Dönthetnek úgy, hogy közzéteszik az információkat, hogy javítsák a helyszíni hatóságként betöltött pozíciójukat, vagy dönthetnek úgy, hogy az adatokat magántulajdonban tartják, hogy elkerüljék a versenytársak előnyeit.
az elsődleges kutatás hátrányai
az elsődleges kutatás fő hátránya a folyamatban részt vevő költség., A másodlagos kutatás gyakran költség nélkül gyűjthető, míg az elsődleges kutatás nagyobb részt vesz, növelve annak megszerzésének költségeit.
az elsődleges kutatás is időigényes lehet, különösen, ha nagy mintaméretre van szükség. Az elsődleges kutatás hatékony megtervezéséhez, elvégzéséhez és az adatok elemzéséhez szükséges idő sokkal nagyobb, mint a másodlagos kutatás elvégzéséhez szükséges idő.
pontatlanságot is el kell számolni., A válaszadók lehetnek elfogult alapján a korábbi tapasztalatok egy szervezet, vagy nem teljesen érti a kérdést egy felmérés, ami félrevezető vagy pontatlan válaszok.
A felmérések elsődleges kutatási módszerként történő használata
a felmérések költséghatékony módszer egy nagy embercsoport mintavételére. Ezek egy sor könnyen megválaszolható kérdést tartalmaznak, amelyek általában feleletválasztósak. Ez lehetővé teszi, hogy a kutató mennyiségi adatokat gyűjtsön és elemezzen.,
A feleletválasztós kérdések kiegészíthetők nyílt végű kérdésekkel is, hogy részletesebb információkat gyűjtsenek, és lehetővé tegyék a tematikus elemzés elvégzését.
összefoglalva, az elsődleges kutatás nagyszerű lehetőség azoknak az egyéneknek és szervezeteknek, akiknek eredeti adatokra van szükségük egy adott igény kielégítéséhez vagy egy adott kérdés megválaszolásához. Ez költségesebb és időigényesebb lehet, mint a másodlagos adatok használata, de sok esetben az előnyök meghaladják a kapcsolódó költségeket.
Vélemény, hozzászólás?