Frito-Lay Legge oss Gjøre Oss et Smak – Gull

GULL—Beste Multidisiplin-Kampanjen
GULL—Beste Markedsføring Generere merkevarebevissthet

Folk ta potetgull på alvor. Woes betide du hvis du ved et uhell kaste et ranch-smaken hengiven en pakke med eddik-flavored chips. Med sin «Gjøre Oss en Smak» – kampanjen, Frito-Lay banket inn at lidenskap for å fornye forbrukernes entusiasme for sin ikoniske Legge merke.,

selskapet hadde tidligere drevet kampanje, der forbrukerne ble invitert til å lage en ny chip smak, i en rekke andre land. Siste året er det i oppgave Markedsføring Arm med hjelpe den med å gjøre det her i Usa.

Frito-Lay ikke trenger å øke bevisstheten om merkevaren. Hva det ville gjøre var å generere buzz, spesielt blant 18-34 demografiske, i håp om at dette buzz ville oversette til en threepercent salg heis.,

for Å gjøre konkurransen spesielt attraktivt å Millennials, er det opprettet en Facebook-app som gjorde det enkelt for deltakerne til å sende inn sine forslag smak i løpet av en 12-ukers-vinduet, og når de gjorde det, de fikk et bilde av en Lay ‘ s bag tilpasset for å reflektere deres innsendt smak, som de kunne dele på Facebook og andre socialmedia. Deltakerne kunne også konkurrere med venner i det daglige «Smaken Igjen.»

Etter bidrag fristen, Lå oss ville velge—og gjøre tilgjengelig i butikkene—tre finalistene smaker og la forbrukerne stemme på sin favoritt., Skaperen av den vinnende chip ville vinne $1 million.

konkurransen ble lansert i juli 2012 med en pop-up-butikken i midten av Times Square, hvor folk kunne smake på alle 22 Lay ‘ s smaker tilgjengelig i USA, se smaker fra hele verden, møte kjendis spokespeople Eva Longoria og kokken Michael Symon…og til og med får se hva som $1 million i kontanter så ut som.

etter å Ha håpet å motta 1,2 millioner smak bidrag, Lå er mottatt 3,8 millioner. I løpet av nesten 10 måneders kampanje, sin Facebook-side i gjennomsnitt mer enn 22,5 millioner besøk i uken., Og året salg i løpet av kampanjen ikke økt med tre prosent, men med 12%.

Og kanskje mest viktig, verden ble gitt en ny smak av potato chip: sriracha.