GOLD—Best Multidiscipline Promotion
GOLD—Best Promotion Generating Brand Awareness
Le persone prendono sul serio le patatine. Guai si betide se si lancia accidentalmente un devoto ranch-sapore un pacchetto di patatine al gusto di aceto. Con la sua campagna” Do Us a Flavor”, Frito-Lay ha sfruttato questa passione per rinnovare l’entusiasmo dei consumatori per il suo iconico marchio Lay’s.,
La società aveva precedentemente eseguito la campagna, in cui i consumatori sono stati invitati a creare un nuovo sapore di chip, in un certo numero di altri paesi. L’anno scorso ha incaricato il braccio di marketing di aiutarlo a farlo qui negli Stati Uniti.
Frito-Lay non aveva bisogno di aumentare la consapevolezza del marchio. Quello che voleva fare era generare buzz, specialmente tra i 18-34 demografici, nella speranza che questo buzz si traducesse in un aumento delle vendite di tre punti.,
Per rendere il concorso particolarmente attraente per i Millennials, ha creato un’app Facebook che ha reso facile per i partecipanti presentare il loro sapore proposto durante una finestra di 12 settimane; una volta fatto, hanno ricevuto un’immagine di una borsa di laici personalizzata per riflettere il loro sapore presentato, che potevano quindi condividere su Facebook e altri socialmedia. I partecipanti potrebbero anche competere con gli amici in quotidiano ” Showdown sapore.”
Dopo la scadenza delle iscrizioni, Lay’s selezionerebbe—e renderebbe disponibili nei negozi-tre sapori finalisti e consentirebbe ai consumatori di votare per il loro preferito., Il creatore del chip vincente avrebbe vinto million 1 milione.
Il concorso è stato lanciato a luglio 2012 con un pop-up store nel mezzo di Times Square, dove le persone potevano assaggiare tutti i 22 sapori di Lay’s disponibili negli Stati Uniti, vedere sapori da tutto il mondo, incontrare i portavoce delle celebrità Eva Longoria e lo chef Michael Symon even e persino vedere come appariva $1 milione in contanti.
Dopo aver sperato di ricevere 1,2 milioni di presentazioni di sapori, Lay ha ricevuto 3,8 milioni. Durante la campagna di quasi 10 mesi, la sua pagina Facebook ha avuto una media di oltre 22,5 milioni di visite a settimana., E le vendite anno su anno durante la campagna sono aumentate non del tre percento ma del 12%.
E forse più importante, il mondo è stato conferito un nuovo sapore di patatine fritte: sriracha.
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