Che cosa è Banner pubblicitari?
La pubblicità banner si riferisce all’uso di un display grafico rettangolare che si estende nella parte superiore, inferiore o laterale di un sito Web o di una proprietà multimediale online. Il tipo orizzontale di banner pubblicitario è chiamato leaderboard, mentre i banner verticali sono chiamati skyscraper e sono posizionati sulle barre laterali di una pagina web. Gli annunci banner sono basati su immagini piuttosto che su testo e sono una forma popolare di pubblicità online.,
Lo scopo della pubblicità banner è quello di promuovere un marchio e / o per ottenere i visitatori dal sito web ospitante per andare al sito web dell’inserzionista.
Le basi della pubblicità banner
La pubblicità su Internet è passata da una scommessa incerta a servire come piattaforma primaria per il marketing della maggior parte delle aziende. Negli Stati Uniti, la crescita della pubblicità digitale continua a crescere a due cifre su base annua, con ricavi 2019 superiori a billion 124.6 miliardi.,
I banner pubblicitari, chiamati anche display advertising, sono costituiti da immagini o supporti statici o animati e sono solitamente collocati in aree ad alta visibilità su siti Web ad alto traffico. La pubblicità banner è attraente perché può aiutare a creare consapevolezza del marchio, generare lead e ri-indirizzare un pubblico (come dare a un visitatore la possibilità di iscriversi a una newsletter o una prova gratuita prima di fare clic).,
La pubblicità banner funziona principalmente allo stesso modo della pubblicità tradizionale; tuttavia, il metodo con cui l’inserzionista paga l’host può differire notevolmente dalle vendite di spazi pubblicitari tradizionali., L’host è pagato per il banner pubblicità attraverso uno dei tre metodi: costo per impression (pagamento per ogni visitatore del sito che vede l’annuncio), il costo per click (il pagamento per ogni visitatore del sito che fa clic su un annuncio e visita il sito web dell’inserzionista) o costo per azione (il pagamento per ogni visitatore del sito che fa clic su un annuncio, va al sito web dell’inserzionista e a completamento di un compito, come ad esempio la compilazione di un modulo o di effettuare un acquisto).
La pubblicità banner tradizionale come l’esempio sopra si è espansa ad altre forme, come gli annunci di Facebook e gli annunci sponsorizzati da Instagram., Facebook ha rappresentato circa il 42% della spesa pubblicitaria display online negli Stati Uniti in 2019. La tendenza della pubblicità online ha visto la spesa pubblicitaria per display digitali (inclusi banner pubblicitari, video, rich media e sponsorizzazioni) superare quella degli annunci basati sulla ricerca nel 2016 e continuare a crescere. A partire da 2019, 31% di tutta la spesa pubblicitaria online va alla pubblicità banner.
Key Takeaways
- La pubblicità banner si riferisce all’uso di un display grafico rettangolare che si estende nella parte superiore, inferiore o laterale di un sito Web o di una proprietà multimediale online.,
- I banner pubblicitari sono stati la prima forma di pubblicità specifica su Internet, che appare nel 1994.
- Oggi, banner pubblicitari, e praticamente tutta la pubblicità online, attualmente utilizza la tecnologia di offerta in tempo reale noto come offerta programmatica, che consente alle aziende approvate di fare offerte su spazio pubblicitario durante il tempo necessario per un banner per caricare.
Banner Advertising Technology
Le reti pubblicitarie si occupano di abbinare gli inserzionisti ai siti web che vogliono vendere pubblicità. Tengono traccia di ciò che lo spazio pubblicitario è disponibile e abbinarlo con la domanda dell’inserzionista., La tecnologia che consente alle reti pubblicitarie di eseguire questa operazione è un ad server centrale, che seleziona annunci specifici adattati al visitatore del sito Web in base alle parole chiave del comportamento di ricerca e visualizzazione del sito Web del visitatore o in base al contesto generale del contenuto del sito Web host.
La pubblicità banner, e praticamente tutta la pubblicità online, attualmente utilizza la tecnologia di offerta in tempo reale nota come offerta programmatica, che consente alle aziende approvate di fare offerte sullo spazio pubblicitario durante il tempo necessario per caricare un banner pubblicitario., A partire dal 2020, le tendenze per il content marketing ruotano attorno alla personalizzazione o alla capacità di far sentire i consumatori come se stessi parlando direttamente con loro. Di conseguenza, banner pubblicitari mirati sono sempre più comuni.
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