a Racked már nem jelent meg. Köszönöm mindenkinek, aki elolvasta munkánkat az évek során. Az archívum itt marad; Új történetekhez, menjen át Vox.com, ahol munkatársaink a Vox által az áruk fogyasztói kultúráját fedik le. Azt is látni, hogy mire készülünk, ha feliratkozunk ide.
” hol férsz be?”kérdezi a példányt Miss Jessie multikulturális fürtjeinek csövén. “Sokféle textúra van, vagy különböző etnikumok gyönyörű keverékéből származik, de nem talál olyan stílustermékeket, amelyek az Ön egyedi fürtjeihez működnek.,”
Ez a probléma a vastag, göndör hajú emberek számára. Egészen a közelmúltig, mainstream szépség folyosókon voltak tele mindenféle gélek és spray célzott (általában fehér) nők egyenes-hullámos haj keres kötet és textúra. Bármely más termék esetében ott volt az “etnikai” folyosó, amelyet nehézolajokkal vagy kémiai egyenesítőkkel szereltek fel. Ha a hajad a kettő közé esett, nos, sok szerencsét.,
az elmúlt évtizedben, a fekete nők fáradt kémiai redőző -, úgy ítélik meg, csak “elfogadható” frizurája van hajtott egy növekvő mozgalom ölelés fürtök, segítek bárkinek, természetes göndör haja van. Most könnyebb olyan márkákat találni, mint a John Frieda ‘ s Frizz Ease, a Marc Anthony Strictly Curls, a DevaCurl a mainstream gyógyszertár polcain, valamint a nagyobb hajvállalatok göndör vonalai. Van még egy általánosan elfogadott skála, hogy segítsen a nők curlier textúrák megtalálni, amire szükségük van, kezdve 2A (hullámos és finom) a 4C (szoros és coily).
azonban, van egy al-műfaj készült termékek nem csak a vastag, göndör haj, de forgalmazott kifejezetten felé emberek vegyes faj örökség. Márkák, mint a Vegyes Csajok, CurlyKids, féltve őrzött Zárakat Miss Jessie nem csak a haj állaga, de az identitás; az egyik, hogy egyre több ember igényelhet. És vitatják a mainstream és az etnikai hajszín közötti elavult kettősséget.
amikor először láttam vegyes csibéket kilépő kondicionálóban, a seggemre ütött., Volt abban a pillanatban marketingesek töltenek számtalan órát, dollárt, hogy mérnök, ahol a fogyasztó ütött a gondolat: “végül, a termék, hogy készült nekem!”Mint a gyermek egy Indiai apja, anyja fehér a fejét göndör, töltöttem a gyerekkoromat, mint egy fürdőszoba vegyész, keverés termékek létrehozni valamit, ami a hajam, a frizzing közben is kerülöm a zsíros paróka. Néha működött, de leginkább fonott pigtailekben töltöttem a középiskolát, hogy elkerüljék az egészet. A vegyes csajok úgy hívtak, hogy semmi sem volt.,
Ez a tapasztalat pontosan az, amit az alkotók ezeket a termékeket próbálják kezelni (és bevételt). Wendi Levy, a Mixed Chicks társalapítója termékkeverő volt, és csak egy üvegre vágyott, hogy elvégezze a munkát. “Személyes igényből léptünk be az egész iparágba és piacra” – mondja. Kim Etheredge társalapítójával egy fehér és egy fekete szülő is van, és a 70-es és 80-as években a polcokon mindent megtaláltak, ami a hajukért működött. 2004-ben bevezették a távozó kondicionálót., “Végül egy göndör meghatározó formula, amelyet “nekünk” terveztek “- olvasható a palackban, később felkérve a felhasználókat, hogy ” vegyenek részt a többnemzetiségű mozgalmunkban.”
Miko Branch, a Miss Jessie ‘ s társalapítója elmondta, hogy termékeit olyan nők kiszolgálására hozták létre, akiknek kevés lehetősége volt göndör hajukra. Miss Jessie számos göndör típussal foglalkozik, de a multikulturális fürtöket kifejezetten a sokféle textúrájú fürtökhöz készítették, sok vegyes fajú nő szembesül a hajjal., “Egy fekete apa és egy japán-amerikai anya gyermekeként a nővéremmel voltak hajproblémáink, de ugyanezeket a kérdéseket osztjuk meg más nőkkel is, akik nem lehetnek biracial” – mondja. Ugyanez vonatkozik Charles Williamsre, a CurlyKids elnök-vezérigazgatójára (amely a név alatt “vegyes Hajápolóként” írja le magát). “Nyilvánvaló volt számunkra, hogy azok a gyermekes családok, amelyeknek ilyen szőrzete volt, kissé frusztráltak voltak, és nehezen tudták kezelni gyermekük haját” – mondja e-mailben, és más termékeket talált “elavult és hatástalan.”
a nevek kulcsfontosságúak., Míg a testszöveg elmagyarázza ezeket a termékeket bárki számára, aki ilyen típusú hajjal rendelkezik, a termék “többnemzetiségű” vagy “vegyes” hívása csábító mindenki számára, aki ilyenként azonosítja. A haj, különösen a göndör haj, bonyolult. Felnőttem, nem igazán tudtam, hogyan kell kezelni az enyémet. Úgy tűnt, hogy az összes buzzwords olyan dolgok voltak, amelyekre szükségem volt-nedvesség, meghatározás, törésgátló, karcsúság, ragyogás. Az elsöprő üzenet az volt, hogy a hajam probléma volt. Meg kellett megszelídíteni,megtisztítani, kiegyenesíteni-gyakran a “fehérített” kód.,”De a termékek, mint a vegyes csibék, multikulturális fürtök, vagy CurlyKids (és a felnőtt vonal, CurlyChic) egy honlap tele imádnivaló biracial gyerekek, vegye el a pánik. A termékek úgy érezték, mintha nekem lennének, semmi más nem volt.
hogy világos legyen, nincs olyan dolog, mint a “vegyes fajú haj.”Valakinek, akinek fehér anyja és kínai apja van, nem lesz szüksége ugyanazokra a hajápolási termékekre, mint akinek Kubai anyja és fekete apja van. A fehér emberek göndör hajúak lehetnek, a színes emberek pedig egyenes hajúak lehetnek. Szintén verseny egy társadalmi konstrukció, yada yada., Mégis, a hajpiacon a” vegyes ” valami nagyon különlegeset jelent. Williams leírja, hogy”… a haj típusa általában az afrikai származású emberekkel társul, más hajfajtákkal kombinálva, legyen az hullámos, göndör vagy egyenes.”Mindenesetre a 2010-es amerikai népszámlálás szerint kilenc millió amerikai többnemzetiségű. Sok lehetőség van a különböző típusú hajakra, de egyszerűen fogalmazva, a “vegyes”haj egyre növekvő demográfiai. A természetes hajápoláshoz használt termékek értékesítése 55% – kal nőtt az elmúlt évben.
nem mindenkinek kell foglalkoznia a fajjal, hogy vonzó legyen azok számára, akik természetes haj textúrájukat szeretnék megragadni. Vegyük a DevaCurl-t, egy másik vezetőt a természetes fürtök mozgásában. “Az egyén ünneplése valóban rezonált ezzel a rendkívül változatos közösséggel” – mondja Megan Streeter, a marketing alelnöke. A honlap, mint a sok többnemzetiségű márkák, funkciók a nők minden színben, göndör típusú, de nem beszélve a verseny., “A göndör haj nagy hatással lehet egy személy identitására, és ez gyakran a faji identitáshoz kötődik, de ez csak egy része a történetnek” – mondja Streeter. Számukra ez csak a fürtökről szól.
Még akkor is, ha a vállalatok vettem beszél vegyes örökség vagy biraciality, sok ne beszélj róla túl sokat, egy tágabb megközelítés helyett vonzó, hogy egy rést. Branch szerint a Miss Jessie ‘ s a “haj textúrájára, nem pedig a bőr színére” összpontosít, termékeit ” minden típusú hullámra, göndörre vagy törésre tervezték, tekintet nélkül a fajra, a színre vagy az etnikai hovatartozásra.,”Ugyanez vonatkozik a Curlykidsre is. “Célunk az volt, hogy a hajra összpontosítsunk, nem pedig az örökségre” – mondja Williams. Végül is, ez a “vegyes” leírás olyan piacra utal, amelybe sok monoracial ember is beleesik (és sok vegyes fajú ember nem). Miért elidegeníteni a potenciális ügyfelek?
de branding körül vegyes verseny tapasztalat lehet, hogy odaadó rajongók az emberek, akik még soha nem volt olyan termék készült velük szem előtt tartva. “Multikulturális emberekkel foglalkozunk, mert abban az időben is nőttünk fel, amikor egy dobozt kellett ellenőriznie” – mondja Levy., A “vegyes csibék” név egy kísérlet volt arra, hogy elérje azokat az embereket, akik azonosultak ezzel a küzdelemmel, valamint olyan vegyes gyerekek szüleivel is, akik talán nem tudták, hogyan kell kezelni a göndör hajat.
azt is tudta, hogy ez arra készteti az embereket, hogy gondolkodjanak azon, hogy a verseny hogyan kapcsolódik a hajhoz, mind jó, mind rossz módon. “Néhány fekete nőt megsértettek, mert úgy érezték, hogy külön válunk, és jobbak vagyunk” – mondja Levy, és néhány fehér nő szerint a “csajok” szó megalázó. Másrészt vannak olyan emberek, akiknek a neve rezonál, akik úgy érezték, hogy egy olyan piacon látják őket, ami miatt egy oldalt választanak., “A vegyes csajok engem és sok más embert jellemeznek, de nem próbálok kizárni egyetlen csoportot sem.”
a termékek nem zárnak ki senkit, csak ügyelnek arra, hogy azok, akiket ilyen sokáig figyelmen kívül hagytak, előre és középre kerüljenek. Ez az elismerés azonban költséggel jár. A többnemzetiségű emberek tapasztalatainak központosításával “etnikai” termékeknek tekintik őket, így kizárják őket a mainstream polcterületről, ahol az alapértelmezett vevőt továbbra is fehérnek tekintik. “A legtöbb ember, ha nem etnikai, akkor nem is tudja, hogy van egy etnikai folyosó” – mondja Levy., “Lehet, hogy soha nem gondolja, hogy használja a termékünket, mert nem úgy néz ki, mintha az etnikai folyosón kellene lennie.”
a hajfolyosók változnak. “Meg fogja találni, hogy a multikulturális és általános piaci szakaszok egyre közelebb kerülnek egymáshoz a boltok polcain” – mondja Williams. De a csoportosítás továbbra is elválasztja az “etnikai” termékeket az összes többitől. Az átlagos gyógyszertárban a hajápolási termékek három kategóriája van. Van mainstream; a növényi esszenciák és Pantenes, hogy vegye fel a legtöbb helyet. Van etnikai., Aztán ott van a “szalon”, állítólag a magasabb árkategóriájú márkák számára. Sok etnikai, illetve vegyes-verseny márkák ésszerűen tartozik ez utóbbi kategóriába (egy üveg Multikulturális Fürtök fut körülbelül $17), de gyakran nem.
Az egyik patikában jártam, DevaCurl volt elhelyezve, fényesen a szalon márka szakasz, a folyosó mellett John Frieda, meg egy csomó dolog argan olaj. Volt egy Shea nedvesség kondicionáló a területen, mielőtt lett a tenger Suave. Az olyan márkák, mint a vegyes csibék vagy a perverz göndör, a sarkon lévő etnikai folyosón voltak., A másik, hogy Miss Jessie, Göndör Gyerekek, Mint én, Shea Nedvesség voltak elválasztva Sötét & Szép kémiai hajegyenesítőt a mainstream szakasz, míg a “unethnic” curl-tudatos szalon márka volt a másik oldalon. Ár pont, összetevők listája; ezek a dolgok nem számítanak. Ha azt érzékelik, hogy az emberek a szín, ez nem számít ” szalon.”
nincs haj termék mindenki számára., Ilyen módon a hajipar képes nagyszerű hangszínszabályzónak lenni — mindaddig, amíg valami működik a haj típusához, nem számít, ha a termék olyan személynek szól, aki nem úgy néz ki, mint te. Mégis azáltal, hogy az etnikai márkákat elkülönítik, az üzenet az, hogy a fehér semleges, az etnikai pedig más. POC, illetve vegyes-versenyzett az ügyfelek elvárják, hogy megtaláljuk, mire van szükségük a mainstream termékek, hogy soha nem volt szem előtt, vagy az etnikai sarokban, ahol a márkák kell veszekedni kevesebb hely a polcon., A fehér emberek pedig kihagyják azokat a termékeket, amelyek működhetnek nekik, mert nem tartják magukat “másnak” ahhoz, hogy a folyosón vásároljanak. “Csak azt gondoljuk, hogy igazságtalan, hogy nem tudjuk megmondani, hogy hova tegyük a termékünket és hol van az ügyfelünk” – mondja Levy.
ahogy megy a haj, így megy a nemzet. A vegyes fajú emberek közös élményét megtagadják a saját identitásuk meghatározásának szabadságától. A harc az, hogy legyen egész, nem fél és fél, és márkák, mint ezek kihívást jelent az ötlet, hogy a haj ipar, hogy vagy/vagy., Azt is kiemelik, hogy milyen messzire kell mennünk a folyosók áthidalása előtt, mielőtt a “vegyes”megáll a “fekete-fehér” rövidítése.”De egy termék központosíthatja a barna embereket, miközben még mindig fehér embereknek dolgozik. Egy terméknek nem kell megemlítenie a fajt, hogy Etnikai legyen. Nem kell bejelölnie egy négyzetet.
Vélemény, hozzászólás?