Hall ‘ s encoding / decoding model heeft zijn voorstanders met drie belangrijke problemen achtergelaten om het eerste probleem op te lossen betreft polysemie. De drie door Hall voorgestelde decoderingsposities zijn gebaseerd op het bewuste bewustzijn van het publiek van de bedoelde betekenissen die in de tekst zijn gecodeerd. Met andere woorden, deze standpunten – overeenstemming, onderhandelingen, oppositie – hebben betrekking op de beoogde betekenis. Polysemie betekent echter dat het publiek nieuwe betekenissen uit de tekst kan creëren. De gepercipieerde betekenis van het publiek kan niet worden bedoeld door de producenten., Daarom moeten’ polysemie ‘en’ oppositie ‘ worden gezien als twee analytisch verschillende processen, hoewel ze wel onderling verbonden zijn in het totale leesproces. Het tweede probleem betreft de esthetiek. TV-kijkers kunnen een esthetisch kritische houding aannemen ten opzichte van de tekst, met commentaar op de paradigmatische en syntagmatische aspecten van tekstproductie. Aan de basis hiervan ligt het bewustzijn van de kijker van de’ constructiewaarde ‘van de tekst, die een andere dimensie heeft dan betekenismaken in het decoderingsproces. Het derde probleem richt zich op de posities van codering., Het model van Hall maakt geen onderscheid tussen de verschillende standpunten die mediaproducenten kunnen innemen ten opzichte van de dominante ideologie. In plaats daarvan gaat het ervan uit dat codering altijd plaatsvindt binnen een dominant-hegemonische positie.
Ross stelt twee manieren voor om Hall ‘ s typologie van het codering/decodering Model te wijzigen door de originele versie uit te breiden. Terwijl hij de gewijzigde typologie presenteert, benadrukt Ross dat zijn voorgestelde versie niet impliceert om het originele model te vervangen, maar eerder om het uit te breiden en het model op een nieuwe manier te laten werken., Verder is de verklaring van een van de alternatieve modellen voorgesteld door Ross, dat is een meer complexe typologie bestaande uit negen combinaties van codering en decodering posities (figuur 1 en Figuur 2). De redenen waarom het oorspronkelijke model moet worden herzien en de alternatieve modelbeschrijving die moet worden gevolgd.in lijn met eerdere wetenschappelijke kritiek op het model van Hall, beweren Ross en Morley dat het model een aantal onopgeloste problemen heeft. Ten eerste vermeldt Morley dat er in de decoderingsfase een onderscheid moet worden gemaakt tussen het begrijpen van de tekst en de evaluatie ervan., Begrip verwijst hier naar het begrip van de lezer van de tekst in de fundamentele zin en de intentie van de afzender, en naar mogelijke interpretaties van de tekst door de lezer (geleend van Schroder). Evaluatie is hoe lezers de tekst relateren aan de ideologische positie (ook geleend van Schroder).ten tweede bespreekt Morley het probleem van het begrijpen van het begrip ‘oppositioneel lezen’. Er kan verwarring ontstaan tussen het verwijzen van ‘oppositionele lectuur’ naar het verwerpen van de voorkeurszin (dominante ideologie) en het niet eens zijn met de tekst., Stel je bijvoorbeeld voor dat een oppositioneel TV-kanaal een nieuwsbericht produceerde over enkele gebreken in de ObamaCare. Volgens het originele model kan een lezer de code van de tekst volledig delen en de betekenis ervan accepteren, of deze afwijzen en er een alternatief frame van meenemen. In het eerste geval is een lezer het echter volledig eens met de tekst, hij/zij zou in tegenstelling staan tot de dominante ideologie (we begrijpen dominante ideologie hier als het bevorderen van overheidsinitiatieven), terwijl in het tweede geval, door het oneens te zijn met het nieuwsbericht, een lezer in feite de voorkeur zou geven aan dominante ideologie., Dat leidt tot het laatste probleem van het oorspronkelijke model-ervan uitgaande dat alle media teksten coderen binnen de dominante ideologie en dus suggereren dat de media homogeen van aard is.
om deze problemen aan te pakken, stelt Ross twee stappen voor om het oorspronkelijke model te wijzigen. De eerste stap is om onderscheid te maken tussen het grafische model en de typologie, die verschillende decodering posities (dominant-hegemonisch, onderhandeld, en oppositioneel). De tweede stap is om het model te verdelen in twee versies, een ideologie versie (figuur 1) en een tekst-gerelateerde versie (Figuur 2).
figuur 1.,gotiated tekst
van oppositioneel tekst
van de dominante overheersende tekst
van onderhandelde tekst
= Versterking van kritiek
van oppositioneel tekst
= Overeenkomst met oppositioneel tekst
De belangrijkste aanvulling op zowel nieuwe typologieën van Hall ‘ s model is het toevoegen van twee soorten codering betekenissen, die een Onderhandelde positie en een Oppositionele positie., Omdat het oorspronkelijke model alle media-instellingen op de dominant-hegemonische manier berichten laat coderen, gaat Ross een stap verder en ‘laat’ media-instellingen teksten coderen volgens het oppositionele of onderhandelde raamwerk. Zo kunnen mediateksten in beide versies van Hall dominant zijn-hegemonisch (Hall ‘ s veronderstelde modus), deels kritisch of radicaal.
een andere toevoeging aan het oorspronkelijke model is het verschijnen van een Neutralisatiecategorie, wat betekent dat mediateksten die gecodeerd zijn binnen een oppositioneel of onderhandelbaar kader, gedecodeerd worden volgens de dominante ideologie., Laten we eens kijken naar de rechterbovenhoek van de Ross ideologie versie (figuur 1) naar de cel wanneer een radicale tekst kruist met een dominant-hegemonische decodeerpositie. Bijvoorbeeld, neutralisatie zal gebeuren als een TV nieuwsbericht dat een boodschap over een oppositionele politieke partij in Rusland kan worden geïnterpreteerd door een conservatieve kijker als een bewijs van de Amerikaanse sponsoring van anti-regering organisaties onderliggende Russische onafhankelijkheid. Laten we nu kijken naar de rechterbenedenhoek van dezelfde versie op de cel wanneer een radicale tekst wordt gedecodeerd door kijkers in een tegengestelde positie., In dit geval ‘oppositionele lezing van oppositionele tekst’ moet worden uitgelegd dat het gelijk is aan de “overeenkomst met oppositionele tekst” als lezers tekst evaluatie kan leiden tot misverstanden.
Figuur 2., Text-oppositional
position
lezen van dominant-hegemonic
text
lezen van oppositionele tekst
= neutralisatie
om verkeerde interpretaties te voorkomen en een alternatieve typologie lezersvriendelijker te maken, stelt Ross een tekst-relatieve versie voor die niet de ideologische tendens van de tekst benadrukt, maar eerder als ontvangers het eens of tegengesteld zijn met elke vorm van tekst., In deze versie veranderde Ross de term ‘dominant-hegemonisch’ in ‘tekst-acceptatie’; en de term ‘oppositioneel’ in ‘tekst-oppositioneel’ om de lezers te herinneren aan het verschil tussen oppositie tegen de dominante ideologie en oppositie tegen de tekst.
In de tekst-relatieve versie is een Neutralisatiecategorie verplaatst naar de cel rechtsonder terwijl de betekenis ervan wordt opgeslagen. Neutralisatie betekent het toepassen van dominante ideologie op de radicale tekst of het verwerpen van oppositionele teksten.
Wu en Bergman stellen een revisie voor Van Hall ‘ S codering / decodering model op een andere manier., Ze conceptualiseren de goedkeuring van bepaalde codes door producenten en kijkers respectievelijk als codering strategieën en decodering strategieën. Voor producenten, codering strategieën worden gedeeltelijk beïnvloed door hun verbeelding van hoe het publiek hun producten zal decoderen, die zij conceptualiseren als de ingebeelde decodering strategieën. Voor de kijkers betekent hun bewustzijn van de’ constructiewaarde ‘ van de tekst dat zij, afgezien van de betekenis ervan, ook de coderingsstrategieën waarnemen, die niet noodzakelijkerwijs dezelfde strategieën zijn die door de producenten worden toegepast., Deze waargenomen coderingsstrategieën vormen een belangrijke dimensie van het decoderingsproces. Op basis van hun beoogde betekenissen en ingebeelde decoderingsstrategieën voeren mediaproducenten bepaalde coderingsstrategieën uit en geven ze een bepaalde vorm aan de tekst. In het decoderingsproces ontlenen kijkers zowel waargenomen betekenissen als waargenomen coderingsstrategieën aan de tekst. Vanuit deze twee dimensies komen kijkers tot hun evaluatie van de tekst. Dit herziene model erkent de diversiteit van de ideologische standpunten van producenten in het coderingsproces., Het scheidt duidelijk waargenomen betekenissen van bedoelde betekenissen en anticipeert op de situatie van polysemie. Door onderscheid te maken tussen gepercipieerde betekenissen en gepercipieerde coderingsstrategieën, geeft het ook ruimte aan het bewustzijn van het publiek van de ‘constructness’ van de tekst.
tot slot, hoewel Hall ‘ S codering/decodering model van communicatie sterk wordt geëvalueerd en op grote schaal wordt gebruikt in onderzoek, is het bekritiseerd omdat het enkele onopgeloste problemen bevat. In deze sectie werden enkele gebreken in het oorspronkelijke model besproken en werden voorstellen voor wijzigingen in de typologie van Hall geïntroduceerd.
Geef een reactie