Plaget er ikke lenger publisering. Takk til alle som leser vårt arbeid de siste årene. Arkivet vil forbli tilgjengelig her; for nye historier, som leder over til Vox.com hvor er våre ansatte som dekker forbruker kultur for Varene ved Vox. Du kan også se hva vi holder på med ved å registrere deg her.
«Hvor vil du passe inn?»spør eksemplar på en t gå Glipp av Jessie’ s Flerkulturelle Krøller. «Du har et mangfold av teksturer, eller kommer fra en nydelig blanding av forskjellige etnisiteter, men kan ikke finne styling produkter som fungerer for din unike krøller.,»
Dette er et problem for folk med tykt, krøllete hår. Inntil relativt nylig, mainstream skjønnhet midtgangen var fylt med alle slags gel og spray målrettet (vanligvis hvit) kvinner med rett-til-bølgete hår ser for volum og tekstur. For alle andre produkter, var det «etniske» midtgangen, fylt med tunge oljer eller kjemiske rettetang. Hvis håret falt i mellom, vel, lykke til.,
i Løpet av de siste tiår, svarte kvinner lei av kjemisk retting blir ansett som den eneste «akseptabelt» hår stil har ført til en voksende bevegelse for å omfavne krøller, og hjelper alle med naturlig krøllete hår. Nå er det enklere å finne merker som John Frieda er Frizz Letthet, Marc Anthony Strengt Krøller, og DevaCurl på mainstream apotek hyllene, samt curl linjer fra større håret selskaper. Det er enda en allment akseptert skala for å hjelpe kvinner med krøllete teksturer finne det de trenger, alt fra 2A (bølgete og fine) til 4K (stramt og coily).
Men det er en sub-genre av produkter som er laget ikke bare for tykke, krøllete hår, men markedsført spesielt mot personer av blandet rase arv. Merker som Mixed Chicks, CurlyKids, Spesiell Låser og går Glipp av Jessie ‘ s er ikke bare om en hår tekstur, men også identitet; en at et økende antall mennesker kan hevde. Og de er utfordrende bedervet dikotomi mellom mainstream og etnisk hår ganger.
Den første gang jeg så Mixed Chicks Leave-In Conditioner, det slo meg på ræva., Jeg hadde det øyeblikket markedsførere bruker utallige timer og dollar til ingeniør, der en forbruker er truffet med tanken «Endelig et produkt som var laget for meg!»Som barn av en Indisk far og hvit mor med et hode av krøller, jeg har brukt min oppvekst som et bad kjemiker, blanding av produkter for å lage noe som ville holde håret mitt fra frizzing mens du unngår også smurt parykk ser. Det virket noen ganger, men det meste jeg har brukt high school i flettet musefletter å unngå hele greia. Mixed Chicks kalt til meg på en måte ingenting hadde.,
Denne erfaringen er akkurat hva skaperne av disse produktene prøver å ta (og tjene penger). Wendi Levy, co-grunnlegger av Mixed Chicks, ble en kar produktet mikser, og lengtet etter bare en flaske som ville få jobben gjort. «Vi kom inn i hele bransjen og markedet ut av en personlig trenger, sier hun. Hun og co-grunnlegger Kim Etheredge begge har en hvit og en svart forelder, og slet med å finne noe som fungerte for deres hår på hyllene i ’70-og ’80-tallet. I 2004, har de laget sine leave-in conditioner., «Endelig en krøll definerer formel utviklet for ‘oss’,» flasken leser, senere inviterer brukerne til å «være en del av våre multi-rasistisk bevegelse.»
Miko Gren, co-grunnlegger av Miss Jessie ‘ s, fortalte Plaget henne produkter ble opprettet for å tjene kvinner som hadde få alternativer for sine krøllete hår. Savner Jessie ‘ s løser en rekke curl typer, men Flerkulturelle krøller ble laget spesielt for krøller med et mangfold av teksturer, en hår problem mange av blandet rase kvinner står overfor., «Som biracial barn av en svart far og Japansk-Amerikansk mor, min søster og jeg hadde vår hår problemer, men vi deler de samme problemene med andre kvinner som kan ikke være biracial,» sier hun. Det samme gjelder for Charles Williams, president og CEO i CurlyKids (som beskriver seg selv som «Blandet Hår Haircare» bare under navnet). «Det var åpenbart for oss at familier med barn som hadde disse hår teksturer var litt frustrert og har noen problemer med å administrere sine barns hår,» sier han via e-post, finne andre produkter «utdaterte og ineffektive.»
navnene er nøkkelen., Mens kroppen tekst som forklarer disse produktene er for alle med dette håret type, kalle et produkt «multietnisk» eller «blandet» er fristende for alle som identifiserer seg som sådan. Hår, spesielt krøllete hår, er komplisert. Vokser opp, jeg gjorde egentlig ikke vet hvordan de skal håndtere mine. Det virket som om alle de buzzwords var ting jeg trengte — fuktighet, definisjon, anti-brudd, sleekness, glans. Den overveldende meldingen var at håret mitt var et problem. Det er nødvendig for å temmes, de-frizzed, rettet — ofte-kode for «whitened.,»Men produkter som Blandet Unger og Flerkulturelle Krøller, eller CurlyKids (og voksne linje, CurlyChic) med en nettside full av søt biracial barn, ta bort panikk. Produktene føltes som de var for meg på en måte ingenting annet var.
Å være klart, og det er ingen slike ting som «blandet rase hår.»Noen med en hvit mor og en Kinesisk far ikke kommer til å trenge den samme hår produkter som noen med en Cubansk mor og en svart far. Hvite mennesker kan ha krøllete hår og folk av farge kan ha rett hår. Også rase er en sosial konstruksjon, yada yada., Og likevel, i håret markedet, «blandet» betyr noe helt bestemt. Williams beskriver det som «… en type hår som vanligvis assosieres med mennesker av Afrikansk avstamning kombinert med andre typer hår, være det bølgete, krøllete eller rett.»I alle fall, i henhold til 2010-US census, ni millioner Amerikanere identifisere som multietnisk. Det er mange muligheter for forskjellige typer hår, men for å si det enkelt, «blandet» hår er en voksende demografiske. Salg av produkter som brukes for naturlig hårpleie økte med 55% i det siste året.
Ikke alle trenger for å løse løp for å appellere til folk som ønsker å omfavne deres naturlige hår tekstur. Ta DevaCurl, en annen leder i den naturlige krøller, bevegelse. «Vår feiring av den enkelte har virkelig gjort inntrykk med denne ekstremt mangfoldig samfunn, sier Megan Streeter, VP of marketing. Nettstedet sitt, som de av mange multietnisk merkevarer, har kvinner i alle farger og krøller typer, men ikke nevne rase., «Krøllete hår kan ha en stor innvirkning på en persons identitet, og det betyr ofte knytte til etnisk identitet, men det er bare en del av historien, sier Streeter. For dem, det er bare om krøller.
Selv om selskapene har kopiere, som snakker om blandet arv eller biraciality, mange unngår å snakke om det for mye, kommer med en bredere tilnærming, i stedet for å appellere til en nisje. I henhold til Gren, Savner Jessie ‘ s er fokusert på «hår tekstur, snarere enn hudfarge,» og dens produkter er «designet for alle typer av bølger, krøller eller bøyes uten hensyn til rase, hudfarge eller etnisitet.,»Det samme gjelder for CurlyKids. «Målet vårt var å fokusere på håret og ikke arv», Williams sier. Tross alt, som «blandet» beskrivelse taler til et marked som mange monoracial også personer som faller inn (og mange av blandet rase folk ikke). Hvorfor trekke potensielle kunder?
Men merkevarebygging rundt blandet rase erfaring kan gjøre hengivne fans av folk som har egentlig aldri hatt noen produkter laget med dem i tankene. «Vi er å nå ut til flerkulturelle mennesker, fordi vi vokste også opp i løpet av den tiden hvor du måtte sjekke ut en boks, sier Levy., Navnet «Mixed Chicks» var et forsøk på å nå frem til personer som identifiseres med den kampen, og også med foreldre av blandede barn som kanskje ikke vet hvordan de skal håndtere krøllete hår.
Hun visste også at det var å gå for å få folk til å tenke på hvordan rase er knyttet til håret, i både gode og dårlige måter. «Et par svarte kvinner ble fornærmet fordi de følte det som om vi var å gjøre oss selv separat og bedre, sier Levy, og noen hvite kvinner trodde ordet «chicks» nedsettende. På den annen side, det er folk som navnet gir gjenklang, som følte seg sett i et marked som gjør dem til å velge en side., «Mixed Chicks beskriver meg og mange andre mennesker, men jeg prøver ikke å ekskludere noen gruppe.»
produkter som ikke ekskluderer noen, de gjør bare at de som har blitt ignorert i så lang tid er satt front og senter. Imidlertid, at anerkjennelse kommer til en kostnad. Ved å sentrere opplevelser av multietnisk mennesker, de er sett på som «etniske» produkter og dermed ekskludert fra mainstream hylle plass, der standard kunden er fortsatt antatt å være hvit. «De fleste, hvis du ikke er etnisk, du trenger ikke engang vet at det er en etnisk midtgangen, sier Levy., «Du kan ikke noen gang tenker å bruke vårt produkt fordi du ikke ser på deg selv som du bør være i den etniske midtgangen.»
Hår søylene er i endring. «Du vil finne at det flerkulturelle og generelle markedet seksjoner for å komme nærmere hverandre på butikken,» sier Williams. Men gruppering fortsatt skiller produkter sett på som «etniske» fra alle de andre. I gjennomsnitt apotek, det er tre kategorier av hår produkter. Det er mainstream; din Urte-Essenser og Pantenes som tar opp mest plass. Det er etnisk., Og så er det «salon,» angivelig for merker av høyere pris poeng. Mange etniske og blandet rase merker med rimelighet faller i sistnevnte kategori (en flaske Flerkulturelle Krøller kjører rundt $17), men ofte har de ikke.
På et apotek jeg har besøkt, DevaCurl var plassert lyst i salongen merker delen av midtgangen sammen med John Frieda og en masse ting med argan olje. Det var en Shea Moisture conditioner i området før det ble et hav av Grasiøst. Merker som Blandet Unger og Kinky Krøllete var i den etniske midtgangen rundt hjørnet., På en annen, Savner Jessie ‘ s, Krøllete Barn, Som jeg Er, og Shea Fuktighet var atskilt av Mørke & Nydelig kjemiske rettetang fra mainstream delen, mens «unethnic» curl-bevisst salong merker var på den andre siden. Pris, ingrediens-listen; disse ting ikke saken. Hvis det oppleves å være for folk av farge, betyr det ikke telle som «salong.»
Det er ikke noe hår produkt for alle., På den måten håret bransjen har kapasitet til å være en stor equalizer — og så lenge noe som fungerer for din håret type, bør det ikke noe å si om produktet henvender seg til noen som ikke ser ut som deg. Men ved å holde etnisk merker separat, meldingen er at hvit er nøytral og etnisk er andre. POC og blandet-kjørte kunder er forventet å finne det de trenger i mainstream produkter som aldri hadde dem i tankene, eller gå til deres etniske hjørne, der merker har å kjempe over mindre hylleplass., Og hvite mennesker går glipp av produkter som kunne arbeide for dem, fordi de ikke anser seg som «andre» nok til å handle nedover midtgangen. «Vi synes det er litt urettferdig at vi ikke kan fortelle deg hvor du skal plassere produktet vårt, og der kundene våre er, sier Levy.
Som går hår, så går nasjonen. En felles erfaring blant blandet rase folk blir nektet frihet til å definere sin egen identitet. Kampen er å være hel, ikke to og en halv, og merker som disse er utfordrende ideen om at håret industrien har til å være enten/eller., De understreker også hvor langt vi må gå før de søylene er brokoblet, og før «blandet» slutter å være en forkortelse for «svart og hvitt.»Men et produkt kan center brun folk mens de fortsatt å jobbe for hvite mennesker. Et produkt trenger ikke å nevne rase å være etnisk. Det trenger ikke å sjekke en boks.
Legg igjen en kommentar