Siamo stati tutti lì. Lavorando su una parola, una parte di un video, una frase, o un invito all’azione.
Meditiamo dolorosamente sul” cosa se “chiedendoci:” e se ci fosse un modo migliore?”E se non fosse abbastanza buono?”O semplicemente fissando lo schermo e dicendo:” non è ancora arrivato.”
Poi ti rendi conto che ad un certo punto devi solo portare a termine questo compito e andare avanti., Che tu lo sappia o no, ora hai fatto parte di un vecchio detto:
“Non lasciare che il perfetto sia il nemico del bene.”
L’idea della perfezione è qualcosa per cui tutti ci sforziamo, indipendentemente dal settore, dal titolo o dal compito. Vogliamo che il lavoro che facciamo sia il migliore possibile.
Questo può essere particolarmente vero per i professionisti delle pubbliche relazioni il cui lavoro è spesso visto nello spazio pubblico e là fuori per il controllo pubblico. E se sei un proprietario di agenzia o parte di un team inhouse, vogliamo eseguire le nostre migliori idee e mostrando i migliori risultati.,
L’ironia nell’intero processo: non esiste una cosa perfetta.
Lascia che affondino per un secondo. Ora, dillo con me – non esiste una cosa perfetta.
È un unicorno. Mito. Una leggenda metropolitana che si basa su un piccolo pezzo di verità (“Ho scritto la dichiarazione di crisi PERFETTA l’altro giorno”) che viene tramandata da un collega all’altro.,
L’origine& Significato
L’origine di questa affermazione è in qualche modo sconosciuta, ma può essere attribuita a una manciata di filosofi e studiosi, tra cui Voltaire nel 1600 che disse: “Perfetto è il nemico del bene.”
Il concetto è stato anche affrontato da filosofi come Aristotele e Confucio come il principio della” Media aurea”, che consiglia contro l’estremismo su entrambe le estremità.,
Mentre potremmo non sapere chi ha originariamente coniato l’idea o la frase (solo un sacco di persone molto intelligenti), l’asporto è che la ricerca del perfetto è in corso da centinaia, o migliaia, di anni.
Potrebbe esserci un principio applicabile più recente che molti di noi hanno sentito a scuola – la legge di
Rendimenti decrescenti, che afferma che, “ad un certo punto, l’aggiunta di un ulteriore fattore di produzione si traduce in minori aumenti della produzione.,”
Potresti anche aver sentito parlare del principio di Pareto, o della regola 80/20, che afferma che comunemente ci vuole il 20% del tempo per completare l ‘80% di un’attività mentre per completare l’ultimo 20% di un’attività ci vuole l’ 80% dello sforzo.
Qualunque sia il modo in cui lo affetti, lo dici o lo vivi, la cosa importante da ricordare è che la perfezione è probabilmente irraggiungibile, e fissare lo schermo per ore probabilmente toglie la creazione di un contenuto efficace.
Non intendo scoppiare la tua bolla., Ogni tanto si può pensare di avere la dichiarazione perfetta o comunicato stampa, ma la realtà è non appena è pubblicato o inviato le cose sono cambiate, e probabilmente si potrebbe modificare il vostro pezzo di contenuto per essere più efficace, trasmettere il messaggio migliore, o semplicemente risuonare meglio con il pubblico.
Quindi, come l’ultimo pezzo di tecnologia in cui hai investito, è obsoleto non appena hai scaricato l’app.
Buono contro efficace
I professionisti delle pubbliche relazioni che hanno eseguito campagne abbastanza a lungo sanno che “buono” a volte non è abbastanza buono., E tutte le campagne di comunicazione sono (o dovrebbero essere) progettate per ottenere un risultato misurabile.
E a dire il vero, non sono mai stato un fan del detto così com’è. Quindi, mentre non sono Confucio o Voltaire, ma mi sono preso la libertà di aggiustare leggermente l’affermazione:
“Non lasciare che il perfetto sia il nemico dell’efficace.”
Come professionisti della comunicazione strategica, non si tratta di essere perfetti, o addirittura buoni. Voglio dire, chi vuole davvero essere conosciuto per essere “buono”? Non io!
Si tratta di essere efficace.,
Abbiamo i nostri piani di comunicazione strategica (se non lo fai, ho alcuni altri blog per voi qui sotto) che delineano ciò che il successo sembra. Abbiamo delineato come appare il successo e questa dovrebbe essere la nostra guida.
Quindi, invece di rimuginare sul perfetto comunicato stampa, sul tweet perfetto, sul video perfetto o sul meme perfetto, poniti questa domanda:
“È efficace nel spingerci più vicini ai nostri obiettivi dichiarati?”
Se la risposta è sì, allora potrebbe essere il momento di spingere quel pezzo di contenuto fuori e andare avanti.,
Per essere chiari, non sto dicendo che dovresti spingere contenuti scadenti o spingere i clienti a fare salti che non sono completamente pensati e strategici.
Sto dicendo che dovremmo ricalibrare le nostre aspettative e soglie quando siamo pronti a spingere i contenuti, prendere decisioni o spingere in avanti.
Ricorda, non deve essere perfetto, deve solo essere efficace.
Mentre stai facendo quei salti e spingendo fuori quel contenuto, ecco alcuni blog di recente per aiutarti nel processo di pianificazione e creazione di contenuti:
– Wake Up. Spacca il culo. Ripetere.,
– Perché i media di proprietà sono vitali nel tuo mix di comunicazioni
– Come creare contenuti che coinvolgano il pubblico e costruiscano rapidamente la fiducia del marchio
– 7 suggerimenti per misurare le tue campagne di comunicazione strategiche
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