Produkt Differensiering Definisjon, Typer, Betydningen & Eksempler

markedene er mer støy og mer overfylt enn noen gang, og kundene er overveldet med for mange valg. Det er derfor står ut fra konkurransen har blitt viktig for bedrifter med en langsiktig visjon.

Det er to måter en bedrift kan sette seg selv bortsett fra de andre aktørene i markedet: gjennom koste ledelse eller gjennom produkt differensiering., Mens kostnadene ledelse tiltrekker seg mer prisbevisste kunder, produkt differensiering er en flott teknikk for å håndheve merkevare posisjonering og word of mouth marketing strategier og få mer lojale kunder.

Hva Er Produkt Differensiering?

Produkt differensiering (eller bare differensiering) er en markedsføring prosessen med å skille et offer (produkt eller tjeneste) fra andre i markedet, for å gjøre det mer attraktivt for målgruppen.,

Det innebærer å definere tilbyr er unik posisjon i markedet ved å forklare den unike fordelen det gir til målgruppen. Dette kan også være henvist til å lede en unik selger proposition på produktet for å gjøre det skiller seg ut fra mengden.

Hvorfor Er Produkt Differensiering Viktig?

Den økte konkurransen har delt etterspørselen blant ulike aktører i markedet. Dette har gjort det svært viktig for bedrifter å gjøre sine kunder å forstå hva annet de har å tilby.,

i Tillegg til å gjøre produktet overleve i markedet, produkt differensiering er viktig av følgende grunner:

Produkt differensiering oversetter produkt-attributter til fordeler.
Det gir svar på det største spørsmålet av kunder – » Hva er i det for meg?’.
Det gir kundene en grunn til å kjøpe merkevaren produktet og gjenta kjøpet.
Det øker husker verdien av produktet.
Det øker merkevare lojalitet og bygger merkevaren.,
Attributt-basert differensiering er viktig for merkevaren til å forsvare sin pris fra nivellering helt ned til nedre del av prisen spekteret.

Produkt Differensiering Typer & Faktorer

Differensiering avhengig av kundens oppfatning. Det er ikke hvordan den splitter ser på produktet sitt, det er hvordan kunden anerkjenner produktet. Det er tre typer produkt differensiering:

Horisontal differensiering: Forskjeller i produkter som ikke kan vurderes i forhold til kvalitet. E. g.: Mineralvann merker.,
Vertikal differensiering: Forskjeller i produkter som kan vurderes i forhold til kvalitet. Det er en sak hvor det er mulig å si at en godt er bedre enn den andre.
Enkle (eller Blandet) differensiering: Differensiering basert på en rekke egenskaper.

Et produkt kan være differensiert, basert på:

Pris: prisen er den vanligste faktoren for hvilken målgruppe vil bli tiltrukket til en merkevare produktet. Det som skiller en førsteklasses produkt fra økonomisk produkter. Eksempel: Zara ‘ s produkter anses premium produkter.,
Funksjoner: Funksjoner som størrelse, form, sammensetning, opprinnelse, etc. differensiere produkter i samme pris spektrum. De hjelper også merke til tilbake sin høye priser beslutninger.
Ytelse & Kvalitet: god kvalitet på produktet skiller seg alltid ut fra standard kvalitet. Eksempel: Duracell varer 10 ganger lenger enn vanlige batterier.
Pålitelighet: Noen produkter er kjent for å være mer pålitelig enn andre. Det vil si at det er en mindre sannsynlighet for dem feil eller sviktende innenfor et gitt tidsrom.,
Utseende: Ser ut spille en svært viktig rolle i å skille produktet spesielt i tilfelle av tydelig og andre luksus produkter.
distribusjonskanaler: distribusjonskanaler spiller også en viktig rolle i å skille et produkt fra konkurransen. For eksempel, Amway bruker en selektiv distribusjon strategi for å posisjonere seg som et kvalitetsmerke.
Kompleksitet: graden av kompleksitet bruk av et produkt spiller en svært viktig faktor i å skille produkter, spesielt innen teknologiindustrien.,
Sted: Produsentens beliggenhet, helt hjemlandet, og forhandlernes posisjon spille en viktig rolle i å skille et produkt fra sine konkurrenter.
Markedsføring: Markedsføring gi opphav til helt bildet, som er en anstendig produkt faktor. Andre markedsføringstiltak som salg, markedsføring fungerer som en add-on til differensiering strategi.
Etter-salg-tjenester: God etter salg tjenester som gjør kundene har tro på merket og gjøre dem skiller den fra andre.

Tjenester som tilbyr legge til mange flere faktorer av differensiering., Dette er enkel bestilling, levering (på tiden, eller før tiden), erfaring, selskap-kunden forhold, personalisering, etc.

Produkt Differensiering Eksempler

En person ikke trenger å reise til steder for å vitne eksempler på produkt differensiering. Produkt differensiering kan være vitne til i dagligvarebutikker, TV-reklame, og selv når du velger Facebook over Google+.,

Eksempler på Enkle Produkt Differensiering

Velge en iPhone via en Android som kunden anser iPhone til å være et status symbol, og mener at det har en enklere grensesnitt i forhold til Android.
Velge en Tag Heuer watch over Titan som kunden foretrekker en Sveitsisk klokke. Pluss, mener han at Tag Heuer er en bedre merkevare enn Titan.
Velge å bestille et produkt på Amazon enn å besøke Walmart som kunden ikke ønsker å forlate huset sitt.,

Eksempler på Horisontal Produkt Differensiering

for å Velge mellom ulike mineralvann merker. Kunden vet ikke den reelle forskjellen, men velger man allikevel.
To iskrem boder som selger lignende iskrem, men kunden velger en nærmere dem, fordi hun/han er likegyldig mellom dem.

Eksempler på Vertikal Produkt Differensiering

Intel i3-og Intel i5. Kunden tydelig vet forskjellen på de to, og velger ett i henhold til sine preferanser.,
Velge Duracell over andre batterier fordi kunden mener at det varer lenger.

Fordeler Av Produktet Differensiering

i Tillegg til å være en nødvendighet for å overleve i det konkurranseutsatte markedet, produkt differensiering har følgende fordeler:

Skaper Verdi: Produkt differensiering gir en grunn til kundene å velge merkevare over andre.
Hjelper i å forsvare høye priser: Det hjelper bedrifter å gi en grunn til at de tar betalt en høy pris for sitt produkt.,
Hjelper i ikke-pris-konkurranse: det gjør Det mulig for bedrifter å konkurrere på andre områder enn pris.
Skaper merkevaren lojalitet: En vellykket differensiering strategi skaper merkevaren lojalitet blant kundene.
Skaper en oppfatning av noen nære substitutter: Et vellykket produkt differensiering strategi kan skape en oppfatning blant kundene at det ikke er noen erstatning som er tilgjengelig i markedet.,

Ulemper Av Produkt Differensiering

det er Lagt press på produsentene: Produkt differensiering legger et betydelig press på produsentene for å bestemme hvilken egenskap kunne vise seg å være den USP for dette produktet.
Kan øke priser: noen Ganger, å differensiere et produkt som legger til produksjon og markedsføring kostnadene som kan overføres til sluttbrukerne.,
Økte Inntekter Ikke Garantert: Produkt differensiering, er det ikke sikkert mer salg og mer inntekter som en bedrift kan også mislykkes i å forutsi hvorvidt kunden vil sette pris på den USP eller ikke.