Indagini
Le indagini sono condotte più frequentemente online e offrono una soluzione conveniente ed economica in cui è richiesta una risposta da una popolazione più ampia. Le domande sono pre-scritte, offrendo al rispondente poca flessibilità se la loro risposta non si adatta (rendendo essenziali funzionalità come skip logic) e i tassi di risposta possono essere variabili., La durata di un sondaggio è un delicato equilibrio: se un sondaggio è troppo lungo, i partecipanti possono annoiarsi e lasciare il sondaggio incompleto. Tuttavia, se il sondaggio è breve, non verranno raccolti dati sufficienti per formare un quadro completo.
Focus Group
I focus group vengono utilizzati per raccogliere dati da un piccolo gruppo di persone che sono spesso esperti in materia nel tema della ricerca. La discussione viene avviata tra i membri del gruppo per scoprire i loro pensieri. Questo metodo è comunemente usato dalle aziende per ottenere informazioni sui mercati di nicchia e conoscere i loro clienti.,
Osservazioni
Le osservazioni vengono effettuate in modo imparziale, semplicemente osservando un evento e prendendo appunti organizzati. In questo metodo, non esiste un’interazione diretta tra il ricercatore e il soggetto. Questo metodo rimuove il potenziale pregiudizio che potrebbe essere riscontrato durante un’intervista o un sondaggio in quanto gli incontri osservati sono reazioni autentiche. Le osservazioni possono essere effettuate dalla macchina fotografica o da un osservatore addestrato. Questo metodo è comunemente usato dai produttori di giocattoli quando testano i loro prodotti sui bambini.,
Vantaggi e svantaggi della ricerca primaria
La ricerca primaria ha molti vantaggi, sebbene non sia il tipo di ricerca più appropriato per ogni situazione. È importante considerare i requisiti individuali prima di decidere il metodo di ricerca più appropriato per la situazione.
Vantaggi della ricerca primaria
I metodi di ricerca primaria offrono un approccio mirato alla ricerca di mercato. Ciò consente di affrontare questioni specifiche, mantenendo la ricerca completamente pertinente agli obiettivi e alla portata del progetto., Ciò significa che la ricerca è specifica per il singolo mercato, piuttosto che il mercato di massa.
Questo tipo di ricerca consente anche al marketer di avere il controllo completo sulla metodologia utilizzata, insieme alla dimensione rappresentativa del campione e al processo di selezione del campione. Ciò contribuisce a migliorare ulteriormente la pertinenza della ricerca per la persona o l’organizzazione.
La ricerca secondaria è spesso obsoleta e potrebbe non essere più accurata per il mercato che il ricercatore sta cercando di indirizzare., La ricerca primaria garantisce che le informazioni raccolte siano aggiornate e pertinenti, consentendo di rivelare tendenze accurate.
La ricerca primaria consente anche alla persona o all’organizzazione di controllare la proprietà dei dati. Possono scegliere di rilasciare le informazioni per migliorare la loro posizione come autorità nel campo, o possono scegliere di mantenere i dati privati per evitare di dare ai concorrenti un vantaggio.
Svantaggi della ricerca primaria
Lo svantaggio principale della conduzione della ricerca primaria è il costo coinvolto nel processo., La ricerca secondaria può spesso essere raccolta senza costi, mentre la ricerca primaria è più coinvolta, aumentando il costo per ottenerla.
La ricerca primaria può anche richiedere molto tempo, specialmente se è richiesta una grande dimensione del campione. Il tempo necessario per pianificare efficacemente la ricerca primaria, eseguirla e analizzare i dati è molto maggiore del tempo necessario per condurre la ricerca secondaria.
Anche l’inesattezza deve essere contabilizzata., I rispondenti possono essere prevenuti in base alle loro precedenti esperienze con un’organizzazione o potrebbero non comprendere appieno una domanda su un sondaggio, portando a risposte fuorvianti o imprecise.
Utilizzo delle indagini come metodo di ricerca primario
Le indagini sono un metodo economico per campionare un ampio gruppo di persone. Comportano una serie di domande facili da rispondere che sono generalmente a scelta multipla. Ciò consente al ricercatore di raccogliere e analizzare dati quantitativi.,
Le domande a risposta multipla possono anche essere integrate con domande a risposta aperta per raccogliere informazioni più dettagliate e consentire l’analisi tematica da intraprendere.
Per riassumere, la ricerca primaria è una grande opzione per gli individui e le organizzazioni che hanno bisogno di dati originali per soddisfare un bisogno specifico o per rispondere a una domanda particolare. Può essere più costoso e dispendioso in termini di tempo rispetto all’utilizzo di dati secondari, ma in molti casi i benefici superano i costi associati.
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