Il modello di codifica/decodifica di Hall ha lasciato ai suoi sostenitori tre problemi principali per risolvere il primo problema riguarda la polisemia. Le tre posizioni di decodifica proposte da Hall si basano sulla consapevolezza consapevole del pubblico dei significati previsti codificati nel testo. In altre parole, queste posizioni-accordo, negoziazione, opposizione – sono in relazione al significato previsto. Tuttavia, la polisemia significa che il pubblico può creare nuovi significati dal testo. I significati percepiti dal pubblico potrebbero non essere destinati dai produttori., Pertanto, “polisemia” e “opposizione” dovrebbero essere viste come due processi analiticamente distinti, sebbene si interconnettano nel processo di lettura generale. Il secondo problema riguarda l’estetica. Gli spettatori televisivi possono assumere una posizione esteticamente critica nei confronti del testo, commentando gli aspetti paradigmatici e sintagmatici della produzione testuale. Alla base di ciò c’è la consapevolezza dello spettatore della “costruttività” del testo, che è una dimensione diversa dal fare significato nel processo di decodifica. Il terzo problema affronta le posizioni di encoding., Il modello di Hall non differenzia le diverse posizioni che i produttori dei media possono assumere in relazione all’ideologia dominante. Invece, presuppone che la codifica avvenga sempre all’interno di una posizione dominante-egemonica.
Ross suggerisce due modi per modificare la tipologia di Hall del modello di codifica / decodifica espandendo la versione originale. Nel presentare la tipologia modificata, Ross sottolinea che la sua versione suggerita non implica sostituire il modello originale, ma piuttosto espanderlo e lasciare che il modello funzioni in un modo nuovo., Inoltre è la spiegazione di uno dei modelli alternativi suggeriti da Ross, che è una tipologia più complessa composta da nove combinazioni di posizioni di codifica e decodifica (Figura 1 e Figura 2). I motivi per cui il modello originale deve essere rivisitato e la descrizione del modello alternativo da seguire.
In linea con la precedente borsa di studio che criticava il modello di Hall, Ross e Morley sostengono che il modello ha alcuni problemi irrisolti. Innanzitutto, Morley afferma che nella fase di decodifica è necessario distinguere la comprensione del testo e la sua valutazione., La comprensione qui si riferisce alla comprensione del testo da parte del lettore nel senso di base e all’intenzione del mittente, e alle possibili interpretazioni del testo da parte dei lettori (prese in prestito da Schroder). La valutazione è il modo in cui i lettori mettono in relazione il testo con la posizione ideologica (anche presa in prestito da Schroder).
In secondo luogo, Morley discute il problema della comprensione del concetto di “lettura oppositiva”. Potrebbe esserci confusione tra riferirsi alla “lettura oppositiva” al rifiuto del significato preferito (ideologia dominante) e al disaccordo con il testo., Ad esempio, immagina che un canale televisivo di opposizione abbia prodotto una notizia su alcuni difetti nell’ObamaCare. Secondo il modello originale, un lettore può condividere completamente il codice del testo e accettarne il significato, o rifiutarlo e portarne una cornice alternativa. Nel primo caso, tuttavia, un lettore è pienamente d’accordo con il testo, sarebbe in opposizione all’ideologia dominante (qui intendiamo l’ideologia dominante come promozione di iniziative governative), mentre nel secondo caso, in disaccordo con la notizia, un lettore favorirebbe l’ideologia dominante., Ciò porta al problema finale del modello originale-supponendo che tutti i media codifichino i testi all’interno dell’ideologia dominante e suggerendo così che i media siano di natura omogenea.
Per risolvere questi problemi, Ross suggerisce due passaggi per modificare il modello originale. Il primo passo è distinguere tra il modello grafico e la tipologia, che è diverse posizioni di decodifica (dominante-egemonica, negoziata e oppositiva). Il secondo passo consiste nel dividere il modello in due versioni, una versione ideologica (Figura 1) e una versione testuale (Figura 2).
Figura 1.,gotiated testo
di oppositiva di testo
dominante-egemonico di testo
negoziata testo
= Amplificazione di critica
di oppositiva di testo
= Accordo con oppositivo testo
L’aggiunta principale per entrambe le tipologie di Hall modello è l’aggiunta di due tipi di codifica significati, che sono un Negoziato di posizione e una posizione Oppositiva., Poiché il modello originale fa sì che tutte le istituzioni dei media codifichino i messaggi in modo dominante-egemonico, Ross fa un ulteriore passo avanti e “consente” alle istituzioni dei media di codificare i testi in base al quadro oppositivo o negoziato. Pertanto, i testi mediatici in entrambe le versioni di Hall possono essere dominanti-egemonici (modalità presunta di Hall), in parte critici o radicali.
Un’altra aggiunta al modello originale è la comparsa di una categoria di neutralizzazione che significa che i testi dei media codificati all’interno di un quadro oppositivo o negoziato sono decodificati secondo l’ideologia dominante., Diamo un’occhiata all’angolo in alto a destra della versione dell’ideologia di Ross (Figura 1) nella cella quando un testo radicale si interseca con una posizione di decodifica dominante-egemonica. Ad esempio, la neutralizzazione avverrà se un notiziario televisivo che trasmette un messaggio su un partito politico di opposizione in Russia può essere interpretato da uno spettatore conservatore come una prova della sponsorizzazione statunitense di organizzazioni antigovernative alla base dell’indipendenza russa. Diamo ora un’occhiata all’angolo in basso a destra della stessa versione nella cella quando un testo radicale viene decodificato dagli spettatori all’interno di una posizione di opposizione., In questo caso la “lettura oppositiva del testo oppositivo” ha bisogno di spiegazioni che equivalgano all ‘”accordo con il testo oppositivo” in quanto la valutazione del testo dei lettori potrebbe causare incomprensioni.
Figura 2., Testo-oppositiva
posizione
la lettura di dominante-egemonico
testo
la lettura di negoziato
testo
lettura oppositiva di testo
= Neutralizzazione
al fine di evitare fraintendimenti e per un’alternativa tipologia di più facile lettura, Ross suggerisce un testo relativo alla versione che sottolinea che non è ideologico tendenza del testo, ma piuttosto se i ricevitori sono in accordo o in opposizione con ogni tipo di testo., In questa versione Ross ha cambiato il termine ‘dominante-egemonico’ a ‘testo-accettazione’; e il termine ‘oppositional’ a ‘testo-opposizione’ al fine di ricordare ai lettori la differenza tra l’opposizione all’ideologia dominante e l’opposizione al testo.
Nella versione relativa al testo una categoria di neutralizzazione si è spostata nella cella in basso a destra salvandone il significato. Neutralizzazione significa applicare l’ideologia dominante al testo radicale o rifiutare i testi di opposizione.
Wu e Bergman propongono una revisione del modello di codifica / decodifica di Hall in un modo diverso., Concettualizzano l’adozione di determinati codici da parte di produttori e spettatori rispettivamente come strategie di codifica e strategie di decodifica. Per i produttori, le strategie di codifica sono in parte influenzate dalla loro immaginazione su come il pubblico decodificherà i loro prodotti, che concettualizzano come le strategie di decodifica immaginate. Per gli spettatori, la loro consapevolezza della “costruttività” del testo significa che dal testo percepiscono anche, oltre al suo significato, le strategie di codifica, che non sono necessariamente le stesse strategie adottate dai produttori., Queste strategie di codifica percepite costituiscono una dimensione importante del processo di decodifica. Sulla base dei loro significati previsti e delle strategie di decodifica immaginate, i produttori di media eseguono determinate strategie di codifica e danno una certa forma al testo. Nel processo di decodifica, gli spettatori derivano sia i significati percepiti che le strategie di codifica percepite dal testo. Da queste due dimensioni, gli spettatori arrivano alla loro valutazione del testo. Questo modello rivisto ammette la diversità delle posizioni ideologiche dei produttori nel processo di codifica., Separando chiaramente i significati percepiti dai significati previsti, anticipa la situazione della polisemia. Distinguendo tra significati percepiti e strategie di codifica percepite, dà anche spazio alla consapevolezza del pubblico della “costruttività” del testo.
Per concludere, mentre il modello di codifica / decodifica della comunicazione di Hall è altamente valutato e ampiamente utilizzato nella ricerca, è stato criticato in quanto contiene alcuni problemi irrisolti. Questa sezione ha discusso alcuni difetti nel modello originale e ha introdotto le revisioni proposte alla tipologia di Hall.
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