Integrert markedskommunikasjon definisjon

Integrert markedsføring, kommunikasjon, IMC, er vanligvis det vi tenker på som salgsfremmende bland i 4P eller lagt 7 pence er – eller kanskje som kommunikasjon seg i 4C versjon av marketing mix elementer.

Det å tenke på at integrert markedskommunikasjon er rett og slett koordinering av firmaets salgsfremmende aktiviteter er ganske begrenset i omfang og ikke hensikten med dette konseptet, som er generelt økende betydning på tvers av de fleste profesjonelle organisasjoner.,

Det er sant at når begrepet integrert markedskommunikasjon først utviklet, ble det sett på som mer av en koordineringsrollen, men konseptet har utviklet seg og flyttet på. La oss vurdere dette ved å sammenligne en tidlig definisjon av IMC til en mer relevant og moderne definisjon.,>En tidlig definisjon av integrert markedskommunikasjon (IMC)

følgende definisjon er fra 1989, og det ble utviklet av den Amerikanske Foreningen for reklamebyråer:

Integrert markedsføring kommunikasjon er et konsept av markedsføring, kommunikasjon planlegging som anerkjenner verdien av en helhetlig plan som vurderer den helhetlige strategiske roller i utvalg av kommunikasjon fagområder, for eksempel, generell reklame, direkte respons, salg, markedsføring og public relations – og kombinerer disse disipliner for å levere klarhet, konsistens, og maksimal kommunikasjon innvirkning.,

La oss utforske denne definisjonen litt lenger. For det første, det viser de viktigste verktøy for kommunikasjon over internett er tilgjengelig på det tidspunktet (selvsagt før den tid online markedsføring og sosiale medier). På slutten av sin definisjon, det fremhever at målet om IMC er å fungere effektivt i en synergetic måte og levere konsistens og maksimal effekt. Dette er konsistent med den første fasen av IMC utvikling, som er omtalt i en egen artikkel på dette nettstedet, og er trukket fra Kjøkken og Schultz modell.,

Det vurderer den strategiske virkningen av IMC, som fremhevet i den første delen av definisjonen, ved å si: «vurderer strategiske roller i utvalg av kommunikasjon disipliner» – selv om dette høres strategisk, og er virkelig noe som tyder på at hver kommunikasjonsverktøy har en annen rolle å spille i et helhetlig kommunikasjon plan.,

En mer oppdatert definisjon av integrert markedskommunikasjon (IMC)

Her er en IMC definisjonen som er gitt av Don Schultz, som mer gjenspeiler den nåværende forståelse av integrert markedskommunikasjon:

Integrert markedsføring kommunikasjon er et strategisk business prosess som brukes til å planlegge, utvikle, gjennomføre og evaluere koordinert, målbare, overbevisende merkevare kommunikasjon programmer over tid med forbrukerne, kunder, potensielle kunder, ansatte, tilknyttede selskaper og andre målrettede relevante eksterne og interne målgrupper., Målet er å generere både kortsiktig økonomisk avkastning og bygge langsiktige merkevare og verdi for aksjonærene.

Beslektede Emner

Hvordan har begrepet integrert markedsføring kommunikasjon utviklet seg?