The Clorox Company (voorheen Clorox Chemical Co.), gevestigd in Oakland, Californië, is een Amerikaanse wereldwijde fabrikant en marketeer van consumenten-en professionele producten, met ongeveer 8.700 werknemers wereldwijd, per juni 30, 2018. De netto-omzet in het boekjaar 2019 van het bedrijf bedroeg US $ 6,2 miljard. Clorox gerangschikt # 468 op Fortune ‘ s 2018 Fortune 500 lijst.
Clorox-producten worden voornamelijk verkocht via grootwinkelbedrijven, winkels, e-commercekanalen, distributeurs en leveranciers van medische benodigdheden., Clorox merken zijn onder meer de naamgenoot bleekmiddel en reinigingsproducten, evenals Burt ’s Bees, Formula 409, Glad, Hidden Valley, Kingsford, Kitchen Bouquet, KC Masterpiece, Liquid-Plumr, Brita (in de Amerika’ s), Mistolin, Pine-Sol, Poett, Soy Vay, RenewLife, Rainbow Light, Natural Vitality, Neocell, Tilex, S. O. S., en Fresh Step, schep weg en altijd schoon huisdier producten.,het product en het bedrijf dateren van 3 mei 1913, toen vijf ondernemers, Archibald Taft, een bankier, Edward Hughes, een leverancier van hout en kolen, Charles Husband, een boekhouder, Rufus Myers, een advocaat, en William Hussey, een mijnwerker, elk $100 investeerden om de eerste commerciële vloeibare bleekfabriek in de Verenigde Staten op te zetten, aan de oostkant van San Francisco Bay. Het bedrijf werd eerst genoemd de elektro-Alkaline bedrijf., De naam van het oorspronkelijke bleekmiddel, Clorox, werd bedacht als een portmanteau van chloor en natriumhydroxide, de twee belangrijkste ingrediënten. De originele Clorox-verpakking bevatte een diamantvormig logo en de diamantvorm is in de een of andere vorm in Clorox-branding tot op heden blijven bestaan.
fles Clorox bleekmiddel uit een advertentie uit 1922.
het publiek wist echter niet veel over vloeibaar bleekmiddel toen Clorox bleach debuteerde., Hoewel het Electro-Alkaline bedrijf langzaam begon en op het punt stond snel in te storten, zou het pas in 1916 zijn wanneer investeerder William Murray het bedrijf als general manager overnam. Zijn vrouw, Annie Murray, leidde tot de creatie van een minder geconcentreerde vloeibare bleekmiddel voor thuisgebruik en bouwde de vraag van de klant door het weggeven van 15-ounce Monster flessen bij de familie supermarkt in het centrum van Oakland. Niet lang daarna begon het nieuws zich te verspreiden en in 1917 begon het elektro-alkalische bedrijf Clorox bleach via het Panamakanaal naar de Oostkust te verschepen.,
1928-1960
op 28 mei 1928 werd de naam van het BEDRIJF gewijzigd in Clorox Chemical Co. Butch, een geanimeerde Clorox vloeibare bleekmiddel fles, werd gebruikt in de reclame en werd bekend, zelfs het overleven van de 1941 overgang van rubber-stopered flessen naar schroef-off doppen.,
De Clorox Chemisch Bedrijf was sterk genoeg om te overleven in de Grote Depressie in de jaren 1930, het bereiken van de nationale distributie van Clorox bleekmiddel in het proces, maar tijdens de tweede Wereldoorlog, hoewel Clorox bleekmiddel bleek bruikbaar als eerste hulp product voor de Amerikaanse strijdkrachten, een van de bleach-de ingrediënten was gerantsoeneerd, als, onder de AMERIKAANSE overheid orders, chloorgas tekorten gedwongen veel bleekmiddel fabrikanten aan het verminderen van de concentratie van natrium hypochloriet in hun producten, dus verdunnen met water., Clorox weigerde echter en koos ervoor om minder eenheden van een product met volledige sterkte te verkopen, waardoor een reputatie voor kwaliteit werd gevestigd.in 1957 werd Clorox overgenomen door Procter & Gamble, dat zijn nieuwe dochteronderneming “The Clorox Company” hernoemde.”Bijna onmiddellijk, een rivaal bedrijf bezwaar tegen de aankoop, en het werd uitgedaagd door de Federal Trade Commission, die vreesde dat het zou verstikken concurrentie in de huishoudelijke producten markt. De FTC won in 1967 na een 10-jarige strijd, waarin de VS., Het Hooggerechtshof oordeelde dat P& G de onderneming Clorox moest afstoten en op 1 januari 1969 werd Clorox weer onafhankelijk.in de jaren zeventig en tachtig voerde Clorox een agressief expansieprogramma uit, waarin het zich probeerde te vestigen als een belangrijk gediversifieerd conglomeraat van consumentenproducten, zoals P&G. In 1970 introduceerde Clorox alleen-stof bleekmiddel Clorox 2., Later, in die periode, verwierf het een aantal merken die vandaag nog deel uitmaken van hun portfolio, waaronder Formula 409, Liquid-Plumr, Kingsford charcoal en ontwikkelde reinigingsproducten zoals Tilex instant mildew remover. Het kocht zelfs een ranch dressing die nog nieuw was op de markt, die bekend stond als “Hidden Valley.in 1988 sloot Clorox een licentie-en distributieovereenkomst die Brita waterfilters naar de VS bracht.het bedrijf verwierf de uitsluitende zeggenschap over het merk voor de VS en Canada in 1995 toen het Brita International Holdings (Canada) overnam., In 2000 verzekerde het de resterende Amerikaanse markt van Brita.in 1990 kocht Clorox Pine-Sol.in 1999 verwierf Clorox First Brands, de voormalige Divisie consumentenproducten van Union Carbide, de grootste transactie in haar geschiedenis. Dergelijke merken als Glad, Handi-Wipes (die eerste merken verworven van Colgate-Palmolive enkele maanden voor de overname Clorox) en STP werd onderdeel van de Clorox portfolio. De eerste merken overname verdubbelde de omvang van het bedrijf en hielp het land op de Fortune 500 voor de eerste keer het volgende jaar.,
2000-heden
gedurende het volgende decennium richtte het bedrijf zich op megatrends van consumenten, waaronder duurzaamheid, gezondheid en welzijn, multicultureel en betaalbaarheid/waarde. In 2002 ging Clorox een joint venture aan met Procter & Gamble om voedsel-en vuilniszakken, voedselverpakkingen en containers te maken onder de namen Glad, GladWare en aanverwante handelsmerken. In het kader van deze overeenkomst verkocht Clorox een belang van 10% in de Glad products aan P&G, dat in 2005 steeg tot 20%.in 2007 nam het bedrijf Burt ‘ s Bees over., Het volgende jaar, het werd de eerste Amerikaanse marketeer te ontwikkelen en Nationaal lanceren van een natuurlijke reiniging lijn, Green Works, in de mainstream reiniging gangpad. In 2010, Clorox schuur bedrijven die niet langer een goede strategische pasvorm voor het bedrijf waren, de aankondiging dat het was de verkoop van de Armor All en STP merken aan Avista Capital Partners. In 2011 nam Clorox de merken aplicare en HealthLink over, wat zijn aanwezigheid in de gezondheidszorg versterkte.,in 2008 werd The Clorox Company het eerste grote consumer packaged goods bedrijf dat een groene reinigingslijn, Green Works, ontwikkelde en op nationaal niveau lanceerde in de mainstream cleaning aisle. In 2011 integreerde Clorox Corporate social responsibility (MVO) rapportage met financiële rapportage. Het jaarverslag van de onderneming over het boekjaar dat eindigde in juni 2011 deelde gegevens over de financiële prestaties en de vooruitgang op het gebied van milieu -, sociale en governance-prestaties.
het bedrijf stond op # 453 op de Fortune 500 in 2017., In 2018 kocht Clorox Nutranext Business, LLC voor ongeveer $700 miljoen. Florida-gebaseerde Nutranext maakt natuurlijke multivitaminen, speciale mineralen gebruikt als gezondheidshulpmiddelen, en supplementen voor haar, huid en nagels. Het bedrijfsresultaat in 2018 bedroeg US $ $ 1,1 miljard. Met ongeveer 8.700 werknemers wereldwijd vanaf 2018, de jaarlijkse omzet voor de periode eindigend op 30 juni 2018, gelijk aan $6,1 miljard. De jaarlijkse omzet bedroeg $ 6,2 in 2019.,rs (joint venture met P&G 20% minderheidsaandeelhouder)
om historische redenen en op bepaalde markten worden de bleekmiddelen van het bedrijf verkocht onder regionale merken. In 2006 verwierf Clorox de Javex-lijn van bleekmiddelen in Canada en soortgelijke productlijnen in delen van Latijns-en Zuid-Amerika van Colgate-Palmolive.,e064dc4″>
The ingredients in Clorox bleach are water, sodium hypochlorite, sodium chloride, sodium carbonate, sodium chlorate, sodium hydroxide and sodium polyacrylate.,
Corporate responsibility
voor het eerst werden in het jaarverslag van de onderneming over het in juni 2011 eindigende boekjaar gegevens gedeeld over de financiële prestaties en de vooruitgang op het gebied van milieu -, sociale en governanceprestaties. In 2015 werd het bedrijf ondertekenaar van het United Nations Global Compact, een groot initiatief voor maatschappelijk verantwoord ondernemen.
Marketing
reclamecampagnes
het bedrijf stond op de A-lijst van Advertising Age in 2015.,beschuldigingen van seksistische marketing in 2006 en 2007, een reclame van Clorox die nationaal werd uitgezonden, toonde verschillende generaties vrouwen die de was deden. De reclame bevatte de woorden ” je moeder, je grootmoeder, haar moeder, ze deden allemaal de was, misschien zelfs een man of twee.”Feministen bekritiseerden de commercial omdat ze insinueerden dat het doen van de was alleen een taak voor vrouwen is.De slogan van Clorox, “Mama’ s got the magic of Clorox”, werd op soortgelijke gronden bekritiseerd. De slogan verscheen voor het eerst in een reclamespot van Clorox in 1986., Een aangepaste versie van de commercial liep van 2002 tot 2004.in 2009 ontving Clorox klachten over seksisme voor een advertentie waarin een man ‘ s witte, lippenstift-bevlekte jurk shirt met het opschrift “Clorox. Al generaties lang reclamejongens uit het water halen.”De advertentie, en anderen, werden geproduceerd uitdrukkelijk Voor het tv-programma Mad Men, profiteren van” de show unieke vintage stijl om een link tussen klassieke en moderne consumentengedrag.”
reacties op productclaims
Green Works
in 2008 keurde de Sierra Club de Clorox Green Works-lijn goed., Sierra Club Executive Director Carl Pope verklaarde dat een van de “primaire doelen van de non-profit organisatie is om levendige, gezonde gemeenschappen met schoon water en lucht die vrij zijn van vervuiling te bevorderen. Producten zoals Green Works helpen om dit doel in huis te bereiken.”De Sierra Club werkt ook samen met Clorox “om een lijn van natuurlijke reinigingsproducten te promoten voor consumenten die op weg zijn naar een groenere levensstijl.”Het partnerschap” veroorzaakte schisma ‘ s ” in de club, wat deels bijdroeg aan de beslissing van Pope om af te treden.,ook in 2008 zei de National Advertising Division tegen Clorox dat hij zijn reclame voor groene werken moest stopzetten of wijzigen omdat de Schoonmaakmiddelen niet zo goed werken als de traditionele schoonmaakmiddelen, zoals Clorox beweerde.
in 2009 kreeg Clorox verdere kritiek voor zijn Clorox Green Works-lijn, met betrekking tot claims dat de producten milieuvriendelijk zijn. Verschillende Clorox Green Works-producten bevatten ethanol, waarvan milieugroepen zeggen dat het noch kosteneffectief, noch milieuvriendelijk is. Veel Green Works producten bevatten ook natriumlaurylsulfaat, een bekend huidirritant., Women ‘ s Voices for the Earth heeft zich afgevraagd of de Clorox Green Works-lijn greenwashing is, omdat de “groene” producten van Clorox ver in de minderheid zijn door hun traditionele producten, met de vraag “waarom één set producten verkopen die gevaarlijke ingrediënten bevatten en andere die dat niet doen?,”
 |
deze pagina gebruikt inhoud die, hoewel oorspronkelijk geïmporteerd uit het Wikipedia-artikel Clorox zeer sterk gewijzigd zou kunnen zijn, misschien zelfs tot het punt van volledig oneens met de oorspronkelijke Wikipedia artikel. de lijst van auteurs kan worden gezien in de paginageschiedenis. De tekst van Wikipedia is beschikbaar onder de Creative Commons licentie. |
Geef een reactie