I centri di ricompensa del cervello spesso giocano il caos con i nostri desideri più intimi. Ci vogliono solo una o due volte per loro di formare associazioni tra eventi casuali nel mondo esterno e qualcosa che si sente così bene che non possiamo smettere di desiderare di più.
I neuroscienziati sanno molto di ciò che accade nel cervello quando siamo sopraffatti dal piacere e, per la maggior parte, comporta un afflusso di dopamina . Ciò che è molto meno chiaro è esattamente il motivo per cui i centri di ricompensa di diverse persone rispondono in modo così diverso a così tanti trigger diversi., Quella borsa di design che invia fuochi d’artificio in profondità nella tua subcorteccia potrebbe lasciare la materia grigia del tuo amico fredda e non risponde. I neuroni del tuo amico potrebbero, al contrario, diventare roventi solo pensando all’ultimo catalogo Tiffany che è arrivato sulla sua porta di casa. I marketer vorrebbero capire la pallottola magica che farà rotolare le cose nei centri di ricompensa di ognuno, ma per il momento devono fare affidamento sull’approccio del fucile che raggiunge il pubblico più ampio possibile. Una scoperta che i marketer hanno fatto molti anni fa, tuttavia, vale ancora per quasi tutti i consumatori., Se vogliono che tu voglia qualcosa, devono solo renderlo temporaneamente non disponibile (iPhone 5 acquirenti, suona familiare?).
Indisponibilità detiene ancora grande influenza nel mondo del cuore. Ricorda Charlie Brown, che ha trascorso molti dei suoi preziosi momenti d’infanzia doloranti per la ragazza dai capelli rossi infinitamente irraggiungibile? Il suo dolore, come il nostro, è reso molto peggiore dal fatto che possiamo vedere, ma non avere, quella creatura più perfetta.,
Il desiderio che abbiamo per ciò che non possiamo avere è nulla in confronto al dolore che proviamo per gli oggetti d’amore desiderati che sono scappati. Infine, la maggior parte delle persone accettano fine del rapporto e trovare un modo per andare avanti. Cioè, fino a quando lui o lei ci dà motivo di sperare ancora una volta. Una chiamata inaspettata, e-mail, testo, o visitare e siamo agganciati tutto da capo.
In termini comportamentali, gli alti e bassi delle relazioni con amanti imprevedibili possono essere spiegati dal termine non sexy “rinforzo parziale.,”Quando sai che sarai ricompensato in modo coerente, imparerai rapidamente un comportamento, ma diventerai un risponditore pigro. Gli animali da laboratorio che vengono premiati ogni volta che spingono una leva rallentano perché sanno che la prossima volta che vogliono la loro ricompensa, li aspetterà. Tuttavia, se non sanno quando sta arrivando il loro prossimo rinforzo, continueranno a spingere e spingere quella leva nella speranza che una pressa magica produca quel delizioso pellet di cibo secco.,
Con la crescita della tecnologia di scansione del cervello, i ricercatori sono stati ora in grado di sondare nel cervello di tutti i tipi di animali da laboratorio, tra cui noi. Recentemente, Cornell Medical College psichiatra Richard Friedman tradotto in termini romantici i risultati di uno studio di scansione del cervello da Emory University psichiatra Gregory Berns e colleghi che mostrano come rispondiamo alle ricompense imprevedibili. In questo studio, sono state condotte scansioni cerebrali mentre ai partecipanti è stata somministrata acqua o succo., Tutte le altre cose sono uguali, una ricompensa dovrebbe essere altrettanto gratificante, non importa quando si ottiene. Tuttavia, tutte le cose non sono uguali e i partecipanti a questo studio hanno mostrato le reazioni più forti quando non hanno previsto che avrebbero ricevuto il succo o l’acqua. Non importava nemmeno se gli piacesse l’acqua meglio del succo. E ‘ stato il fatto che la ricompensa era inaspettato che ha inviato i loro neuroni in un tizzy. Rendendo i risultati ancora più interessanti, i partecipanti non si sono nemmeno resi conto che il loro cervello stava generando una reazione più forte quando la ricompensa era inaspettata.,
Potresti aver notato che l’articolo di Berns ha più di 10 anni e da quel momento, sappiamo molto di più sui circuiti di ricompensa del cervello. In realtà, Berns è passato a condurre ricerche in cui sta cercando di capire come utilizzare la tecnologia di scansione del cervello nel crescente campo del neuromarketing . Probabilmente è solo questione di tempo prima che Madison Avenue inizi a reclutare un dottorato in neuroscienze.,proprio come una volta assumevano major inglesi ai tempi di Mad Men e saremo tutti collegati a una macchina per la scansione del cervello da parte di marketing desiderosi di sapere quali prodotti inviano i nostri livelli di dopamina alle stelle.
Sappiamo che il nostro cervello prende decisioni su ciò che preferiamo senza, o prima, siamo coscientemente consapevoli di ciò che sta succedendo lì dentro. Apparentemente, quindi, possiamo incolpare il nostro cervello per le forti reazioni che abbiamo quando qualcuno ci sta mettendo insieme. Non solo, ma non ci rendiamo nemmeno conto di cosa ci stanno facendo i nostri cervelli., Nello studio Berns, il cervello dei partecipanti ha risposto più fortemente all’imprevedibilità a parte la loro effettiva preferenza per la sostanza gratificante. Nelle parole della canzone, il tuo cervello non è consolato dall’essere “con quello con cui sei” quando non è “quello che vuoi.”
Siamo mai destinati, quindi, ad essere guidati dalle passioni che ci attirano verso amanti inaffidabili? Se vogliamo essere amati in cambio, dovremmo poi diventare quelli che sono imprevedibili?, Se sei la vita l “amore è sempre stantio, si dovrebbe smettere di mostrare quando si suppone di solo per ottenere l” attenzione dei circuiti di ricompensa del cervello del vostro partner?
A prima vista, lo studio Berns sembrerebbe suggerire che dovremmo manipolare i sentimenti di coloro che vogliamo amarci rendendoci disponibili in modo incoerente. Tuttavia, per le coppie di essere in grado di stabilire relazioni gratificanti a lungo termine, è proprio questa inaffidabilità che può distruggere piuttosto che costruire veri legami di intimità., Giocare duro per ottenere può essere una grande strategia per un’eroina commedia romantica, ma nella vita reale, imprevedibilità porta i nostri partner a perdere la fede nella nostra integrità.
Il messaggio take-away da questo studio è chiaro. Se vuoi aumentare i livelli di dopamina del tuo amante, allora compare solo a intervalli casuali e imprevedibili. Fai la tua canzone preferita ” Chiamami forse.: Tuttavia, le proprietà gratificanti della dopamina possono essere sovrastimate. Ci sono un sacco di altri premi emotivi che si possono ottenere da quelle durature, relazioni prevedibili., Possono mancare di eccitazione, ma a lungo termine, ti forniranno un vero appagamento.
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