másodlagos kutatás: definíció
a másodlagos kutatás vagy az asztali kutatás olyan kutatási módszer, amely magában foglalja a már meglévő adatok használatát. A meglévő adatok összefoglalása és összesítése a kutatás általános hatékonyságának növelése érdekében történik.
a másodlagos kutatás kutatási jelentésekben és hasonló dokumentumokban publikált kutatási anyagokat tartalmaz. Ezeket a dokumentumokat nyilvános könyvtárak, webhelyek, a már kitöltött felmérésekből származó adatok stb., Egyes kormányzati és nem kormányzati szervek olyan adatokat is tárolnak, amelyek kutatási célokra felhasználhatók, és ezekből kinyerhetők.
a másodlagos kutatás sokkal költséghatékonyabb, mint az elsődleges kutatás, mivel a már meglévő adatokat használja fel, ellentétben az elsődleges kutatásokkal, ahol az adatokat első kézből gyűjtik a szervezetek vagy a vállalkozások, vagy harmadik felet alkalmazhatnak az adatok gyűjtésére a nevükben.,
Tudjon meg többet: elsődleges kutatás-példák, módszerek és cél
másodlagos kutatási módszerek példákkal
a másodlagos kutatás költséghatékony, és ez az egyik oka annak, hogy sok vállalkozás és szervezet körében népszerű választás. Nem minden szervezet képes fizetni hatalmas összeget, hogy végezzen kutatást, adatgyűjtés. Tehát jogosan másodlagos kutatás is nevezik “desk research”, mivel az adatokat lehet letölteni ül egy asztal mögött.
Az alábbiakban népszerűen használt másodlagos kutatási módszerek és példák:
1., Az interneten elérhető adatok: a másodlagos adatok gyűjtésének egyik legnépszerűbb módja az internet használata. Az adatok könnyen elérhetők az interneten, és egy gombnyomással letölthetők.
Ezek az adatok gyakorlatilag költségmentesek, vagy elhanyagolható összeget kell fizetniük a már meglévő adatok letöltéséhez. A webhelyek sok információval rendelkeznek, amelyeket a vállalkozások vagy szervezetek felhasználhatnak kutatási igényeik kielégítésére. A szervezeteknek azonban csak hiteles és megbízható weboldalt kell figyelembe venniük az információk gyűjtéséhez.
2., Kormányzati és nem kormányzati szervek: a másodlagos kutatásokra vonatkozó adatokat egyes kormányzati és nem kormányzati szervektől is be lehet gyűjteni. Például az amerikai kormányzati Nyomda, az amerikai népszámlálási iroda és a Kisvállalkozás-fejlesztési központok értékes és releváns adatokkal rendelkeznek, amelyeket a vállalkozások vagy szervezetek felhasználhatnak.
van egy bizonyos költség, amely az ilyen ügynökségeknél elérhető adatok letöltésére vagy felhasználására vonatkozik. Az ügynökségektől kapott adatok hitelesek és megbízhatóak.
3. Nyilvános könyvtárak: a nyilvános könyvtárak egy másik jó forrás a másodlagos kutatások adatainak kereséséhez., A közkönyvtárak másolatai vannak a korábban végzett fontos kutatásokról. Ezek olyan fontos információk és dokumentumok tárháza, amelyekből az információk kinyerhetők.
az ezekben a nyilvános könyvtárakban nyújtott szolgáltatások könyvtáronként eltérőek. Gyakran előfordul, hogy a könyvtárak hatalmas gyűjteménye kormányzati kiadványok piaci statisztikák, nagy gyűjteménye üzleti könyvtárak, hírlevelek.
4. Oktatási intézmények: gyakran figyelmen kívül hagyják az oktatási intézményektől a másodlagos kutatáshoz való adatgyűjtés fontosságát., Ugyanakkor több kutatás folyik a főiskolákon és egyetemeken, mint bármely más üzleti szektorban.
az egyetemek által gyűjtött adatok elsősorban az elsődleges kutatásokra vonatkoznak. A vállalkozások vagy szervezetek azonban megközelíthetik az oktatási intézményeket, és adatokat kérhetnek tőlük.
5. Kereskedelmi információforrások: a helyi újságok, folyóiratok, folyóiratok, rádió-és TV-állomások kiváló forrásai a másodlagos kutatásokhoz szükséges adatok beszerzésének., Ezek a kereskedelmi információs források első kézből tájékozódnak a gazdasági fejleményekről, a politikai menetrendről, a piackutatásról, a demográfiai szegmentációról és hasonló témákról.
a vállalkozások vagy szervezetek kérhetik a tanulmányukhoz leginkább releváns adatok beszerzését. A vállalkozásoknak nemcsak lehetősége van arra, hogy azonosítsák leendő Ügyfeleiket, hanem megismerhetik termékeik vagy szolgáltatásaik ezen források révén történő népszerűsítésének lehetőségeit is, mivel szélesebb körűek.,
főbb különbségek az elsődleges kutatás és a másodlagos kutatás között
| elsődleges kutatás | másodlagos kutatás |
| a kutatás első kézből történik az adatok megszerzése érdekében. A kutató “birtokolja” az összegyűjtött adatokat. | a kutatás korábbi kutatásokból gyűjtött adatokon alapul. |
| az elsődleges kutatás nyers adatokon alapul. | a másodlagos kutatás a korábban elemzett és szűrt, kipróbált adatokon alapul., |
| az összegyűjtött adatok megfelelnek a kutató igényeinek, testreszabva. Az adatokat a szervezetek vagy vállalkozások abszolút igényei alapján gyűjtik. | az adatok lehetnek vagy nem felelnek meg a kutató követelményének. |
| a kutató mélyen részt vesz a kutatásban, hogy adatokat gyűjtsön az elsődleges kutatásban. | az elsődleges kutatásokkal szemben a másodlagos kutatás gyors és egyszerű. Célja a tárgy szélesebb körű megértése., |
| az elsődleges kutatás költséges folyamat, és sok időt vesz igénybe az adatok gyűjtésére és elemzésére. | a másodlagos kutatás gyors folyamat, mivel az adatok már rendelkezésre állnak. A kutatónak tudnia kell, hol kell felfedezni a legmegfelelőbb adatok megszerzéséhez. |
hogyan végezzen másodlagos kutatást?
itt vannak a másodlagos kutatás elvégzésének lépései:
1. Határozza meg a kutatás témáját: a másodlagos kutatás megkezdése előtt azonosítsa a kutatást igénylő témát., Ha ez megtörtént, sorolja fel a kutatási tulajdonságokat és annak célját.
2. Kutatási források azonosítása: ezután szűkítse le azokat az információforrásokat, amelyek az Ön kutatására vonatkozó legfontosabb adatokat és információkat szolgáltatják.
3. Meglévő adatok gyűjtése: miután az adatgyűjtési források szűkültek, ellenőrizze a rendelkezésre álló korábbi adatokat, amelyek szorosan kapcsolódnak a témához. A kutatáshoz kapcsolódó adatok különböző forrásokból szerezhetők be, például újságokból, közkönyvtárakból, kormányzati és nem kormányzati szervekből stb.
4., Kombinálja és hasonlítsa össze: az adatok összegyűjtése után egyesítse és hasonlítsa össze az adatokat a másolásokhoz, és gyűjtse össze az adatokat használható formátumba. Győződjön meg róla, hogy adatokat gyűjt hiteles forrásokból. A helytelen adatok súlyosan akadályozhatják a kutatást.
4. Elemezze az adatokat: elemezze az összegyűjtött adatokat, és azonosítsa, hogy minden kérdésre válaszol-e. Ha nem, ismételje meg a folyamatot, ha további cselekvésre van szükség.
A másodlagos kutatás előnyei
1. A legtöbb információ másodlagos kutatás könnyen elérhető., Az elsődleges kutatástól eltérően számos forrásból lehet releváns adatokat gyűjteni és felhasználni, ahol az adatokat a semmiből kell gyűjteni.
2. Ez egy kevésbé költséges és kevésbé időigényes folyamat, mivel a szükséges adatok könnyen elérhetők, és nem kerül sokba, ha hiteles forrásokból nyerik ki őket. Az adatok megszerzéséhez minimális kiadások társulnak.
3. A másodlagos kutatás során gyűjtött adatok képet adnak a szervezeteknek vagy a vállalkozásoknak az elsődleges kutatás hatékonyságáról., Ezért a szervezetek vagy vállalkozások hipotézist alkothatnak, és értékelhetik az elsődleges kutatás elvégzésének költségeit.
4. A másodlagos kutatás gyorsabb az adatok rendelkezésre állása miatt. A másodlagos kutatás néhány héten belül befejezhető a vállalkozások céljától vagy a szükséges adatok méretétől függően.
A másodlagos kutatás hátrányai
1. Bár az adatok könnyen rendelkezésre állnak, hitelességi értékelést kell végezni a rendelkezésre álló információk hitelességének megértése érdekében.
2. Nem minden másodlagos adatforrás kínálja a legfrissebb jelentéseket és statisztikákat., Még akkor is, ha az adatok pontosak, előfordulhat, hogy nem frissítik eléggé a legutóbbi határidők befogadására.
3. A másodlagos kutatás a kollektív elsődleges kutatási adatokból származik. A kutatás sikere nagyobb mértékben függ az elsődleges kutatás által már végzett kutatás minőségétől.
További információ: a piackutatási felmérések teljes útmutatója
Vélemény, hozzászólás?