Che cos’è il SEM? Definizione, vantaggi, svantaggi e concetti chiave

Che cos’è il SEM? SEM sta per Search Engine Marketing.

A seconda di chi si chiede, search engine marketing può significare un paio di cose diverse. Normalmente SEM viene utilizzato per fare riferimento a campagne pubblicitarie di ricerca a pagamento, come Google Ads. Ma, alcuni possono usarlo per fare riferimento a tutte le azioni di marketing che si svolgono all’interno di un motore di ricerca, anche se non sono pagati.,

In questo articolo, spiegheremo cos’è SEM, i suoi vantaggi e i concetti di base per aiutarti a iniziare nel mondo del search engine marketing.

SEM: Che cos’è il Search Engine Marketing?

Definire esattamente in cosa consiste il SEM o il search engine marketing genera problemi. Dal momento che ci sono definizioni diverse a seconda di chi chiedi.

SEM si riferisce all’insieme di strumenti, tecniche e strategie che aiutano a ottimizzare la visibilità di siti web e pagine web attraverso i motori di ricerca., In breve, l’obiettivo di SEM è quello di apparire meglio posizionato tra i risultati di ricerca di Google e altri siti simili.

In generale, le pagine di ricerca di Google e altri siti mostrano due tipi di risultati:

• Risultati organici: Per sapere quali mostrare, il motore di ricerca utilizza un algoritmo che ti dice quali siti Web sono i migliori per rispondere a una query specifica. Ad esempio, l’algoritmo di Google si basa sulla pertinenza (contenuto web) e l’autorità (link da altre pagine). L’insieme di tecniche e strumenti utilizzati per posizionare elenchi organici è noto come SEO (Search Engine Optimization).,
• Risultati pagati: A differenza delle inserzioni organiche, qui l’inserzionista deve pagare un importo per ogni clic che ottiene. Per ottenere traffico acquistando annunci nei motori di ricerca, dovrai ricorrere a soluzioni pubblicitarie sui motori di ricerca, come Google Ads. Questo sistema è anche chiamato PPC (pay per click) o CPC (costo per click).

Il Search Engine Marketing comprende sia le tecniche SEO che la pubblicità sui motori di ricerca. Tuttavia, la maggior parte dei marketer utilizza SEM per fare riferimento esclusivamente alla pubblicità sui motori di ricerca o ai risultati a pagamento., Per evitare confusione, in questo articolo useremo SEM per fare riferimento alla pubblicità sui motori di ricerca e alla pubblicità a pagamento.

Concetti SEM di base:

SEM è un argomento molto ampio che ha molte considerazioni e strade diverse da esplorare. Di seguito, abbiamo collegato alcuni articoli ad argomenti più specifici all’interno della metodologia SEM.

• SEO e SEM: SEO e SEM sono essenziali nelle strategie di marketing online, ma sono anche due abbreviazioni che portano a molta confusione. Quale è meglio per il tuo marchio e come puoi sfruttare entrambi per aumentare il traffico e aumentare le conversioni?,
• SEM Positioning: SEM positioning è il metodo di posizionamento a pagamento che viene utilizzato per raggiungere le prime posizioni dei risultati più velocemente.
• Campagna SEM: Una campagna SEM rappresenta l’intera strategia pubblicitaria che genera annunci nei motori di ricerca, come Google. Una campagna può comprendere diversi gruppi di annunci e parole chiave per aumentare il posizionamento.
• SEM su Google: La forma più popolare di SEM si trova su Google Ads. Per creare una campagna SEM su Google, andremo dal più generale al più concreto., Ci sono molti diversi elementi diversi di pubblicità su Google Ads, con una varietà di opzioni di annunci e strutture.

Perché usare SEM?

Ci sono molte ragioni per incorporare SEM nella vostra strategia di marketing digitale. Questi sono solo alcuni dei vantaggi dell’utilizzo del Search Engine Marketing per il tuo marchio:

• Porta traffico altamente qualificato alla tua pagina. Una delle basi di qualsiasi strategia di marketing digitale è attirare gli utenti giusti sulle tue pagine di destinazione., Search engine marketing è molto efficace per attirare l’attenzione degli utenti e generare clic consentendo agli utenti di filtrare in base alle parole che cercano. Questo assicura che il traffico sarà composto da persone potenzialmente interessate al tuo marchio
• Fai conoscere il tuo marchio o la tua azienda in tutto il mondo. Posizionarti al vertice di Google è un ottimo modo per ottenere visibilità per il tuo marchio. Vedere la tua pagina in primo luogo consentirà all’utente di associarla alla necessità che stanno cercando di risolvere. Anche se non fanno clic sulla pagina.
• Genera conversioni., Google Ads offre tutti i tipi di servizi per misurare le conversioni e quindi garantire che i tuoi annunci siano davvero efficaci.
• Farla franca con un budget limitato. Le soluzioni pubblicitarie dei motori di ricerca hanno la possibilità di adeguare il budget alle tue esigenze in qualsiasi momento. Non hai bisogno di un grande investimento iniziale, quindi è adatto per le piccole e medie imprese. E se il tuo marchio è in crescita, il cielo è il limite!,
• Infine, con il Search Engine Marketing Google Ads solutions è possibile non solo inserire annunci pubblicitari nel motore di ricerca, ma anche sfruttare i dati e i parametri disponibili per inserire pubblicità contestuale su altri siti web. Le possibilità di personalizzazione sono molto alte. Utenti che hanno già visitato il tuo sito web, interessati a X tipo di prodotti, di una città specifica, ecc. Combinati con le tue campagne pubblicitarie sui motori di ricerca, possono essere uno strumento molto potente per far crescere il tuo marchio.,

Vantaggi (e svantaggi) del SEM

Indubbiamente, il search engine marketing è uno strumento potente e appropriato per quasi tutti i tipi di marchi. Per valutare quando e come includerlo, commenterò i suoi principali vantaggi e svantaggi.

Vantaggi

• Altamente misurabile. Strumenti come Google Ads ti forniscono report altamente dettagliati sull’evoluzione della tua campagna, in modo da poter sempre sapere cosa succede con i tuoi annunci. Inoltre, puoi sfruttare l’integrazione con Analytics per avere tutto controllato alla perfezione.,
• Monitoraggio in tempo reale. L’interfaccia analytics ti consente di vedere cosa sta succedendo in ogni momento e corregge il corso al momento se non ottieni i risultati che stai cercando.
• Paga per clic. In questo modo, si pagherà solo se si ottengono risultati. È possibile controllare in ogni momento il budget giornaliero massimo che si è disposti a investire, nonché il costo massimo per click si può pagare. In questo modo, ti assicuri che la campagna sia redditizia in tutti i casi.
• Velocità., Per quanto riguarda altre tecniche come SEO o content marketing, la pubblicità sui motori di ricerca consente di ottenere risultati relativamente veloci e su larga scala.
• Alla portata di tutti. Poiché gli investimenti di bilancio sono scalabili, questa soluzione funziona sia per le grandi aziende che per le PMI. Tutti competono in condizioni uguali nella “lotta” per raggiungere le prime posizioni per le parole chiave.
• Segmentazione. Infine, un altro punto di forza di questo strumento sono le sue grandi possibilità di segmentazione. Concentrandosi sulle parole chiave, raggiungeremo il pubblico che è attivamente interessato a noi., Possiamo filtrarlo da altri fattori come la posizione, la lingua o il comportamento.

Svantaggi

• Maggiore costo a lungo termine. Parlando chiaramente: il SEM funziona solo mentre si paga. Anche se nel tempo puoi ottimizzare le tue campagne e ridurre i costi per clic, dovrai continuare a pagare per ciascuna delle visite che ottieni.
• Alto livello di concorrenza. Il Search Engine Marketing è diventato popolare e ci sono molte aziende che competono per posizionarsi nelle stesse parole chiave. Questa competizione fa aumentare i costi e talvolta può essere difficile ottenere un buon ROI.,
• È interrotto. A differenza di altre soluzioni come la pubblicità nativa, il SEM significa “invadere” lo spazio dell’utente con contenuti che non ha richiesto in precedenza. Infatti, se l’utente di destinazione utilizza un blocco annunci, potrebbe non vedere i tuoi annunci.

SEM Dictionary: Top Terms to Know

Per finire, esaminiamo i concetti di base necessari per spostarsi nel mondo della pubblicità sui motori di ricerca. Poiché il nostro paese utilizza Google per la stragrande maggioranza delle ricerche, ci baseremo sui termini utilizzati negli annunci Google.,

• Parola chiave: le parole chiave sono “il punto cruciale della questione”, la base di tutto il marketing sui motori di ricerca. Le parole chiave sono le parole, i gruppi di parole o le frasi che renderanno il tuo annuncio visibile agli utenti.
• Annuncio di testo: il tipo di annuncio standard visualizzato nei motori di ricerca. Di solito hanno un titolo, due righe di testo e un link personalizzabile.
• Gruppo di annunci: i gruppi di annunci sono insiemi di annunci e parole chiave. Questi sono raggruppati in campagne, in cui è possibile definire il budget giornaliero e i paesi o territori in cui verranno visualizzati gli annunci.,
• Rete di ricerca: la parte del motore di ricerca in cui possono apparire i tuoi annunci. La cosa più semplice è lavorare con gli annunci di testo in alto a destra della pagina dei risultati. Ma puoi anche mostrare annunci su altri siti come Google Shopping o Google Maps.
• Impressioni: numero di volte in cui è stato visualizzato un annuncio
• Clic: numero di volte in cui è stato cliccato un annuncio
• CTR: percentuale di impressioni che generano un clic.
• CPC: costo medio per clic. Possiamo definire un CPC massimo per garantire che non superiamo il budget.,
• Livello di qualità: Punteggio (determinato da Google) di una parola chiave e un annuncio per determinare il tuo CPC. In teoria, maggiore è la qualità di un annuncio, meno si paga per ogni clic.

Oggi il SEM è necessario per le aziende. Tuttavia, è molto più potente se usato in combinazione con altri strumenti come SEO. Lo studio delle parole chiave sarà il pilastro fondamentale per il successo delle nostre azioni nei motori di ricerca. Lo studio della nostra Persona Acquirente sarà anche fondamentale per capire l’intenzionalità del nostro pubblico quando si cercano determinate parole chiave., Ci permetterà una segmentazione più accurata.