Pris Diskriminering

Hva er Prisen Diskriminering?

Pris diskriminering refererer til en prising strategi at gebyrer forbrukere ulike priser for identiske varer eller tjenester.

Forskjellige Typer av Pris Diskriminering

1. Første Grads prisdiskriminering

Også kjent som perfekt prisdiskriminering, første-graders pris diskriminering innebærer lading consumersBuyer TypesBuyer typer er et sett av kategorier som beskriver forbruksvaner av forbrukerne., Forbrukeratferd avslører hvordan å appellere til mennesker med ulike vaner den høyeste prisen de er villige til å betale for et gode eller en tjeneste. Her, forbruker overskudd er helt fanget av firmaet. I praksis kan en forbruker maksimal betalingsvillighet er vanskelig å fastslå. Derfor er en slik prising strategi er sjelden ansatt.

2. Andre Grad Pris Diskriminering

Andre-graders pris diskriminering innebærer lading forbrukerne en annen pris for det beløp eller mengde konsumert., Her er noen eksempler:

• En telefon plan som tar en høyere pris etter et bestemt antall minutter er brukt
• Belønning kort som gir hyppige kjøpere med en rabatt på fremtidige produkter
• kvantumsrabatter for forbrukere som kjøper et bestemt antall mer av en viss bra

3., Tredje Grads prisdiskriminering

Også kjent som gruppe prisdiskriminering, tredjegrads prisdiskriminering innebærer lading forskjellige priser avhengig av et bestemt marked segmentDemographicsDemographics se den sosio-økonomiske kjennetegn for en befolkning som bedrifter bruker for å identifisere produktet preferanser og kjøpsadferd av kunder. Med sin målgruppe personlighetstrekk, bedrifter kan bygge en profil for sin kundebase. eller consumer group. Det er ofte sett i underholdningsindustrien.,

For eksempel, når en person ønsker å se en film, priser for samme screening er forskjellig avhengig av om du er mindreårig, voksen eller eldre.

Primære Krav for en Vellykket Pris Diskriminering

For et firma til å ansette denne prisen strategi, er det visse betingelser som må være oppfylt:

#1 Ufullkommen konkurranse

firmaet må være en pris makerPrice LeaderA pris lederen er et selskap som utøver kontroll i fastsettelsen av pris på varer og tjenester i et marked., Prisen leders handlinger la de andre konkurrentene med få eller ingen andre alternativer enn å justere prisene sine for å matche den prisen som er angitt av prisen som leder. (dvs., opererer i et marked med fullkommen konkurranse). Det må være en viss grad av monopolmakt til å være i stand til å ansette pris diskriminering. Hvis selskapet opererer i et marked med perfekt konkurranse, denne prisen samsvarer ikke ville være mulig, ettersom det ikke ville være tilstrekkelig evne til å påvirke prisene.

#2 Forebygging av videresalg

firmaet må være i stand til å hindre videresalg., Med andre ord, til kunder som allerede har kjøpt en god eller en tjeneste til en lavere pris ikke må være i stand til å re-selge den til andre forbrukere som har betalt en høyere pris for den samme varen eller tjenesten.

#3 Elastisiteten av etterspørselen

Forbruker grupper må vise varierende elasticities av demandPrice ElasticityPrice Elastisiteten måler hvor mengden krevde eller leveres av en god endres når prisen endres. Les mer i denne ressursen ved å CFI. (dvs., lav inntekt, personer blir mer elastisk for å fly billetter i forhold til forretningsreisende som er på)., Hvis forbrukere alle viser samme elastisiteten av etterspørselen, denne prisen samsvarer ikke vil fungere.

Eksempel på prisdiskriminering: Cineplex

Den Kanadiske underholdning firma, Cineplex, er et klassisk eksempel på et firma med prisdiskriminering strategi. Avhengig av alder demografiske, billetter til den samme filmen selges til forskjellige priser. I tillegg, Cineplex avgifter forskjellige priser på forskjellige dager (tirsdag blir det billigste og i helgene er den dyreste). Følgende er et diagram fra Cineplex for en film screening på en mandag.,

Som angitt i diagrammet ovenfor, ulik alder demografi møte en annen pris for samme screening. Dette er et eksempel på tredjegrads prisdiskriminering.

Pris Diskriminering i å Øke en bedrifts Lønnsomhet

Vurdere et firma som tar samme pris for en apple: $5. I et slikt tilfelle, ville det føre til et salg og en samlet omsetning på $5:

Nå, bør du vurdere et firma som er i stand til å lade en annen pris til hver kunde., For eksempel:

• $5 for første forbruker
• $4 for den andre forbruker
• $3 for det tredje forbruker, og så videre.

I en slik situasjon, firmaet er i stand til å øke sine inntekter ved å selge til kunder som opprinnelig ikke kommer til å kjøpe, ved å tilby pris = hver kunde er villig til å betale. Dette fører til fem salgs-og driftsinntekter av $5+$4+$3+$2+1 = $15.

Som indikert ovenfor, prisdiskriminering kan et firma for å høste ekstra fortjeneste og konvertere forbruker overskudd til produsent overskudd.,

Fordeler av Pris Diskriminering

Fordelene av denne prisen strategi kan være sett fra perspektivet til både firma og forbrukeren:

Firmaet

• Profitt maksimering: firmaet er i stand til å slå forbruker overskudd til produsent overskudd. I en første-graders pris diskriminering strategi, alle forbruker overskudd er omgjort til produsent overskudd. Det knytter også til overlevelsesevne, som mindre bedrifter er i stand til å bedre overleve hvis de er i stand til å tilby forskjellige priser i tider med høyere og lavere etterspørsel.,
• Stordriftsfordeler: Ved lading forskjellige priser, salg volum er trolig øke. Som et resultat, bedrifter kan dra nytte av å øke sin produksjon mot kapasitet og utnytte stordriftsfordeler.Økonomien i ScaleEconomies av skalaen se kostnadsfordel oppleves av en fast når det øker nivået av produksjonen.Fordelen oppstår på grunn

Forbrukeren

• Lavere priser: Selv om ikke alle forbrukere er vinnerne, forbrukere som er svært elastisk kan få forbrukeren overskudd fra lavere priser, på grunn av pris diskriminering., For eksempel, på kino, billetter for eldre og barn er vanligvis priset til en rabatt på voksenbillett.

Ulemper av Pris Diskriminering

• Høyere priser: Som angitt ovenfor, noen forbrukere vil møte lavere priser, mens andre vil møte høyere priser. Forbrukere som står overfor høyere priser (dvs., forbrukere som kjøper billetter i høysesongen) er vanskeligstilte.
• Reduksjon i forbruker-overskudd: prisingen strategi reduserer forbruker overskudd og overfører penger fra konsumenter til produsenter, som fører til ulikhet.,

Relaterte Målinger

CFI tilbyr Finansiell Modellering & Verdivurdering Analytiker (FMVA)™FMVA® CertificationJoin 350,600+ studenter som arbeider for selskaper som Amazon, J. P. Morgan, og Ferrari sertifisering program for de som ønsker å ta sin karriere til neste nivå. For å fortsette å lære og å fremme din karriere, følgende CFI ressurser vil være nyttige:

• Merkevare EquityBrand EquityIn markedsføring, brand equity refererer til verdien av en merkevare, og er bestemt av forbrukerens oppfatning av merkevaren., Merkevaren kan være positiv eller
• Beachhead StrategyBeachhead StrategyThe beachhead strategien refererer til å fokusere ressursene på et lite marked-området for å gjøre det til en festning før du går inn i den bredere marked
• varekostnad SoldCost av Solgte Varer (COGS)Kostnader for Solgte Varer (COGS) måler «direkte kostnader som» kostnader i produksjonen av varer eller tjenester., Det inkluderer materielle kostnader, direkte
• Økonomier ScopeEconomies av ScopeEconomies av omfang er et økonomisk begrep som henviser til reduksjon i de totale kostnadene for produksjonen når et spekter av produkter som er produsert sammen i stedet for hver for seg.