The Clorox Company (korábban Clorox Chemical Co.), székhelye a kaliforniai Oaklandben található, 2018.június 30-tól világszerte mintegy 8700 alkalmazottal rendelkező amerikai globális fogyasztói és professzionális termékek gyártója és forgalmazója. A Társaság 2019-es pénzügyi évében a nettó értékesítés 6, 2 milliárd dollár volt. Clorox rangsorolt #468 Fortune 2018 Fortune 500 lista.
a Clorox termékeket elsősorban tömegkereskedőkön, kiskereskedelmi egységeken, e-kereskedelmi csatornákon, forgalmazókon és egészségügyi szolgáltatókon keresztül értékesítik., Clorox márkák közé tartozik a névrokona fehérítő és tisztítószerek, valamint Burt méhek, Formula 409, Glad, Hidden Valley, Kingsford, konyha csokor, KC remekmű, Liquid-Plumr, Brita (az amerikai), Mistolin, Pine-Sol, Poett, Soy Vay, RenewLife, szivárvány fény, természetes vitalitás, Neocell, Tilex, S. O. S., és friss lépés, Scoop el, és mindig tiszta pet termékek.,
a Történelem
1913-1927
A termék, illetve a társaság nyúlnak vissza Lehet 3, 1913-ban, amikor öt vállalkozók, Archibald Taft, egy bankár; Edward Hughes egy kereskedőtől fa, szén; Charles Férje, könyvelő; Rufus Myers, ügyvéd; William Hussey, a bányász, a befektetett $100 minden beállítása az első kereskedelmi-mérleg folyékony bleach gyár az Egyesült Államokban, a keleti oldalon a San Francisco-Öbölben. A céget először Elektro-lúgos Társaságnak hívták., A név az eredeti bleach termék, Clorox, alkotta, mint egy rövidítés, a klór, illetve nátrium-hidroxid, a két fő összetevő. Az eredeti Clorox csomagolás gyémánt alakú logót tartalmazott,a gyémánt alakja pedig a Clorox márkajelzésében a mai napig fennmaradt.
egy 1922-es újsághirdetésből származó Clorox fehérítő.
a nyilvánosság azonban nem sokat tudott a folyékony fehérítőről, amikor a Clorox bleach debütált., Bár az elektro-Alkáli Társaság lassan indult és hamarosan gyorsan összeomlott, csak 1916-ban, amikor William Murray befektető vette át a társaságot vezérigazgatóként. A felesége, Annie Murray, a rendszer kéri, hogy a teremtés egy kevésbé koncentrált, folyékony bleach otthoni használatra épített fogyasztói kereslet azzal, hogy el 15-uncia üveg minta a család bolt a belvárosban Oakland. Nem sokkal később elterjedt a hír, és 1917-ben az elektro-Alkáli társaság megkezdte a Clorox fehérítő szállítását a Keleti partra a Panama-csatornán keresztül.,
1928–1960s
1928.május 28-án a cég a San Franciscó-i tőzsdén jelent meg és nevét Clorox Chemical Co-ra változtatta. Butch, egy animált Clorox folyékony fehérítő palack, használták a reklám, és vált ismertté, még túlélni az 1941-es átmenet gumi-stoppered palackok csavaros kupakok.,
A Clorox Vegyipari Cég volt elég erős ahhoz, hogy túlélje a Nagy gazdasági Világválság során az 1930-as években, megvalósítása nemzeti megoszlása Clorox fehérítő a folyamat, de a második világháború alatt, annak ellenére, Clorox fehérítő hasznosnak bizonyult, mint egy elsősegély a termék az Amerikai fegyveres erők, a bleach összetevők volt, hogy adagolják, mint az USA kormány parancsára, klórgáz hiány kényszerített sok bleach, hogy a gyártók csökkentik a koncentráció, a nátrium-hipoklorit, a termékek, így a hígítás őket vízzel., A Clorox azonban elutasította, és úgy döntött, hogy kevesebb egységnyi teljes szilárdságú terméket ad el, ezzel hírnevet szerezve a minőség számára.
1957 – ben a Cloroxot a Procter & Gamble vásárolta meg, amely új leányvállalatát “Clorox Company” – nak nevezte át.”Szinte azonnal egy rivális vállalat tiltakozott a vásárlás ellen, amelyet a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság megtámadott, amely attól tartott, hogy elfojtja a versenyt a háztartási termékek piacán. Az FTC 1967-ben egy 10 éves csata után nyert, amelyben az Egyesült Államok., A Legfelsőbb Bíróság úgy ítélte meg, hogy P&G-nek el kell adnia a Clorox társaságot, és 1969.január 1-jén a Clorox ismét függetlenné vált.
1970-es években az 1990–es évek
az Egész az 1970-es 1980-as években pedig, Clorox folytatott agresszív terjeszkedési programmal, amely megpróbált letelepedni, mint egy nagy diverzifikált fogyasztói termékek konglomerátum, mint P&G. 1970-Ben, Clorox bevezetett Clorox 2-szövet fehérítőt., Később, ebben az időszakban számos márkát szerzett, amelyek ma is a portfóliójuk részét képezik, köztük a Formula 409, A Liquid-Plumr, a Kingsford faszén, valamint olyan tisztítószereket fejlesztettek ki, mint a Tilex instant mildew remover. Még egy farmot is vásárolt, amely még mindig új volt a piacon, amelyet “Rejtett völgynek” hívtak.”
1988-ban a Clorox engedélyezési és forgalmazási megállapodást kötött, amely Brita vízszűrőket hozott az Egyesült Államokba. a vállalat 1995-ben megszerezte a márka kizárólagos irányítását az Egyesült Államok és Kanada számára, amikor megvásárolta a Brita International Holdings-t (Kanada)., 2000 – ben biztosította a fennmaradó amerikai piacot Britától.
1990-ben a Clorox megvásárolta a Pine-Solt.
1999 – ben a Clorox megszerezte az első márkákat, az Union Carbide korábbi fogyasztói termékosztályát, a történelem legnagyobb tranzakciójában. Az olyan márkák, mint a Glad, a Handi-törlőkendők (amelyek először a Colgate-Palmolive-tól vásároltak néhány hónappal a Clorox megszerzése előtt), az STP pedig a Clorox Portfólió részévé vált. Az első Márkafelvásárlás megduplázta a cég méretét, és a következő évben először segített a Fortune 500-on landolni.,
2000s-present
a következő évtizedben a vállalat a fogyasztói megatrendekre összpontosított, amelyek magukban foglalták a fenntarthatóságot, az egészséget és a wellness-t, a multikulturális, valamint a megfizethetőséget/értéket. 2002-ben a Clorox közös vállalkozásba kezdett a Procter & Gamble-val, hogy Élelmiszer-és szemeteszsákokat, élelmiszer-csomagolásokat és konténereket hozzon létre Glad, GladWare és kapcsolódó védjegyek néven. E megállapodás részeként a Clorox 10% – os részesedést adott el a Glad termékekben a p&G-nak, amely 2005-ben 20% – ra nőtt.
2007-ben a vállalat felvásárolta Burt méheit., A következő évben, ez lett az első AMERIKAI marketinges kifejleszteni, országosan indítása természetes tisztító sort, Zöld Működik, a hagyományos tisztítás soron. 2010-ben, Clorox fészer vállalkozások, amelyek már nem voltak jó stratégiai alkalmas a cég bejelentette, hogy eladja a Páncél Minden meg STP márkák Avista Capital Partners. 2011-ben a Clorox megvásárolta az Aplicare és HealthLink márkákat, megerősítve jelenlétét az egészségügyi ágazatban.,
2008-Ban, A Clorox Cég lett az első jelentős fogyasztói csomagolt áruk cég fejlesztése, valamint országosan indítása zöld takarítás sort, Zöld Működik, a hagyományos tisztítás soron. 2011-ben a Clorox cég integrálta a vállalati társadalmi felelősségvállalást (CSR) a pénzügyi beszámolással. A Társaság 2011 júniusával záruló pénzügyi évre vonatkozó éves jelentése megosztotta a pénzügyi teljesítményre, valamint a környezeti, társadalmi és irányítási teljesítményre vonatkozó előlegekre vonatkozó adatokat.
a cég rangsorolt #453 a Fortune 500 2017., 2018-ban a Clorox körülbelül 700 millió dollárért megvásárolta a Nutranext Business LLC-t. A floridai Nutranext természetes multivitaminokat, egészségügyi segédanyagként használt speciális ásványi anyagokat, valamint haj -, bőr-és körömpótlókat készít. A működési bevétel 2018-ban 1,1 milliárd dollár volt. 2018-tól világszerte mintegy 8700 alkalmazottal, a 2018. június 30-ig tartó időszak éves bevétele 6, 1 milliárd dollár volt. Az éves bevétel 6,2 dollár volt 2019-ben.,rs (joint venture P&G, mint 20% – os kisebbségi részvényes)
történelmi okokból, egyes piacokon a vállalat fehérítő termékeit regionális márkák alatt értékesítik. 2006-ban a Clorox megvásárolta a Javex fehérítő termékcsaládot Kanadában, valamint a hasonló termékcsaládokat Latin és Dél-Amerika egyes részein a Colgate-Palmolive-tól.,e064dc4″>
The ingredients in Clorox bleach are water, sodium hypochlorite, sodium chloride, sodium carbonate, sodium chlorate, sodium hydroxide and sodium polyacrylate.,
vállalati felelősség
a Társaság 2011 júniusában záruló pénzügyi évre vonatkozó éves jelentése először osztott meg adatokat a pénzügyi teljesítményről, valamint a környezeti, társadalmi és irányítási teljesítményről. 2015-ben a vállalat az Egyesült Nemzetek Global Compact aláírójává vált, amely egy nagyvállalati felelősségvállalási kezdeményezés.
Marketing
reklámkampányok
a cég a Reklámkorszak 2015-ös marketinges A-listáján szerepelt.,
a szexista marketing
2006 – ban és 2007-ben egy Clorox reklám, amely országosan sugárzott, a nők több generációját mutatta, akik mosást végeznek. A reklámban a következő szavak szerepeltek: “anyád, nagyanyád, anyja, mindannyian mostak, talán még egy-két ember is.”A feministák kritizálták a reklámot, mert arra utaltak, hogy a mosás csak a nők számára munka.
a Clorox szlogen, “Mama’ s got the magic of Clorox”, kritizálták hasonló alapon. A szlogen először egy Clorox reklámban jelent meg 1986-ban., A reklám módosított változata 2002-től 2004-ig futott.
2009-ben a Clorox szexuális panaszokat kapott egy olyan hirdetésért, amelyben egy férfi fehér, rúzsfoltos ruhája volt a felirattal: “Clorox. Generációk óta nem kapod meg a reklámarcokat.”A hirdetés, és mások, kifejezetten a Mad Men televíziós műsor számára készültek, kihasználva “a show egyedülálló vintage stílusát a klasszikus és a modern fogyasztói viselkedés közötti kapcsolathoz.”
reakciók a termékigényekre
Green Works
2008 – ban a Sierra Club jóváhagyta a Clorox Green Works Sort., A Sierra Club ügyvezető igazgatója, Carl Pope kijelentette, hogy a non-profit szervezet egyik ” elsődleges célja az élénk, egészséges közösségek támogatása tiszta vízzel és levegővel, amelyek mentesek a szennyezéstől. Az olyan termékek, mint a Green Works, segítenek elérni ezt a célt az otthonban.”A Sierra Club együttműködött a Clorox-szal is, hogy elősegítse a természetes tisztítószerek sorát a zöldebb életmód felé haladó fogyasztók számára.”A partnerség” schizmákat okozott ” a klubban, ami részben hozzájárult Pope lemondási döntéséhez.,
2008-ban a Nemzeti hirdetési osztály azt mondta a Cloroxnak, hogy vagy abbahagyja vagy módosítsa a zöld művek hirdetéseit azon az alapon, hogy a tisztítószerek valójában nem működnek olyan jól, mint a hagyományos tisztítószerek, amint azt a Clorox állította.
2009-ben a Clorox további kritikát kapott a Clorox Green Works vonaláért, azzal kapcsolatban, hogy a termékek környezetbarátak. Számos Clorox Green Works termék etanolt tartalmaz, amelyet a környezetvédelmi csoportok szerint sem költséghatékony, sem környezetbarát. Sok zöld Works termék nátrium-lauril-szulfátot is tartalmaz,amely ismert Bőrirritáló., Női Hang a Föld megkérdőjelezte, hogy vagy nem a Clorox Zöld Működik vonal greenwashing, mint Clorox a “zöld” termékeket messze felülmúlja a hagyományos termékek, azt kérdezi, “Miért eladni egy sor termékek, amelyek veszélyes összetevők, mások pedig nem?,”
 |
Ez az oldal használ tartalom, hogy bár eredetileg importált a Wikipedia cikk Clorox lehet, hogy nagyon erősen módosított, talán még a lényeg, hogy nem értünk egyet teljesen az eredeti wikipedia cikket. A szerzők listája az oldal történetében látható. A Wikipédia szövege a Creative Commons licenc alatt érhető el. |
Vélemény, hozzászólás?