Az integrált marketingkommunikáció, az IMC általában az, amit a 4P vagy 7P promóciós keverékének gondolunk-vagy akár maga a kommunikáció a marketing mix elemek 4C verziójában.
az a gondolat, hogy az integrált marketingkommunikáció egyszerűen a cég promóciós tevékenységeinek összehangolása meglehetősen korlátozott, nem pedig ennek a koncepciónak a szándéka, amely általában egyre nagyobb jelentőséggel bír a legtöbb szakmai szervezetnél.,
igaz, hogy amikor az integrált marketingkommunikáció fogalma eredetileg kialakult, inkább koordinációs szerepnek tekintették, azonban a koncepció előrehaladt és továbbment. Tekintsük ezt úgy, hogy összehasonlítjuk az IMC korai definícióját egy relevánsabb és korszerűbb definícióval.,>Egy korai meghatározása integrált marketing kommunikáció (IMC)
A következő meghatározás-tól 1989-ben fejlesztette ki az Amerikai Egyesület a Reklám Ügynökségek:
Integrált marketing kommunikáció egy olyan koncepció, a marketing kommunikációs tervezés, amely felismeri a hozzáadott érték egy átfogó tervet, amely értékeli a stratégiai szerepet a különböző kommunikációs szakterületek – például általános reklám, közvetlen választ, az értékesítés előmozdítása, valamint a pr – egyesíti ezeket a tudományágak kiszállítani a világosság, a következetesség, a maximális kommunikációs hatás.,
vizsgáljuk meg ezt a meghatározást egy kicsit tovább. Először is felsorolja azokat a főbb kommunikációs eszközöket, amelyek abban az időben rendelkezésre állnak (nyilvánvalóan az online marketing és a közösségi média ideje előtt). Meghatározásának végén kiemeli, hogy az IMC célja a hatékony szinergikus fellépés, valamint a következetesség és a maximális hatás elérése. Ez összhangban van az IMC fejlesztésének első szakaszával, amelyet ezen az oldalon külön cikkben tárgyalunk, és a konyha és a Schultz modellből származik.,
értékeli az IMC stratégiai hatását, amint azt a meghatározás első részében kiemelték, kijelentve: “értékeli a különböző kommunikációs tudományágak stratégiai szerepét – – miközben ez stratégiainak hangzik, és valóban arra utal, hogy minden kommunikációs eszköznek más szerepe van egy általános kommunikációs tervben.,
Egy több jelenlegi meghatározása integrált marketing kommunikáció (IMC)
Itt egy IMC meghatározása által nyújtott Ne Schultz, ami sokkal pontosabban tükrözi a jelenlegi megértését, integrált marketing-kommunikáció:
Integrált marketing kommunikáció stratégiai üzleti folyamat használt tervezni, fejleszteni, végre pedig értékelni összehangolt, mérhető, meggyőző márka kommunikációs programok idővel a fogyasztók, ügyfelek, kilátások, alkalmazottai, munkatársai, valamint egyéb célzott, releváns külső-belső közönség., A cél mind a rövid távú pénzügyi megtérülés, mind a hosszú távú márka és részvényesi érték megteremtése.
kapcsolódó témák
hogyan alakult ki az integrált marketingkommunikáció fogalma?
Vélemény, hozzászólás?