12 Grandi esempi di linee guida di marca (e suggerimenti per rendere il proprio)

Quando si tratta di costruire un marchio memorabile, la coerenza è tutto.

Basta guardare le aziende più riconoscibili del mondo e quanto velocemente li riconosci. Uno scorcio dello swoosh e sai che è Nike. Gli archi dorati rappresentano McDonald’s.Lo stesso vale per la mela masticata di Apple.

Queste aziende sono praticamente incollati all’interno del vostro cervello, e forti linee guida di marca sono parte della colla che li rende bastone.

Ma le linee guida del marchio vanno ben oltre un logo o un’icona., E ‘ nei loro colori, immagini, font, tono, e anche la sensazione che si ottiene quando si vede uno dei loro annunci.

In questo articolo, vedremo più da vicino quali sono le linee guida del marchio, 12 esempi di aziende che lo hanno inchiodato e alcuni suggerimenti su come creare le linee guida del marchio.

Andiamo ad esso.

Quali sono le linee guida del marchio?,

Le linee guida del marchio, chiamate anche guida allo stile del marchio, sono essenzialmente un manuale di istruzioni e un libro di regole su come comunicare il tuo marchio.

Dispongono tutti i dettagli visivi, oltre a note importanti sulla voce, il tono e la messaggistica dell’azienda. Sono disponibili sotto forma di un opuscolo fisico o digitale pieno di esempi di cosa fare e cosa non fare.,e identità, ivi compresa la sua:

• Loghi: full loghi, secondaria loghi e icone
• tavolozza di Colori: colori primari e secondari
• Tipografia: stili di carattere, dimensioni, e spaziatura
• Altre immagini: fotografie, illustrazioni e opere d’arte
• e il tono Vocale: come il marchio utilizza linguaggio e le emozioni

Quando le aziende di prendere il tempo per creare linee guida del marchio, aiuta a garantire che la loro immagine di marca rimane coerente, non importa dove si presenta.,

Questo pagherà grande tempo nel lungo periodo, come la vostra azienda genererà la familiarità e l’affidabilità che aprono le porte alla fedeltà alla marca.

Avanti, esploriamo 12 esempi di linee guida di marca impressionante che è possibile utilizzare come ispirazione.

12 Aziende con linee guida del marchio Killer

Asana

Mentre alcuni loghi e immagini di marca potrebbero sembrare casuali, le aziende esperte li creano con una strategia e un significato specifici., Asana aiuta le persone a capire il “perché” dietro il loro marchio spiegando le loro scelte, compresi i tre punti del logo.

Questi punti evidenziano il potenziale illimitato della collaborazione umana e l’azienda spera che comunichino un senso di chiarezza, equilibrio e design mirato.

Micah Daigle, che ha co-guidato un rebrand per la società SaaS, ha persino pubblicato un libro sul marchio sull’origine e sul processo di pensiero dietro il rebranding di Asana.

Nusr-Et

Per le aziende alimentari, la fotografia può essere un make-or-break., Ecco perché Nusr-Et ha incluso la fotografia del prodotto nelle linee guida del marchio.

Usano sfondi freddi e scuri per assicurarsi che il cibo sia la star dello spettacolo. Soprattutto nelle foto di carne, la consistenza e lo spessore dovrebbero essere facilmente visibili in modo che gli spettatori possano immediatamente dire che è roba di alta qualità.

Queste foto creano uno stato d’animo e un tono chiari per il marchio dell’azienda: gli sfondi minimalisti e l’attenzione ai dettagli mostrano raffinatezza e dedizione al loro mestiere.

Puoi saperne di più sulla formazione del marchio di Nusr-Et qui., Se stai pensando di iniziare un ristorante, puoi anche usarlo come modello di linee guida del marchio per la tua attività.

Wolf Circus

Le linee guida del marchio Wolf Circus coprono tutto, dal “perché” del marchio al suo sistema di caratteri tipografici.

Quando si passa attraverso la sua guida di stile di marca, si può vedere come alcuni colori sono indicatori chiave di Wolf Circus brand design. Blu-grigio, rosa pastello e nude fungono da colori di supporto che possono essere utilizzati per vari elementi di design e sfondi.,
Le loro grandi linee guida mostrano anche come il marchio vuole visualizzare i suoi contenuti promozionali.

Ad esempio, Wolf Circus vuole pubblicità per il suo prodotto per enfatizzare il minimalismo e rendere i gioielli al centro dell’attenzione.

Urban Outfitters

Urban Outfitters, un rivenditore di lifestyle, è tutto su disegni spigolosi e scatti di prodotto eccentrici nella sua guida di stile visivamente creativo.

Le linee guida del marchio del rivenditore includono la sua metodologia fotografica e una buona quantità di informazioni sul logo e sul volto del marchio.,

Poiché Urban Outfitters crede nell’evoluzione con le mutevoli preferenze dei consumatori, il rivenditore non si sottrae al rebranding ogni sei mesi circa.
Tutto, dal logo all’ambiente del negozio, viene aggiornato per attirare i consumatori moderni, rendendo Urban Outfitters uno dei migliori esempi di linee guida del marchio da seguire se sei interessato a rimanere alla moda e pertinente.

Google Marketing Platform

A volte è necessario unire due prodotti in un unico marchio.,

Il 24 luglio 2018, Google ha lanciato la sua piattaforma di marketing Google, un marchio collaborativo che unificava i prodotti dell’inserzionista DoubleClick e la suite Google Analytics 360.

Questo nuovo marchio si concentra sull’essere affidabile, professionale e perspicace, pur mantenendo quella sensazione di accessibilità che i clienti di Google hanno imparato ad amare.

La loro ampia guida visiva unisce semplicità e potenti elementi visivi per mostrare il loro marchio in un modo facile da capire.,pp Uber communicates its brand to the general public via nine core elements:

1. Logo
2. Color
3. Composition
4. Iconography
5. Illustration
6. Motion
7. Photography
8. Tone of voice
9. Typography

The company’s brand page provides an overview of each of these elements, along with best-in-class examples for quick insights.,

Una panoramica della sezione Illustrazione, ad esempio, mostra che l’azienda utilizza colori limitati, linee pulite, spazio negativo e forme geometriche di base per dare alle sue illustrazioni una sensazione di marca.

Alienware

Nei suoi giorni più giovani, Alienware è stato bollato come una società che si rivolge a “giocatori seri.”

Ma dopo aver fatto più ricerche di mercato per capire meglio il suo pubblico, l’azienda si è resa conto che i giocatori seri considerano il gioco come una scelta di stile di vita, con una cultura diversificata e in continua espansione.,

Così l’azienda ha rinnovato, utilizzando le sue linee guida del marchio per dimostrare che la sua nuova identità è un riflesso più stretto dell’identità della comunità di gioco.

Tutto, dalle illustrazioni e logo per layout e la fotografia sono anche chiaramente definiti per tutti coloro che cercano di promuovere o vendere i prodotti della società attraverso le proprie campagne.

Audi

Audi è un nome familiare in tutto il mondo, il che significa che il marchio viene replicato e promosso in migliaia di luoghi.

Ecco perché le linee guida del marchio online dell’azienda sono molto specifiche.,

Includono diverse linee guida per il loro aspetto del marchio nelle interfacce utente, nei media di comunicazione, nel branding aziendale, nei suoni aziendali, nei film, negli sport motoristici e nelle strutture dei concessionari.

Esistono anche rapporti e regole di allineamento per l’utilizzo del loro logo in qualsiasi materiale di branding.

Carrefour

Un’ampia gamma di colori e layout vivaci completano la ricca e colorata storia del marchio Carrefour.

Il loro contenuto delle linee guida del marchio si concentra sull’essere caldi, aperti e connessi all’ambiente del loro marchio., Perché Carrefour è nel settore alimentare al dettaglio, questo è un approccio eccellente da prendere nel loro obiettivo di diventare riconosciuto e rispettato per la loro dedizione al servizio clienti.

Se stai costruendo un accogliente “marchio di famiglia” che mira a infondere un senso di familiarità e calore, il libro del marchio di Carrefour potrebbe avere una grande ispirazione.

Shazam

Questa applicazione di proprietà di Apple rende facile identificare le canzoni che si sente in ristoranti, negozi, e praticamente in qualsiasi altro luogo.,

L’azienda implementa lo stesso approccio semplice nelle sue linee guida di identità di marca come fa nella sua interfaccia utente. Spiega il ruolo importante che il suo logo gioca nell’identificare il suo marchio e come combinare il logo con la filigrana in diversi contesti.

Shazam incorpora anche un po ‘ di umorismo nella sua guida all’identità per mantenere le cose divertenti e interessanti, mentre porta a casa la personalità del marchio.,

Netflix

Più di 20 anni dopo la sua nascita, Netflix continua a crescere in popolarità come pietra angolare del mercato dei media on-demand.

Naturalmente, il logo dell’azienda e l’icona ” N ” sono praticamente diventati entità proprie.

Poiché il suo marchio è per lo più riconosciuto da questo, non si concentra troppo nelle sue linee guida del marchio online ad eccezione del logo e del simbolo.

Questo dimostra che le linee guida del tuo marchio devono solo arrivare fino all’ambito del tuo marchio.,

A volte, le basi sono tutto ciò che serve per mantenere efficacemente le cose in linea.

NASA

Non sorprende che le linee guida del marchio della NASA siano approfondite. L’organizzazione ha anche un nome diverso per il loro documento di 60 pagine – il ” Manuale degli standard grafici.”

Questo manuale è uno dei migliori esempi di linee guida del marchio quando si tratta di non lasciare nulla di intentato. Ha un’attenzione eccezionale per i dettagli e l’uso di esempi per illustrare ogni punto.

Questo è un netto contrasto con l’ultimo esempio di semplicità di Netflix.,

Lascia che questo sia un drilldown della lezione che non esiste un unico modo giusto per creare le linee guida del marchio e che il tuo dovrebbe essere un riflesso della posizione e degli obiettivi unici del tuo marchio.

Parlando del tuo marchio, ecco alcuni suggerimenti mentre crei le tue linee guida.

Suggerimenti su come creare linee guida di marca

Includono Dos e Cosa non fare

Veramente utile linee guida di marca non solo dirvi che cosa si dovrebbe fare. Dipingono anche un quadro su ciò che non dovresti fare.

Questo aiuta a guidare a casa le vostre esigenze di utilizzo in modo visivo, facile da capire.,

OGSystems ha un modo giocoso di dirvi il dont, come fare in modo che il logo non è mai posto su sfondi ad alto contrasto o sfondi che sono troppo simili ai colori del logo.

Le linee guida rendono anche chiaro che sarete duramente giudicati se si inclina il logo o aggiungere abbellimenti come ombre e gradienti.

Non abbiate paura di ottenere specifiche

Più dettagli, meglio è. Se hai affrontato questo problema nella tua strategia di marca, spiega scenari e usi specifici per colori, font e immagini diversi.,

Nelle linee guida del marchio dell’elemento Tre, l’azienda ha un carattere esatto per praticamente tutti i canali di comunicazione.

La sezione di utilizzo del carattere descrive il nome e lo stile del carattere per titoli e titoli, nonché la copia del corpo. Queste regole si applicano a più canali, inclusi contenuti Web e di stampa, e-mail ed eventi interni dei dipendenti.

Non c’è spazio per l’incertezza.

Marca le tue linee guida

Lo scopo delle linee guida del marchio è quello di assicurarsi che il tuo marchio sia sempre trasmesso nello stesso modo – e il documento stesso non fa eccezione.,

Pensalo come un altro materiale di marketing che mette in mostra l’atmosfera del tuo marchio.

Puoi farlo aggiungendo piccoli tocchi in linea con le linee guida che stai spiegando.

Ad esempio, invece di numerare le pagine con semplici numeri neri, usa l’icona del logo e gli accenti di colore per renderla tua. Usa i colori e i caratteri del tuo marchio nelle intestazioni delle sezioni, nonché nelle spiegazioni e nelle descrizioni.

Ecco una vecchia iterazione del marchio Quiqup, che utilizzava una divertente Q riccia nel suo logo e icona., L’azienda ha esteso questa linea in loop in tutto il documento delle linee guida del marchio per creare un flusso visivo mentre si applica l’identità visiva.

Dai un nome al tuo colore primario

Se vuoi fare un ulteriore passo avanti nella solidificazione del tuo marchio, dai un nome al tuo colore primario.

Ad esempio, Netflix chiama il suo colore primario “Netflix red” e HubSpot utilizza “HubSpot orange.”Spotify utilizza-avete indovinato – “Spotify verde”.

In questo modo, crea un’aria di importanza intorno al tuo marchio, mentre rivendica il colore come il tuo territorio privato., (Spoiler alert: non lo è, ma sembra sicuramente bello.)

Questo marchio linee guida suggerimento è così semplice che ci si sente quasi come barare.

Considerare l’utilizzo di un professionista

E ‘un po’ ironico per le linee guida del marchio di essere un hack job, non credi?

Se nessuno nel tuo team ha capacità di progettazione grafica, considera l’assunzione di un professionista per inchiodare le parti più importanti del tuo marchio.

Per un business giovane, questo potrebbe sembrare un investimento ripido, ma come sai ormai, il tuo marchio è un affare enorme.,

Cerca opzioni più convenienti su siti web freelance come 99designs, Fiverr e Designhill. Dove c’è una barra di ricerca, basta digitare “linee guida del marchio” per vedere i portafogli dei designer disponibili.

Rendi il tuo marchio un’esperienza coerente

Come abbiamo già discusso, la coerenza è fondamentale se vuoi che il tuo marchio rimanga nella mente dei consumatori. Ogni piccolo dettaglio conta, dal tuo colore primario fino al font che usi nelle e-mail aziendali.,

Le linee guida del marchio sono un ottimo strumento per stabilire tutte queste regole e garantire che siano sempre seguite. Le linee guida sono particolarmente utili se si collabora con altre aziende che utilizzeranno gli elementi visivi del marchio, come in promozioni e pubblicità.

Facendo in modo proattivo che tutti siano sempre sulla stessa pagina, avrai un maggiore controllo sull’immagine del tuo marchio.

E man mano che il tuo business cresce e matura, questo ti aiuterà a costruire un’esperienza affidabile e affidabile per tutti coloro che si impegnano con esso, il che significa più clienti e più profitti.,

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